СодержаниеВведение 3
1.Формирование фирменного стиля компании 5
Элементы фирменного стиля 5
Процесс создания фирменного стиля 8
Полиграфическая коллекция 10
Сувенирная линия 11
Несколько рекомендаций по созданию сувенирной линии 12
Подарочный фонд фирмы 13
2.Брендинг 15
Понятие бренда 15
Значение фирменного стиля в брендинге 18
3.Создание фирменного стиля для салона красоты "Ваше величество" 22
Заключение 23
Литература и источники 24ВведениеСамо понятие Corporate Identity появилось в профессиональном лексиконе российских специалистов по связям с общественностью, брэнд-менеджеров, маркетологов сравнительно недавно, поэтому не существует еще устоявшегося, принятого большинством определения этого словосочетания на русском языке.
"Identity" в переводе на русский язык значит "самобытность", "отличительные черты", "особенность", "индивидуальность", "личность", а Corporate Identity в свою очередь - это то, ЧТО собой представляет компания, в частности:
Чем знаменита компания (например, высоким качеством производимых товаров, быстротой доставки товаров)
Что ее характеризует (например, использование в производстве оригинальных технических разработок, новых экспериментальных материалов)
Как в ней ведется бизнес (например, фирма является надежным деловым партнером, поставки всегда осуществляются точно в срок)
Все это вместе создает то, что называют корпоративным самоопределением или фирменным стилем компании.
Обычно потребность в разработке фирменного стиля появляется, когда компания начинает развивать свой бизнес, расширяться. В первую очередь руководством ставится задача сделать продукцию более конкурентоспособной, узнаваемой на рынке, выделить ее из ряда похожих товаров. Наличие фирменного стиля или стремление создать фирменный стиль уже само по себе является показателем того, что фирма заняла достаточно прочные позиции на рынке и собирается оставаться на нем достаточно долго. Для потребителя же это показатель стабильности и надежности компании.
К частичным изменениям или принципиально новым разработкам в отношении корпоративного стиля может привести любое изменение статуса компании: смена собственника, слияние с другой компанией, изменение условий на рынке, расширение или сужение целевого сегмента рынка, введение новой маркетинговой стратегии. Таким образом, фирменный стиль необходим компании не только для самоидентификации, и создания определенного позитивного имиджа, но и для повышения конкурентоспособности компании на рынке.Литература1. Ф, Котлер "Основы маркетинга", 1998 г.
2. П. Дойль "Менеджмент: стратегия и тактика" 1999г.
3. Т. Амблер "Практический маркетинг" 1999г.
4. Б. Джи "Имидж фирмы: планирование, формирование, продвижение" 1999г.
5. М. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури "Основы менеджмента" 1996г.
6. О.С. Виханский, А.И. Наумов "Менеджмент" 1996г.
7. Ромат Е. В. Реклама. - СПб: Питер, 2001. - 496 с
8. Фрилинг Г.,Ауэр К. ЧЕЛОВЕК - ЦВЕТ - ПРОСТРАНСТВО. Пер. с нем. М., Стройиздат, 1973, с 141
|
