Экономические, готовая контрольная работа

ZAUCHKA.ru

+7 913 789-74-90

Интернет-магазин/Маркетинг, пиар, реклама и торговля/Маркетинг/Стимулирование сбыта как элемент комплекса маркетинговых коммуникаций 2008-14

Тема/Вариант	Стимулирование сбыта как элемент комплекса маркетинговых коммуникаций 2008-14
Предмет	Маркетинг
Тип работы	контрольная работа
Объем работы	14
Дата поступления	12.12.2012

690 ₽

Содержание

Введение 3 1.Основные характеристики стимулирования сбыта 6 2.Задачи, решаемые по стимулированию сбыта в рамках маркетинговых коммуникаций 7 3.Цели стимулирования сбыта 7 4.Средства стимулирования сбыта 8 Заключение 13 Используемая литература 14

Введение

Стимулирование сбыта является элементом комплекса маркетинговых коммуникаций и относится к коммуникационной политике. Маркетинговые коммуникации это процесс обмена информацией между фирмой и другими субъектами маркетинговой деятельности с целью представления и совершенствования деятельности фирмы и ее товаров. Коммуникационная политика это совокупность способов продвижения товаров на рынок. Стимулирование сбыта может поддерживать или дополнять другие средства маркетинговых коммуникаций или выступать самостоятельно в качестве основного средства. Разрабатывая программу стимулирования сбыта, выделяют два главных вопроса: 1. Кого необходимо стимулировать. 2. Какой следует выбрать способ. Объектами стимулирующего воздействия являются: Потребитель - вся политика маркетинга сводится к воздействию именно на потребителя; Продавец - цель стимулирования заключается в увеличении заинтересованности продавца в продвижении новых и известных товаров, что в свою очередь приводит к увеличению числа клиентов; Торговый посредник - промежуточное звено между производителем и потребителем, представляет собой специфический объект стимулирования, выполняющий регулирующие функции. Способы стимулирования выбираются в соответствии с объектом стимулирования. Компании так же разрабатывают и годовые бюджеты, в которых предусматриваются конкретные размеры доходов на каждый способ стимулирующего воздействия. Важность такого подхода продиктована практикой стимулирова

Литература

1.Герчикова И.Н. Менеджмент: Учебник. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1997.С - 501. 2. Деркач Н.В. Основы маркетинга.М.: ООО "Издательство ЭКСМО",2007.-С.31. 3. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. - СПб.: Питер, 2007.-С.400. 4.Мищенко А.П. Маркетинг: Учебное пособие/ А.П.Мищенко, А.И.Банников, М.Х. Биктемирова и другие; под. общ. редакцией А.П.Мищенко. - М.:КНОРУС, 2006.- С.288. 5. Ноздрева Р.Б., Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг: Учебное пособие.- М.:ТК ВЕЛБИ, Издательство Проспект, 2007.- С.232.

Уточнение информации

+7 913 789-74-90
info@zauchka.ru
группа вконтакте