Содержание1. Введение
2. Теоретическая часть
1.1 Социальная реклама
1.2 Планирование социальной рекламной кампании
1.3 Процесс воздействия и восприятия
1.4 Методы оценки эффективности рекламных кампаний
3. Практическая часть
4. Выводы
5. Библиография
Разбегин Ю.В.ВведениеСоциально-экономические преобразования, происходящие в России, привели к радикальным переменам в жизнедеятельности общества, к трансформации социальной системы и, в частности, многих социальных связей. Вследствие этого произошло разрушение традиций, которое повлекло за собой разрушение моральных норм, а также национальной культуры,
Таким образом, восстановление общественных связей в данный момент становится актуальной проблемой общества, а, значит, большое значение приобретают новые методы, которыми пользуются общество и социальные институты, стремясь обеспечить как гомеостазис общества, так и личностное равновесие.
К таким методам относится социальная реклама, поскольку помимо информационной функции, она имеет адаптивную и воспитательную функции. К тому же эмоциональная насыщенность позволяет быстро и корректно включать индивида в систему социальных отношений и связей, так что нет ничего удивительного в том, что роль социальной рекламы в вопросе формирования механизмов социальной защиты за последнее время значительно возросла.
Однако закономерно встает вопрос об эффективности данной рекламы и ее специфике. В связи с этим является актуальным изучение влияния социальной рекламы на общественное мнение. Социально-психологический аспект этого феномена до сих пор не освещен в научной литературе. Вопрос об изученности механизмов формирования массовых социальных оценок, традиций, стереотипов также остается открытым.
В данной работе мы попытаемся разработать методику, с помощью которой можно производить анализ социальных рекламных кампаний ещё на стадии разработки. Возможность оценить эффективность кампании до её запуска, а следовательно, с не большими финансовыми затратами, крайне важна для данной области, т.к. социальная реклама используется исключительно некоммерческими организациями, и целью её не является (по крайней мере напрямую) принесение прибыли рекламодателю.
В процессе выполнения данной дипломной работы, автор сотрудничал с различными ведомствами, социальную рекламу которых мы можем наблюдать как на улицах, так и в средствах массовой информации. Сотрудничество проходило на уровне департамента по информационной политике (или отдела по связям с общественностью) ведомства. В процессе данного сотрудничества автором была обнаружена крайне любопытная деталь: представители абсолютно всех ведомств, в которые обращался автор, вполне осознают необходимость оценки эффективности проводимых ими социальных рекламных кампаний, однако этого не делается. Причиной тому служит отсутствие инструментария, методик по оценке эффективности именно социальных рекламных кампаний, и, опять же, отсутствие финансирования подобных исследований.
В конце концов, автору удалось наладить контакт с представителями Министерства по Налогам и Сборам Российской Федерации, а именно, с департаментом по информационной политике. Там действительно заинтересованы в проведении подобных исследований, и, тема данной работы вызвала большой интерес. Благодаря информационной поддержке со стороны МНС РФ и стало возможным проведения данного исследования.
Далее переходим к теоретической части нашей работы.
Разбегин Ю.В.Литература1. Амбуладзе Д.Г. Национальное самосознание: сущность, структура, противоречия /автореферат/ - М., 1998.
2. Артемьева Е.Ю. Психология субъективной семантики. -Изд-во МГУ, 1980
3. Артемьева Е.Ю. Основы психологии субъективной семантики -"Смысл"
4. Гавра Д.П. Общественное мнение как социологическая категория и социальный институт. - СПб., 1995.
5. Герасимов В.М. Формирование и функционирование общественного мнения в политической сфере /автореферат/ - М., 1994
6. Гмурман В.Е. Основы теории вероятности и математической статистики. - М., 2001
7. Горбунова Л.В. Общественное мнение: особенности формирования /автореферат/ - М., 1991.
8. Жуков В.И. Социальная политика и социальное образование в России. - М., 1998.
9. Зимбардо Ф. Ляйппе М. Социальное влияние. -"Питер", 2001
10. Иванов В.Н. Социальные технологии в современном мире. - М., 1997
11. Конецкая В.П. Социология коммуникации. - М., 1997.
12. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. -"Ваклер", 2000
13. Кэмпбел Д. Модели экспериментов в социальной психологии и прикладных исследованиях -Спб., 1996
14. Майерс Д. Социальная психология. -М., 2000
15. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность. -М., 2001
16. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. -"Ваклер", 2000
17. Чумиков А.Н. Креативные технологии "паблик рилейшнз". - М., 1998.
18. www.995.ru
19. www.7st.ru
20. www.advertising.ru
21. www.advertology.ru
22. www.bistrast.ru
23. www.chat.ru
24. www.dream.homepage.ru
25. www.flogiston.ru
26. www.fsr.ru
27. www.iasweb.com
28. www.iia.ru
29. www.ip.ipprolaw.ru
30. www.lenta.ru
31. www.marketing.ru
32. www.marketingmix.ru
33. www.mos.ru
34. www.mosnalog.ru
35. www.nalog.ru
36. www.nsconsult.ru
37. www.ntv.ru
38. www.ortv.ru
39. www.pchela.ru
40. www.polit.ru
41. www.psy.msu.ru
42. www.psychology.ru
43. www.psy-service.narod.ru
44. www.rbk.ru
45. www.safelove.trainet.org
46. www.socreklama.ru
47. www.sostav.ru
48. www.voppsy.ru
49. www.wciom.ru
50. www.yrpi.ru
Разбегин Ю.В.
|
|
