СодержаниеВведение 3
Глава 1. Теоретические основы цветообозначений в рекламе. 5
1.1. История развития цветонаименований 5
1.1.1. Гипотеза Сепира Уорфа. 7
1.2. Внимание 8
1.3. Цвет в рекламе 10
1.4. Семантика цвета 13
1.4.1. Контрастные диссонирующие цвета и их влияние на психику зрителя. 19
1.4.2. Противоречивые значения цветов в рекламе. 20
1.5. Особенности цветообозначений в русском языке 22
Глава 2. Анализ использования цветов в печатных СМИ города Челябинска. 25
Заключение 27
Список литературы: 30ВведениеМы редко задумываемся над тем, какое значение в нашей жизни имеет цвет. Привычка видеть небо - синим, траву - зеленой, а кровь - красной так сильна, что других сочетаний мы не можем себе представить. Наше настроение, поведение, самочувствие тесно связаны с цветовой гаммой.
Давно известно, сколь велико значение цвета в жизни человека. Жизнь полна тогда, когда она наполнена красками, цветами и оттенками. Начиная с древнейших времен цвет, был сильной, но все же неуловимой силой, определяющей поведение человека.
Силу воздействия цвета на сознание и здоровье человека замечали еще жрецы древнейших религий, но ученые этот феномен стали изучать относительно недавно. Интерес к этой проблеме, а именно психологии цвета очень высок, так как цвет влияет на сознание, память и психику человека, а это влияние очень часто используется в рекламе. Именно поэтому я взяла эту тему реферата.
Печатная реклама рассчитана на зрительное восприятие. Причем читатель воспринимает рекламное объявление в следующем порядке: во-первых - смотрит, во-вторых - читает заголовок, в-третьих - читает текст. Чтобы дело дошло до 3-его пункта необходимо всецело привлечь внимание. А одним из способов привлечения внимания является цвет. У всех людей различны цветовые предпочтения и каждый цвет вызывает разные эмоции. В рекламе определенных товаров существуют цветовые предпочтения, например в рекламе центров здоровья и охраны окружающей среды таким цветом является зеленый.
При оформлении текста или речи часто возникает проблема выбора между атрибутивным сложным словом и атрибутивным словосочетанием. Особенно остро встает этот вопрос, когда речь идет о прилагательных - цветообозначениях.
Цель курсовой работы раскрыть роль цветообозначений в рекламе.
Объект - цветообозначения.Литература1.Айзенберг М. Менеджмент рекламы. - М.: 2003
2. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. С-П.; Триз-шанс,2005
3. Виноградов В.В. Русский язык: Грамматическое учение о слове. - М.: Высшая школа, 2002
4. Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М., 2004
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: 2005
5. Мандрова Н. Лучшая реклама.// Коммерсант, №7, 2005
6. Наймушин А. Д. Основы организации рекламы. - М.: 2002
7. Незнайкин А. Эффективная продажа рекламы. М., 2000
8. Орлов А. Рекламный фильм.// Мир ПК, №1, 2002
9. Пауль Г. Принципы истории языка. - М.: Изд. иностранной литературы, 2000
10. Полукаров В. Экономика телерадиовещания. М., 2004
11. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. М., 2004
12. Современная реклама. /перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова, Издательский дом Довгань, 2005
13. Старобинский Р. Самоучитель по рекламе. М., 2006
14. Хромов Л. Рекламная деятельность: искуство, теория, практика. - Петрозаводск, Фолиум, 2004
15. Филичева Н.И. О словосочетаниях в современном русском языке. - М.: Высшая школа, 2004
16. Уэллс У. Реклама: принципы и практика. М., 2001
|
