СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА СИСТЕМЫ МЕНЕДЖМЕНТА ООО "РУСАГРО МАРИЙ ЭЛ" 5
2. МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ ООО "РУСАГРО МАРИЙ ЭЛ" 13
2.1. Анализ производства и сбыта продукции ООО "Русагро Марий Эл" 13
2.2. Анализ затрат на производство и сбыт продукции ООО "Русагро Марий Эл" 17
2.3. Анализ персонала ООО "Русагро Марий Эл" 22
2.4. Анализ эффективности использования основных фондов ООО "Русагро Марий Эл" 24
2.5. Анализ финансовых результатов ООО "Русагро Марий Эл" 26
3. АНАЛИЗ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ МАРКЕТИНГА 29
3.1. Основные потребители продукции ООО "Русагро Марий Эл" 29
3.2. Основные поставщики ООО "Русагро Марий Эл" 31
3.3. Анализ конкурентной среды ООО "Русагро Марий Эл" 31
4. РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА ООО "РУСАГРО МАРИЙ ЭЛ" 37
4.1. Разработка товарной политики ООО "Русагро Марий Эл" 38
4.2. Разработка ценовой политики ООО "Русагро Марий Эл" 41
4.3. Разработка сбытовой политики ООО "Русагро Марий Эл" 42
4.4. Разработка маркетинговых решений по продвижению продукции ООО "Русагро Марий Эл" 43
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 49
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 52
ПРИЛОЖЕНИЯ 56ВведениеВ условиях рыночной экономики качество управленческих решений в области стратегического планирования значительно выше, чем в условиях плановой экономики. В настоящее время усиливается глобальная конкуренция на международных рынках. Поэтому повышению качества товаров и сервиса потребителей экономии ресурсов у изготовителя и потребителя, факторам ускорения и организованности уделяется все большее внимание. Чтобы удержать свои конкурентные позиции или отвоевать новые сегменты рынка в условиях жестокой конкурентной борьбы современные предприятия одновременно уделяют внимание такой составляющей деятельности как маркетинговый анализ.
Маркетинговый анализ представляет собой комплекс мероприятий, ставящих целью исследование таких вопросов, как: изучение потребителя; исследование мотивов его поведения на рынке; анализ собственно рынка предприятия; исследование продукта (изделия или вида услуг); анализ форм и каналов сбыта; анализ объема товарооборота предприятия; изучение конкурентов, определение форм и уровня конкуренции; исследование рекламной деятельности; определение наиболее эффективных способов продвижения товаров на рынке; изучение "ниши" рынка.
Основными задачами маркетингового анализа являются обеспечить:
- надежную, достоверную и своевременную информацию о рынке, структуре и динамике конкретного спроса, вкусах и предпочтениях покупателей, то есть информацию о внешних условиях функционирования фирмы;
- создание такого товара, набора товаров (ассортимента), который более полно удовлетворяет требованиям рынка, чем товары конкурентов;
- необходимое воздействие на потребителя, на спрос, на рынок, обеспечивающее максимально возможный контроль сферы реализации.
При проведении маркетингового анализа руководство компании получает необходимую информацию о том, какие изделия и почему хотят покупать потребители, о ценах, которые потребители готовы заплатить, о том, в каких регионах спрос на данные изделия, т.е. емкость рынка, наиболее высокий, где сбыт продукции компании может принести наибольшую прибыль. С помощью проведения маркетингового анализа определяется в какие виды производства, какую отрасль наиболее выгодно вложить капитал, где основать свое предприятие. Проведенный маркетингового анализа также позволяет понять, каким образом компания должна организовать сбыт своей продукции, как надо проводить кампанию по продвижению на рынки новых изделий, строить стратегию рекламы; определить, какие виды продукции, проданные какому потребителю и в каком регионе, принесут наибольшую отдачу на каждый рубль.
Основной целью отчета по преддипломной практике является маркетинговый анализ деятельности предприятия.
В качестве объекта анализа выступает ООО "Русагро Марий Эл".
В соответствии с поставленной целью в работе необходимо решить следующие задачи:
1) Дать общую характеристику системе менеджмента организации;
2) Провести маркетинговый анализ внутренней среды организации;
3) Проанализировать внешнюю среду маркетинга;
4) Разработать комплекс маркетинга для ООО "Русагро Марий Эл" .
При написании работы основными научными источниками явились Наумова Л. М., Сбоева И. А. "Самоучитель по маркетингу", Маслова Т. Д. "Маркетинг", Фатхутдинов Р. А. "Стратегический маркетинг".Литература1. Конституция Российской Федерации (с изм. от 25.03.2004)// Справочная правовая система "КонсультантПлюс"
2. Конституция Республики Марий Эл от 24. 06. 1995 (ред. от 29.09.2004)// Справочная правовая система "КонсультантПлюс"
3. Гражданский кодекс Российской Федерации (части первая, вторая и третья) (с изм. и доп. от 20 февраля, 12 августа 1996 г., 24 октября 1997 г., 8 июля, 17 декабря 1999 г., 16 апреля, 15 мая, 26 ноября 2001 г., 21 марта, 14, 26 ноября 2002 г., 10 января, 26 марта, 11 ноября, 23 декабря 2003 г., 29 июня, 29 июля, 2 декабря 2004 г.). - М.: "Экмос", 2006. - 275 с.
4. Налоговый кодекс Российской Федерации (ред. от. 02.11.2004). - Спб.: Питер, 2007. - 432 с.
5. Трудовой кодекс Российской Федерации (ред. от 29.12.2004). - Ростов н/Д: "Феникс", 2007. - 256 с.
6. Федеральный закон "Об обществах с ограниченной ответственностью" от 08.02.1998 №14-ФЗ (ред. от 29.12.2004) //Справочная правовая система "КонсультантПлюс"
7. Федеральный закон "Об информации, информатизации и защите информации" от 20.02.1995 №24-ФЗ// Справочная правовая система "КонсультантПлюс"
8. Федеральный закон "О несостоятельности (банкротстве)" от 26.10.2002 №127-ФЗ (ред. от 29.12.2004)// Справочная правовая система "КонсультантПлюс"
9. Закон Российской Федерации "О защите прав потребителей" от 07.02.1992 №2300-1 (ред. от 21.12.2004)// Справочная правовая система "КонсультантПлюс"
10. Постановление Госстандарта Российской Федерации "Об утверждении системы стратификации лесопромышленной продукции" от 23 сентября 2002 г. N 92
11. Аакер Д. А. Стратегическое рыночное управление. - СПб. и др.: ПИТЕР, 2002. - 542 с.
12. Аналоуи Ф. Стратегический менеджмент малых и средний предприятий: Учеб. пособие. - М.: ЮНИТИ, 2005. - 395 с.
13. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов: Пер. с англ./Г. Ассэль. - 2-е изд. - М.: ИНФРА-М, 2001. - 803 с.
14. Багиев Г. Л. Маркетинг: Учебник. - 3-е изд., перераб. и доп. - СПб. и др.: ПИТЕР, 2006. - 733 с.
15. Баринов В. А. Стратегический менеджмент: Учеб. пособие. - М.: ИНФРА-М, 2006. - 235 с.
16. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: учебник. - 3-е изд. - М.: Экономистъ, 2003. - 528 с.: ил.
17. Гейер Г. Экономика предприятия. Ускоренный курс. - М.: Дело и Сервис, 2005. - 207 с.
18. Давыдова Л. А., Фальцман В. К. Экономика и управление предприятием: Учеб. Пособие. - М.: Финансы и статистика, 2005. - 224 с.
19. Данько Т. П. Управление маркетингом: Учебник/ Т. П. Данько. - М.: ИНФРА-М, 2001. - 334 с.
20. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии/П. Дойль. - 3-е изд. - СПб. и др.: ПИТЕР, 2003. - 538 с.
21. Донцова Л.В., Никифорова Н.А. Комплексный анализ бухгалтерской отчетности.-4-е изд., перераб. и доп.-М.: Издательство "Дело и Сервис", 2001.- 304 с.
22. Иванов А.В. Настольная книга маркетолога/А. В. Иванов. - СПб. и др.: ПИТЕР, 2004. - 248 с.
23. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс/Ф. Котлер. - М. и др.: ИД "Вильямс", 2005. - 646 с.
24. Люкшинов А. Н. Стратегический менеджмент: Учеб. пособие. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. - 374 с.
25. Маркетинг: Учебник для вузов/ Н. П. Ващекин, Т. Н. Парамонова, С. М. Самарина и др.; Под ред. Н. П.Ващекина. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2004. - 310 с.
26. Маркетинг: Учебник/ Р. Б. Ноздрева, В. Ю. Гречков. - М.: Экономистъ, 2004. - 566 с.
27. Маркова В. Д. Стратегический менеджмент: Курс лекций: Учеб. пособие. - М.: ИНФРА-М, 2005. - 287 с.
28. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л. Н. Маркетинг: Учебник. - Спб. и др.: ПИТЕР, 2007. - 400 с.
29. Маркетинг: Учебник для вузов/ Н. П. Ващекин, Т. Н. Парамонова, С. М. Самарина и др.; Под ред. Н. П.Ващекина. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2004. - 310 с.
30. Маркетинг в строительстве: Учебник / Под ред. И. С.Степанова, В.Я. Шайтанова. - М.: ИНФРА-М, 2002. - 343 с.
31. Маркетинг: Учебник/ Р. Б. Ноздрева, В. Ю. Гречков. - М.: Экономистъ, 2004. - 566 с.
32. Наумова Л. М. Маркетинг: Технология рыночного успеха в таблицах, рисунках, афоризмах: Учебное пособие. - Йошкар-Ола: МарГТУ, 2006. - 264 с.
33. Наумова Л. М. Прикладной маркетинг в деятельности фирмы: Учеб. Пособие. - Йошкар-Ола: МарГТУ, 2003. - 212 с.
34. Наумова Л. М. Прикладной маркетинг: сфера природопользования и природообустройства: Учеб. пособие. - Йошкар-Ола: МарГТУ, 2006. - 400 с.
35. Наумова Л. М., Сбоева И. А. Самоучитель по маркетингу: Учеб. пособие. - Йошкар-Ола: МарГТУ, 2004. - 224 с.
36. Огарков А.А. Управление организацией: учебник. - М.: Эксмо, 2006. - 512 с.
37. Осипова Л. В. Основы коммерческой деятельности: Учебник для вузов/Л. В. Осипова, И. М. Синяева. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. - 622 с.
38. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия/Г.В. Савицкая.-3-е изд., перераб. и доп.-М.: ИНФРА-М, 2005.- 328с.
39. Сергеев И. В. Экономика организаций (предприятий): Учебник/Под ред. И. В. Сергеева. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: ПРОСПЕКТ, 2006. - 552 с.
40. Теория экономического анализа: Учебник/ Баканов М.И., Шеремет А.Д. 4-е изд., доп. и перераб.- М.: Финансы и статистика, 1998.- 416 с.: ил.
41. Фатхутдинов Р. А. Стратегический маркетинг. - СПб.: Питер, 2006. - 352 с.
42. Хардинг Г. Маркетинг промышленных товаров.- М.: Сирин, 2002. - 272 с.
43. Хруцкий В. Е., Корнеева И. В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика, 1999. - 526 с.
44. Шеремет А.Д., Сайфулин Р.С. Финансы предприятий. Учебное пособие. - М.. "ИНФРА-М" 1999. - 412 с.
45. Бурцев В. В. Совершенствование системы управления сбытом продукции// Маркетинг в России и за рубежом. - 2002. - №6. - с. 57-68
46. Павлова Н. Н. Маркетинговый подход к оценке конкурентоспособности товара// Маркетинг в России и за рубежом. -2004. - №1. - с. 82-89
47. Официальный Интернет-сервер "Правительство Российской
Федерации" http://govemment.gov.ru/
48. Официальный Интернет-сервер Министерства экономического
развития и торговли Российской Федерации http://economy.gov.ru/
49. Официальный Интернет-сервер "Правительство Республики Марий Эл" httr: //gov.mari.ru/minfin
|
|
