СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
1. МАРКЕТИНГ НЕКОММЕРЧЕСКОЙ СФЕРЫ
1. 1. Маркетинг организаций 4
1. 2. Маркетинг отдельных лиц 6
1. 2. 1. Маркетинг знаменитостей 6
1. 2. 2. Маркетинг политических кандидатов 7
1. 3. Маркетинг идей 12
2. СУБЪЕКТЫ НЕКОММЕРЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА И ИХ ВИДЫ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫВведениеМаркетинг затрагивает жизнь каждого из нас. Это процесс, в ходе которого разрабатываются и предоставляются в распоряжение людей товары и услуги, обеспечивающие определенный уровень жизни. Ныне маркетинг привлекает к себе интерес не только со стороны коммерческих организаций, но и со стороны некоммерческих организаций типа колледжей, больниц, полицейских управлений, музеев и симфонических оркестров. Обратите внимание на следующие события:
Все некоммерческие организации сталкиваются с рыночными трудностями. Их руководители изо всех сил борются за выживание перед лицом меняющихся потребительских отношений и скудеющих финансовых ресурсов. В поисках ответов на встающие перед ними проблемы многие организации повернулись к маркетингу.
Повышенный интерес к маркетингу наблюдается и со стороны правительственных органов, в частности во время избирательных кампаний, общественные организации и объединения используют достижения маркетинга для пропаганды рационального использования энергетических ресурсов, для решения экологических проблем, борьбы с курением и в процессе решения прочих общественных проблем.
Управление маркетингом в некоммерческой сфере ? это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на достижение определенных целей организации.
Интерес к этой деятельности усиливается по мере того, как все большее число организаций в сфере предпринимательства, в международной сфере и некоммерческой сфере осознают, как именно маркетинг способствует их более успешному выступлению на рынке.Литература1. Федеральный закон от 12 января 1996 г. № 7-ФЗ "О некоммерческих организациях" (с последующими изменениями и дополнениями).
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс/Ф. Котлер. - М. и др.: ИД "Вильямс", 2005. - 646 с.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. М., Издательство "Прогресс", 1991.
4. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учеб. пособие / Под ред. д-ра экон. наук, проф. НА. Нагапетьянца. - М.: Вузовский учебник, 2007.
5. Маркетинг: Учебник/ Р. Б. Ноздрева, В. Ю. Гречков. - М.: Экономистъ, 2004. - 566 с.
6. Панкрухин А. П. Маркетинг: Учеб. для студентов, обучающихся по специальности "Маркетинг" / А.П. Панкрухин; Гильдия маркетологов. - 3-е изд. - М.: Омега-Л, 2005.
7. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. - М.: Финансы и статистика, 2006.
8. Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В., Алиев С.А. Основы маркетинга: Учебник / Р.К. Цахаев, Т.В. Муртузалиева, С.А.Алиев.- М.: Издательство "Экзамен", 2005.
|
