Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1 Интернет-реклама 5
1.1 Особенности рекламы в Интернете 5
1.2 Анализ потребителей Интернет-рекламы 11
1.3 Основные виды рекламы в Интернете 14
Глава 2 Анализ Интернет-рекламы в туриндустрии 23
2.1 Анализ Интернет-рекламы турагентства и туроператора 23
2.2. Туристические порталы и туристические разделы крупных порталов 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32
Список литературы 34
Список литературыВведениеВВЕДЕНИЕ
Туристический сегмент активно развивается в Интернете. Сейчас почти каждый регион, курорт, отель, туристическая компания имеет собственный сайт и продвигает через Интернет свои услуги.
Интернет реклама для всех сфер туризма: внутреннего, делового, регионального является самым дешевым каналом привлечения клиентов.
Вместе с тем, конкуренция в туристическом сегменте довольно высока, поэтому для того, чтобы реклама была эффективной, необходим профессиональный подход, начинающийся с создания хорошего сайта. Кроме того, существует ряд особенностей рекламы туризма в Интернете, самая характерная из которых сезонность, а также наличие 2-х «горячих» периодов продаж туров: на Новый год и летом.
Стоимость решений по Интернет рекламе туризма сильно зависит от выбранной стратегии продвижения и от масштаба самого сайта и бизнеса. Для небольшого тур агентства можно предложить решение по продвижению стоимостью в 10-15 тысяч рублей в месяц. Для крупного туристического портала или туроператора стоимость продвижения может составлять несколько тысяч долларов. Стандартную стоимость вывести очень тяжело, так как задачи и масштабы у всех разные.
Актуальность данной работы связана с необходимостью обобщения материала по характеристике Интернет-рекламы в туриндустрии и анализе влияния ее на рынок.
Цель данной работы заключается в изучении рекламы в сети Интернет.
В соответствии с поставленной целью были определены задачи:
- изучить основные особенности рекламы в сети Интернет;
- исследовать потребителей рекламы в сети Интернет;
- анализ основных видов рекламы в сети Интернет;
- изучить Интернет-рекламы в туриндустрии.
Предметом исследования является реклама в сети Интернет.
Объектом исследования являются Интернет-реклама в туриндустрии и ее испольхование.
Источниками информации послужила справочная и нормативная литература.Литература
1. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. М., 2003.
2. Веркман К. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. М., 1996.
3. Волков И. М. Основы экономики и организации рекламной деятельности: Теоретические положения и практические рекомендации для предприятий сферы услуг. М., 2005.
4. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации. М., 2004.
5. Гольман И. А., Добробабенко Д.С. Практика рекламы. Новосибирск, 2001.
6. Гуляев В. Г. Организация туристской деятельности. М., 2006.
7. Добробабенко Д. С. Фирменный стиль: Принципы разработки, использования, оценки. М., 2001.
8. Дурович А. П., Копанев А. С. маркетинг в туризме. Минск, 1998.
9. Дурович А. П. Реклама в туризме. Минск, 2000.
10. Захаров А. Интернет на службе у туристского бизнеса // Туристский дом. 2008. № 3. С. 8.
11. Исмаев Д. К. Работа туристской фирмы по организации зарубежных поездок. М., 2006.
12. Картер Г. Эффективная реклама. М.,2006.
13. Кириллов А. Т., Волкова Л. А. Маркетинг в туризме. СПб., 2006.
14. Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм. М., 1998.
15. Критсотакис Я. Г. Торговые ярмарки и выставки. Техника участия и коммуникации. М., 2007.
16. Музыкант В. Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. М., 2006.
17. Назаренко Л. Ф. Выставки как инструмент маркетинга. М., 2007.
18. Олвуд Д., Монтгомери В. Выставки: планирование и дизайн. Новосибирск, 2001.
19. Опалев А.В. Умение общаться с людьми: этикет делового человека. М., 2006.
20. Попова Р.Ю. Маркетинг, реклама и информация в туризме. М., 2007.
21. Рожков И. Я. Международное рекламное дело. М., 2004.
22. Реклама в INTERNET // Практика рекламы. 1998. № 1. С. 102.
23. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. М., 2005.
|
|
