СодержаниеВведение 3
1. Сущность и принципы маркетинга. 5
2.Маркетинг как объект правового регулирования 10
3.Источники маркетингового законодательства 11
4.Понятие и содержание маркетингового права 17
Заключение 26
Литература и источники 28ВведениеИзвестно, что маркетолог проводит определенные рыночные исследования, на основании которых представляет заинтересованным лицам рекомендации по их дальнейшей деятельности. И здесь могут возникнуть определенные проблемные ситуации, например: каким образом построить правомерную рекламную кампанию; как правомерно провести опрос потребителей, не нарушив честь и достоинство опрашиваемых и пр.; выбрать оптимальный канал распределения (самостоятельная реализация товара или при помощи услуг посредника: агента, комиссионера или поверенного).
Напомним, маркетинговая деятельность, в целом, предполагает согласование внешней и внутренней среды для достижения поставленных целей. Причем, известно, что внутренняя сила маркетинга контролируема, а внешняя - не поддается воздействию и субъект маркетинговой деятельности должен к ней приспосабливаться, ориентироваться и учитывать ее.
Право представляет собой систему общеобязательных правил поведения, которые устанавливаются и охраняются государством, выражают общие и индивидуальные интересы участников правоотношений и выступают государственным регулятором общественных отношений. Каждый элемент внешней и внутренней среды маркетинга тесно связан с определенными нормативными правовыми актами. Кроме знания общеправовых вопросов необходимо и углубленное изучение специальных правовых норм, которые раскрывают и детализируют маркетинговую деятельность. Право является составной частью внешней среды (макро- и микросреды) и представляет волю государства, выраженную в нормах права.
Известна следующая фраза: "Найди потребность и удовлетвори ее". Но в современных условиях конкурентной среды этого недостаточно для получения прибыли. Следует не только найти потребность, не только удовлетворить потребность, но необходимо совершить данные действия не нарушая прав потребителя и в соответствии с нормами права, определяющими добросовестную конкуренцию.
С другой стороны, право регулирует порядок управления, организации, планирования, получения информации, применения комплекса маркетинга в условиях внутренней среды. Закон определяет информацию - как сведения о лицах, предметах, фактах, событиях, явлениях и процессах независимо от формы их представления. В связи с этим возникает проблема: каково же правовое регулирование получения и использования этих сведений. Как их скрыть от конкурентов, каким образом получить за эту информацию вознаграждение?Литература1. Алексеев С. В. Маркетинговое право России: Учебник для вузов. М.: Норма, 2003
2. Алексеев С. В. Маркетинговое право. М.: Норма, 2002.
3. Алексеев С. В. Правовое регулирование маркетинговой деятельности: Учебное пособие для экономических вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, Закон и право, 2003
4. Белых В. С., Винченко С. И. Биржевое право. М., 2001;
5. Белых В. С., Кривошеев И. В. Страховое право. М., 2001.
6. Бюджетное право: Учебное пособие для вузов / Н. Д. Эриашвили, О. В. Староверова, Д. А. Ремиханова и др. / Под ред. А. М. Никитина. М., 2001;
7. Вершинин А. П. Внешнеэкономическое право. Введение в правовое регулирование внешнеэкономической деятельности. М" 2001;
8. Гущин В. В., Пахомов В. Д., Приходько Е. П. Сервисное право: Учебное пособие. М., 2002.
9. Дж. Р. Эванс, Б. Берман, Маркетинг , М.," Экономика", 1990
10. Дорофеев Б. Ю., Земцов Н. Н., Пушин В. А. Валютное право России: Учебное пособие / Под общ. ред. Б. Ю. Дорофеева. М., 2001;
11. Карасева М.В. Правовое регулирование маркетинговой деятельности // Маркетинг в России и за рубежом №1 / 1999
12. Кашанина Т. В. Корпоративное право (Право хозяйственных товариществ и обществ): Учебник для вузов. М., 1999;
13. Котлер Ф.Основы маркетинга, М., 1995
14. Маркетинг: Учебник /Под ред. А. Н. Романова. М.: Банки и биржи, Издательское объединение "ЮНИТИ", 1996.
15. Материалы Международной торговой палаты (Библиотека юриста-международника). М.: Изд-во Внешнеэкономического Центра "Совинтерюр", 1992.
16. Олейник О. М. Основы банковского права: Курс лекций. М., 1997;
17. Попондопуло В. Ф. Конкурсное право: Правовое регулирование несостоятельности (банкротства): Учебное пособие. М" 2001;
18. Скворцов О. Ю. Приватизационное право: Учебное пособие. М., 2000;
19. Тотъев К. Ю. Конкурентное право (Правовое регулирование конкуренции): Учебник. М., 2000;
20. Транспортное право: Учебное пособие. М, , 1999;
|
|
