СодержаниеВведение.............................3
1. Проектирование декларации о деятельности ООО "Вентана"......5
2. Проектирование кодекса профессионального поведения сотрудников ООО
"Вентана"............................9
3. Сегментация рынка продукции ООО "Вентана" ............11
4. Проектирование рекламного продукта для ООО "Вентана".......18
4.1 Создание концепции рекламы продукта..............18
4.2 Создание непосредственно рекламы изделия ООО "Вентана"... 23
5. Анализ и оценка уровня конкурентоспособности ООО "Вентана"...24
5.1 Оценка уровня конкурентоспособности ООО "Вентана"......24
5.2 Оценка уровня конкурентоспособности товара..........29
Заключение............................34
Список используемой литературы....................37
Приложения.............................38ВведениеВ последние годы все чаще стали говорить о потребителе, об изучении и формировании потребностей, о роли и месте маркетинга на потребительском и товарном рынках. Маркетинг стали представлять как деятельность по преобразованию материальных и духовных потребностей людей в прибыльные возможности организации.
Маркетинг - одна из самых нужных дисциплин для профессиональных деятелей рынка. Основным деятелем рынка является предприятие. Учиться и уметь управлять маркетингом необходимо, прежде всего, ради достижения первостепенных задач таких, как получение прибыли, рост объема сбыта, увеличение доли рынка и охват новых рынков.
Организациям (предприятиям) необходимо добиваться высокого уровня лояльности потребителей своих товаров и услуг, определить не только существующие, но и скрытые, латентные, потенциальные потребности, заранее предугадать изменение потребительских предпочтений, желаний, интересов и своевременно отразить это в ассортименте своей продукции (услуг), представленной на рынок. То есть, речь идет о том, чтобы полагаться не столько на информацию о клиентах (как делает большинство современных предприятий), а, сколько на информацию клиентов.
Цель курсового проектирования состоит в том, чтобы определить основные методологические подходы для проектирования маркетинговой деятельности предприятия.
Объектом данного проектирования является филиал ООО "Вентана" в Республике Марий Эл.
Для реализации поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1) Проектирование декларации деятельности предприятия;
2) Проектирование кодекса профессионального поведения сотрудников предприятия;
3) Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование; товара. Можно сказать, что это самый важный и ключевой этап во всей маркетинговой компании, так как именно от его решения будет зависеть конкурентоспособность предприятия на рыке;
4) Проектирование рекламного продукта организации;
5) Провести анализ и оценку уровня конкурентоспособности предприятия.
Общество с ограниченной ответственностью "Вентана" успешно действует на рынке пластиковых окон с 2002 года. Это предприятие малого бизнеса, имеющее небольшие обороты, но с хорошим потенциалом.
Адрес: 424000, Республика Марий Эл, город Йошкар-Ола, ул. Машиностроителей, 8г.
Миссией данного предприятия является своевременное обеспечение потребителей качественными пластиковыми окнами и балконными блоками на региональном (г. Йошкар-Ола) рынке и рынках соседних регионов (республика Татарстан, Москва и Московская область).
Основной целью деятельности предприятия является максимальное получение прибыли минимальными издержками. Направления предпринимательской деятельности определяются самостоятельно.
Основными видами деятельности предприятия являются:
1) производство пластиковых конструкций и изделий: изготовление оконных и дверных блоков;
2) установка пластиковых окон из австрийского профиля PROPLEX;
3) поставка всех комплектующих, необходимых при замене окон, таких как подоконники, москитные сетки и др.
Основными потребителями окон являются лица от 23 до 55 лет со средним доходом. Среднесписочная численность рабочих на 1 января 2004 года - 53 человека. Организационная структура предприятия представлена в приложении 1.Литература1. Гамов И. В. Маркетинг в реальной работе торгового предприятия// Маркетинг и маркетинговые исследования. - 1999. - №4. - с. 12-16
2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс/ пер с англ.под ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 2004. - 496с.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс/Ф. Котлер. - М. и др.: ИД "Вильямс", 2005. - 646 с.
4. Маркетинг в строительстве: Учебник/ Под ред. И. С.Степанова, В.Я. Шайтанова. - М.: ИНФРА-М, 2002. - 343 с.
5. Наумова Л. М. Маркетинг: Технология рыночного успеха в таблицах, рисунках, афоризмах: Учебное пособие. - Йошкар-Ола: МарГТУ, 2006. - 264 с.
6. Наумова Л. М., Сбоева И. А. Самоучитель по маркетингу: Учеб. пособие. - Йошкар-Ола: МарГТУ, 2004. - 224 с.
7. www.index.org.ru/journal/21
8. www.usinfo.state.gov/journals/ites
9. www.ecsoman.edu.ru
|
