СодержаниеВВЕДЕНИЕ 4
1. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ 8
1.1 Правила и процедуры маркетинговых исследований 8
1.2 Разработка плана маркетингового исследования 13
1.3 Оценка конкурентоспособности товара 19
1.4 Изучение рынков сбыта 22
2. ИССЛЕДОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «РУСАГРО МАРИЙ ЭЛ» 34
2.1 Общая характеристика деятельности ООО «Русагро Марий Эл» 34
2.2 Финансово-экономический анализ ООО «Русагро Марий Эл» 40
2.2.1 Основные технико-экономические показатели ООО «Русагро Марий Эл» 40
2.2.2 Анализ объёма реализации продукции 43
2.2.3 Анализ затрат на производство и сбыт продукции ООО «Русагро Марий Эл» 46
2.2.4. Анализ трудовых ресурсов ООО «Русагро Марий Эл» 50
2.2.5 Анализ эффективности использования основных фондов ООО «Русагро Марий Эл» 52
2.2.6 Анализ финансовых результатов ООО «Русагро Марий Эл» 54
2.3. Особенности маркетинговой деятельности ООО «Русагро Марий Эл» 56
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 76
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 80
ПРИЛОЖЕНИЯ 83ВведениеВ период с 6 октября 2008 года по 19 октября была пройдена програм-ма практики в обществе с ограниченной ответственностью «Русагро Марий Эл».
Основной целью производственной практики является закрепление и углубление знаний, полученных студентами в процессе теоретического обу-чения, приобретения необходимых знаний, умений, навыков и опыта практи-ческой работы по специальности.
Под маркетинговыми исследованиями понимается систематический сбор, отображение и анализ данных по различным аспектам маркетинговой деятельности.
Маркетинговые исследования — это аналитическая функция, связы-вающая потребителей, конкурентов и общественность с маркетологами по-средством информации, которая используется для распознавания и определе-ния возможностей и проблем; выработки, оптимизации и оценки маркетинго-вых действий, определение эффективности комплекса маркетинга и улучше-ния понимания маркетинга как процесса.
Маркетинговые исследования связаны с принятием решений по всем аспектам маркетинговой деятельности, они снимают уровень неопределенно-сти и касаются всех элементов комплекса маркетинга, внешней и внутренней среды предприятия.
Направления исследований постоянно расширяются. Признанный ав-торитет, автор одного из наиболее популярных учебников по маркетингу Фи-лип Котлер перечисляет 28 основных направлений исследования, а более поздний авторитет – до 100, среди которых самыми важными являются иссле-дования:
? емкость рынка;
? распределение его ролей между конкретными фирмами;
? структуры и доходов населения, потребительского поведения и мотивации;
? политики цен и ценовой эластичности;
? текущей деловой активности;
? реклама и ее эффективность;
? каналов товародвижения и информационных потоков;
? имиджа товаров и их производителей;
? законодательного регулирования и организации;
? основных тенденций социально-экономического движения;
? методики самих исследований;
? общественных вкусов и ценностей.
Целью маркетингового исследования является выявление возможно-стей предприятия занять конкурентные позиции на конкретном рынке или его сегменте путем приспособления выпускаемой продукции к спросу и требова-ниям потребителей, и разработка прогноза развития рынка или сегмента.
Маркетинговые исследования представляют собой комплекс меро-приятий, ставящих целью исследование таких вопросов, как: изучение потре-бителя; исследование мотивов его поведения на рынке; анализ собственно рынка предприятия; исследование продукта (изделия или вида услуг); анализ форм и каналов сбыта; анализ объема товарооборота предприятия; изучение конкурентов, определение форм и уровня конкуренции; исследование реклам-ной деятельности; определение наиболее эффективных способов продвижения товаров на рынке; изучение «ниши» рынка и другие аспекты.
Основными задачами маркетингового исследования являются обеспе-чение:
? надежной, достоверной и своевременной информации о рынке, структуре и динамике конкретного спроса, вкусах и предпочтениях покупателей, то есть информации о внешних условиях функционирования фирмы;
? создание такого товара, набора товаров (ассортимента), который более полно удовлетворяет требованиям рынка, чем товары конкурентов;
? необходимое воздействие на потребителя, на спрос, на рынок, обеспечи-вающее максимально возможный контроль сферы реализации.
Маркетинговые исследования способствуют:
? обоснованию стратегических маркетинговых решений;
? облегчению выбора между альтернативными решениями;
? сокращению риска при принятии решений;
? достижение согласия среди людей, участвующих в принятии решений;
? повышению шансов на успех при вводе на рынок и поддержки на рынке товаров и услуг.
Маркетинговые исследования представляют собой комплексное иссле-дование потому, что сложно отделить друг от друга такие направления иссле-дований, как рынок, потребитель, конкурент. Рынок не может быть без конку-рентной борьбы, потребители формируют свое поведение в определенной ры-ночной среде.
Все определения маркетинговых исследований, данные различными авторами, сходятся в том, что основное их назначение-это "поддержка" мар-кетинговых решений, обеспечение их необходимой информацией. Кроме того, маркетинговые исследования имеют смысл только тогда, когда они реализо-ваны и связаны с управлением. Маркетинг является формой управления, а управление само по себе является информационным процессом, который без информации перестает существовать. Это в свою очередь и предопределяет место маркетинговых исследований, как одной из наиболее важных состав-ляющих маркетинговой деятельности на всех ее этапах.
Основной целью отчета по преддипломной практике являются особен-ности маркетинговых исследований деятельности предприятия.
В качестве объекта анализа выступает ООО «Русагро Марий Эл».
В соответствии с поставленной целью в работе необходимо решить следующие задачи:
? изучить теоретические основы проведения маркетинговых исследований
? дать общую характеристику организации;
? провести финансово-экономический анализ деятельности организации;
? разработать комплекс маркетинговых исследований для ООО «Русагро Марий Эл».Литература1. Конституция Российской Федерации (с изм. от 25.03.2004)// Справочная правовая система «КонсультантПлюс»
2. Конституция Республики Марий Эл от 24. 06. 1995 (ред. от 29.09.2004)// Справочная правовая система «КонсультантПлюс»
3. Гражданский кодекс Российской Федерации (части первая, вторая и третья) (с изм. и доп. от 20 февраля, 12 августа 1996 г., 24 октября 1997 г., 8 июля, 17 декабря 1999 г., 16 апреля, 15 мая, 26 ноября 2001 г., 21 марта, 14, 26 но-ября 2002 г., 10 января, 26 марта, 11 ноября, 23 декабря 2003 г., 29 июня, 29 июля, 2 декабря 2004 г.). – М.: «Экмос», 2007. – 275 с.
4. Налоговый кодекс Российской Федерации (ред. от. 02.11.2004). – Спб.: Пи-тер, 2008. – 432 с.
5. Трудовой кодекс Российской Федерации (ред. от 29.12.2004). – Ростов н/Д: «Феникс», 2008. – 256 с.
6. Федеральный закон «Об обществах с ограниченной ответственностью» от 08.02.1998 №14-ФЗ (ред. от 29.12.2004) //Справочная правовая система «КонсультантПлюс»
7. Федеральный закон «Об информации, информатизации и защите информа-ции» от 20.02.1995 №24-ФЗ// Справочная правовая система «Консультант-Плюс»
8. Федеральный закон «О несостоятельности (банкротстве)» от 26.10.2002 №127-ФЗ (ред. от 29.12.2004)// Справочная правовая система «Консуль-тант-Плюс»
9. Закон Российской Федерации «О защите прав потребителей» от 07.02.1992 №2300-1 (ред. от 21.12.2004)// Справочная правовая система «Консультант-Плюс»
10. Постановление Госстандарта Российской Федерации «Об утверждении системы стратификации лесопромышленной продукции» от 23 сентября 2002 г. N 92
11. Багиев Г. Л. Маркетинг: Учебник. – 3-е изд., перераб. и доп. – СПб. и др.: ПИТЕР, 2007. – 733 с.
12. Баринов В. А. Стратегический менеджмент: Учеб. пособие. – М.: ИНФРА-М, 2007. – 235 с.
13. Бурцев В. В. Совершенствование системы управления сбытом продукции// Маркетинг в России и за рубежом. – 2002. - №6. – с. 57-68
14. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: учебник. – 3-е изд. – М.: Эко-номистъ, 2003. – 528 с.: ил.
15. Гейер Г. Экономика предприятия. Ускоренный курс. – М.: Дело и Сервис, 2006. – 207 с.
16. Давыдова Л. А., Фальцман В. К. Экономика и управление предприятием: Учеб. пособие. – М.: Финансы и статистика, 2006. – 224 с.
17. Данько Т. П. Управление маркетингом: Учебник/ Т. П. Данько. – М.: ИНФРА-М, 2006. – 334 с.
18. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии/П. Дойль. – 3-е изд. – СПб. и др.: ПИТЕР, 2003. – 538 с.
19. Иванов А.В. Настольная книга маркетолога/А. В. Иванов. – СПб. и др.: ПИТЕР, 2004. – 248 с.
20. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс/Ф. Котлер. – М. и др.: ИД «Вильямс», 2006. – 646 с.
21. Маркетинг: Учебник для вузов/ Н. П. Ващекин, Т. Н. Парамонова, С. М. Самарина и др.; Под ред. Н. П.Ващекина. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2004. – 310 с.
22. Маркетинг: Учебник для вузов/ Н. П. Ващекин, Т. Н. Парамонова, С. М. Самарина и др.; Под ред. Н. П.Ващекина. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2004. – 310 с.
23. Маркетинг: Учебник/ Р. Б. Ноздрева, В. Ю. Гречков. – М.: Экономистъ, 2004. – 566 с.
24. Маркетинг: Учебник/ Р. Б. Ноздрева, В. Ю. Гречков. – М.: Экономистъ, 2004. – 566 с.
25. Маркова В. Д. Стратегический менеджмент: Курс лекций: Учеб. пособие. – М.: ИНФРА-М, 2006. - 287 с.
26. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л. Н. Маркетинг: Учебник. – Спб. и др.: ПИТЕР, 2008. – 400 с.
27. Осипова Л. В. Основы коммерческой деятельности: Учебник для вузов/Л. В. Осипова, И. М. Синяева. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. – 622 с.
28. Павлова Н. Н. Маркетинговый подход к оценке конкурентоспособности то-вара// Маркетинг в России и за рубежом. -2004. - №1. – с. 82-89
29. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия/Г.В. Са-вицкая.-3-е изд., перераб. и доп.-М.: ИНФРА-М, 2006.- 328с.
30. Сергеев И. В. Экономика организаций (предприятий): Учебник/Под ред. И. В. Сергеева. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: ПРОСПЕКТ, 2007. – 552 с.
31. Теория экономического анализа: Учебник/ Баканов М.И., Шеремет А.Д. 4-е изд., доп. и перераб.- М.: Финансы и статистика, 1998.- 416 с.: ил.
32. Фатхутдинов Р. А. Стратегический маркетинг. – СПб.: Питер, 2007. – 352 с.
33. Хардинг Г. Маркетинг промышленных товаров.- М.: Сирин, 2002. – 272 с.
34. Хруцкий В. Е., Корнеева И. В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и стати-стика, 1999. – 526 с.
35. Шеремет А.Д., Сайфулин Р.С. Финансы предприятий. Учебное пособие. - М.. «ИНФРА-М» 1999. – 412 с.
36. Официальный Интернет-сервер «Правительство Российской
Федерации» http://govemment.gov.ru/
37. Официальный Интернет-сервер Министерства экономического
развития и торговли Российской Федерации http://economy.gov.ru/
38. Официальный Интернет-сервер «Правительство Республики Марий Эл» httr: //gov.mari.ru/minfin
|
|
