Содержание1. Полевые исследования внешних рынков 3
2. Рекламные компании глобальных ТНК как способ устранения ограничений в восприятии иностранных потребительских товаров. 18
3. Тестовые задания 20
№ 1Отметьте правильный ответ.
Полевые исследования-это
- сбор и изучение качественной информации, полученной от информаторов(потенциальных потребителей, коммерческих посредников, в результате пробных продаж и т.п)
-сбор и изучение публикаций периодической печати
-сбор и изучение данных официальной статистики.
№2 Отметьте правильный ответ
Специальные экономические зоны- это
-области, в которые товары могут быть ввезены без обложения таможенными пошлинами
-любые зоны торговли за пределами внутреннего рынка
-области, в которые товары не могут быть ввезены без обложения таможенными пошлинами
-оффшорные зоны
№ 3 отметьте правильный ответ
Стратегия снятия сливок используется:
-при снятии товара с рынка
-при выходе на новый рынок со старым товаром
-при выведении "пионерского" товара на рынок
-при реализации товаров по сниженным ценам.
Список литературы 21ВведениеВ зависимости от техники проведения исследования, состава информации, способов ее получения и использования маркетинговое исследование внешних рынков можно разделить на следующие виды:
1) Кабинетное исследование проводится обычно на основе вторичной информации, и применительно к рассматриваемой сфере, дают общие представления о следующих данных:
" состояние таможенного законодательства;
" состояние и перспективы развития мирового товарного рынка;
" состояние и тенденции развития конъюнктуры отдельных рынков;
" состояние экономики отдельных стран;
" торгово-политические режимы отдельных стран;
" доступность рынка, его территориальная отдаленность;
" стоимость перевозки различными средствами транспорта и т.п.
Кабинетные исследования относительно недороги и позволяют достаточно быстро получить ответы на ряд интересующих фирму вопросов. В них используется вторичная информация, которая может быть получена в результате изучения правительственных отчетов, досье внешнеторговых организаций, компьютерных банков данных и т.п. Обычно с таких работ начинают маркетинговые исследования международных рынков, прежде чем заниматься дорогостоящим и трудоемким сбором первичной информации путем полевых исследований.
2) Полевое исследование в данном случае представляет собой исследование интересующего фирму рынка непосредственно на месте. Оно является самым эффективным методом изучения рынка, поскольку позволяет получить уникальную первичную информацию, но одновременно - наиболее дорогим и сложным исследованием, поэтому к нему прибегают лишь крупные компании.Литература1. Авдокушин Е.Ф. Маркетинг в международном бизнесе: Учебное пособие. - М.: издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2006. - 328 с.
2. Акулич И.Л. Международный маркетинг. - Рига: Изд. БРИ, 2005.
3. Алексунин В.А. Международный маркетинг: Учеб. пособие для вузов. - М.: Дашков и К., 2006.-160с.
4. Романов А.Н. Международный маркетинг" - М.: "Банки и биржи" Издательское объединение "ЮНИТИ", 2005.
5. Титова Н.Е., Кожаев Ю.П. Маркетинг: Учебное пособие для студентов высших учебных заведений. - М.: Гуманит. изд. Центр ВЛАДОС, 2005. - 352 с.
6. Федько В.П. и др. Основы маркетинга: Учеб. пособие для вузов. / В.П. Федько, Н.Т. Федько, О.А. Шапор; Под ред. В.П. Федько - Ростов-на-Дону: Феникс, 2005 - 512 с.
|
