Содержание1. Окружающая среда маркетинга розничного торгового предприятия 3
2. Рассмотрите возможности использования матрицы БКГ при анализе формирования торгового ассортимента магазина 6
3. Тест 9
Установите правильную последовательность действий в процессе определения целевого сегмента розничного торгового предприятия:
A. Оценка привлекательности рыночных сегментов
B. Установление признаков сегментации рынка
C. Анализ рыночных возможностей предприятия
D. Сегментирование рынка
E. Выбор признаков сегментации рынка
Варианты ответов:
1. С, В, Е, D, А
2. A, B, C, D, E
3. В, С, Е, A, D
4. С, D, Е, В, А
Список использованной литературы 10ВведениеРозничное торговое предприятия осуществляют свою деятельность на целевом рынке в определенной среде, которая воздействует на них. В свою очередь, сами предприятия воздействуют на эту среду, вступая с ней во взаимоотношения различного характера - конкурентные, правовые, технологические и т.д. В составе внешней среды предприятия принято выделять микросреду и макросреду.
Макросреда включает общие факторы, которые не касаются прямо текущей деятельности розничного торгового предприятия, но могут сильно повлиять на долгосрочные решения. Из большого числа возможных факторов макросреды принято рассматривать четыре узловых направления, известных под названием PEST-анализ, представленный в таблице 1. Каждая заинтересованная группа имеет свой критерий оценки деятельности предприятия. Это существенным образом усложняет процесс управления, и, в частности, принятия стратегических решений.Литература1. Амблер Тим, Практический маркетинг - Санкт-Петербург, Питер, 2005. - 400 с.
2. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. - М.: Издательский центр "Академия", 2006. - 356 с.
3. Басовский Л.Е. Маркетинг.- Москва, ИНФРА-М 2005. - 452 с.
4. Белкин Б.Ю. Сущность управления маркетингом // Маркетинговые исследования, 2005, № 3.- с. 15.
5. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Финпресс, 2005. - 270 с.
6. Голубков Е.П.Современные тенденции развития маркетинга //Маркетинг в России и за рубежом. - 2007. - № 4. - с. 10.
7. Деловое планирование: Учебное пособие. Под ред. Попова В.М.. - М.; Финансы, 2006.-с.65.
8. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М., 2005. - 299 с.
9. Иванов В.В. Специфика маркетинговых исследований в условиях переходного периода современной России: Автореф. дис. ... канд. соц. наук. - М., 2005. - с. 56.
10. Капустина Н.Е. Теория и практика маркетинга в США. М., Экономика, 2006.- 289 с.
11. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать,
12. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2006. - 798 с.
13. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. СПб., Наука, 2006. - 398 с.
14. Основы маркетинга: Учебное пособие для вузов. / Под ред. Радугина А.А. - М.: Центр, 2007. - 387 с.
15. Петрова Л.П., Золотова Я.В. Экономика торгового предприятия: Анализ и планирование розничного товарооборота на предприятиях торговли: Учебное пособие. - Кемерово. - 2006. - с. 11.
|
|
