Содержание1. Особенности маркетинга предприятия розничной торговли 3
2. Что включает в себя комплекс маркетинговых коммуникаций розничного торгового предприятия 12
3. Тест 18
Индивидуальное обслуживание покупателей предполагает ...
A. Выкладку запасов товаров на рабочем месте продавца
B. Выкладку образцов товаров в торговом зале
C. Помощь в выборе товара и консультацию покупателя
D. Предварительные заказы на товар
E. Продажу товаров по каталогу
Список использованной литературы 19ВведениеОсобенностью розничного предприятия является ограниченная зона притягательности для покупателя. Как было показано выше, притягательность магазина существенно зависит от его размера и удаленности.
Для повышения притягательности розничные предприятия разрабатывают маркетинговые мероприятия как самостоятельно, так и с помощью своих поставщиков.
Основные направления маркетинговой деятельности предприятия розничной торговли представлены в табл. 1.
Разработка маркетинговых стратегий розничного предприятия начинается на самой ранней стадии создания предприятия.
С позиций маркетинга при выборе места расположения необходимо оценить престижность района, его социологический портрет, покупательскую способность, а также наличие магазинов-конкурентов.
При оценке потенциальных покупателей необходимо учитывать вероятностный характер посещения ими данного магазина, частоту посещения, средний размер покупки при одном посещении.
Потенциальное число посетителей магазина складывается из жителей, проживающих в данном микрорайоне, пешеходов - жителей других районов, проезжающих мимо автоводителей с пассажирами и людей, специально приезжающих в данный магазин за покупками.Литература1. Абрамян Э. Promotion как современная маркетинговая коммуникация // Маркетинговые коммуникации. - 2006. - №3. - С. 21
2. Алексеев А.А. Маркетинговые принципы оптимизации глубины ассортимента продукции // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2005. - №6 - с.5.
3. Аниськова О. Разработка стратегии деятельности предприятия торговли // Маркетинг. . 2006. - № 3(70) . с. 91
4. Ващекин Н.П. Маркетинг: Учебник практикум. - М.:- Московский государственный университет коммерции, 2005.
5. Водолеева В. Н., Маркина Н. Е. Рекламные компании в системе маркетинга: Учебное пособие / Водолеева В. Н., Маркина Н. Е. - Спб.: Питер, 2006.
6. Войтович С. Медиальная стратегия в маркетинговой коммуникации / Войтович С. // Маркетинг. - 2006. - №2. - с. 44 - 47
7. Герчикова И. Н. Маркетинг в отраслях хозяйства. - М.: Внешторгиздат, 2005.
8. Данько Т.П. Управление маркетингом. - М.: ИНФРА - М, 2005
9. Заикин А.А. Маркетинг в розничной торговле // Маркетинг в России и за рубежом. . 2007. - №1 . с. 62.
10. Каинов В. Д. Маркетинговые коммуникации. - М.: Финансы и статистика, 2005. - с. 167
11. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2005
12. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговые исследования. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2006.
13. Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с анг. - СПб, 2007. .- с. 126.
14. Пигунова О. Ассортиментная концепция предприятия торговли // Маркетинг. . 2006. - №1 . с.68
15. Осипова М.А. Современная рекламная деятельность. - М.: ИНФРА - М, 2006.
16. Реклама и рекламная деятельность. / Сост. Аксенова К.А. - М.: Приор - Издат, 2005.
17. Рекламные кампании. / Под ред. Якушева А.В. - М.: ИНФРА - М, 2006.
18. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. - СПб.: Питер, 2006
19. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. - СПб.: Питер, 2005
20. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг. - М.: "Финансы и статистика", 2004.
21. journal.vlsu.ru
|
