Введение.......................... 3
Комплексный анализ и прогнозирование товарных рынков..... 4
Обеспечение трех уровней товара............... 9
Позиционирование товара на рынке.............. 16
Конкурентоспособность товара................ 20
Стимулирование сбыта..................... 28
Каналы товарораспределения и сбыт продукции.........30
Стратегия маркетинговой деятельности...............31
Разработка рекламной деятельности.............. 36
Заключение......................... 38
Список литературы..................... 39
Введение
Целью данной курсовой работы является составление маркетингового обеспечения для нового фитнес-клуба.
В данной работе раскрывается содержание маркетинговой деятельности для фитнес-услуг, анализируется рынок услуг фитнеса и их потребители. Подробно описывается система управления маркетинговой деятельностью фитнес-клуба, предлагаются рекомендации по разработке и организации мероприятий внешнего и внутреннего маркетинга, а также способы сохранения и расширения клубного членства. Также проводится расчет конкурентоспособности фитнес-клуба.
Комплексный анализ и прогнозирование товарных рынков
Размеры потенциального рынка фитнеса определяются:
1) Численностью населения. Возможность роста фитнес-услуг в России можно связать с ростом абсолютной численности населения. Но следует иметь в виду, что в силу молодости рынка фитнес-услуг в нашей стране еще не исчерпана возможность его развития путем вовлечения все большего числа людей за счет пропаганды здорового образа жизни и популяризации фитнеса. На рост же абсолютной численности населения рассчитывать не приходится. Демографическая ситуация показывает также, что в России возрастает дисбаланс в пользу женщин. Налицо и тенденция изменения этнического состава насел