Содержание1. Требования современной рекламы, ее особенности и тенденции в России................................3
2. Цели ценообразования компании. Факторы - ограничители компании............................18
3. Принципы выбора вариантов стратегии маркетинга........22
Практическое задание.....................30
1. Провести сегментирование рынка потребителей:
2. Маркетинговые консультации какого рода Вы считаете наиболее актуальными.
Список литературы......................32ВведениеРеклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.
В США и других промышленно развитых странах термин "реклама" (advertising) означает рекламные объявления в средствах массовой информации (в прессе, по радио, телевидению, на щитовой рекламе) и не распространяется на мероприятия, способствующие продажам, - "сейлз промоушн" (sales promotion), престижные мероприятия, нацеленные на завоевание благожелательного отношения общественности, - "паблик рилейшнз" (public relations), а также на бурно развивающуюся в последнее время специфическую область рекламной деятельности, суть которой в направленных связях производителя с потребителем - "директ-маркетинг" (direct-marketing).
В отечественной практике, в отличие от западной, понятие рекламы шире. К ней относят выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковку, печатную продукцию, распространение сувениров и другие средства стимулирования торговой деятельности.
Различают следующие виды рекламной деятельности:
- международная - современная деятельность фирм промышленно развитых стран, ориентированная на зарубежные рынки с учетом их особенностей;
- внешнеэкономическая - деятельность отечественных предприятий и организаций на зарубежных рынках, отражающая современную практику;
- внутренняя - деятельность отечественных предприятий и организаций, обслуживающих внутренний рынок.Литература1. Коротков Э.М. Концепция менеджмента. - М.: ДеКА, 2003.
2. Менеджмент и маркетинг бизнеса в международных компаниях. / Под. Ред. В.М.Попова. - М.: Финансы и статистика, 2001.
3. Обер-Крис Дж. Управление предприятием: Пер. с англ. - М.: Сирин, 2007.
4. Олдкорн Р. Основы менеджмента. - М.: Финпресс, 2005.
5. Переверзев М.П. Менеджмент. - М.:Инфра-М, 2003.
6. Пунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях в условиях рыночной экономики. / Под ред. Э.Е.Обминского. - М.: Междунарр.отношения, 2004.
7. Сетков В.И. Основы общего менеджмента. - М.: ИНФРА-М, 2003.
8. Соловьев Б.А. Управление маркетингом: Модульная программа для менеджеров в 17 модулях. - М.: Инфра-М, 2001.
9. Стратегическое планирование / Под ред. Э.А. Уткина. - М.: ЭКМОС, 2002.
10. Томпсон А.А. Стратегический менеджмент: Искусство разработки и реализации стратегии. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2004.
11. Хасси Д. Стратегия и планирование: Путеводитель менеджера. - СПб.: Питер, 2005.
12. Экономика предприятия / Под ред. В.Я. Горфинкеля, В.А. Швандара. - М.: ЮНИТИ, 2003.
13. Кандинская О. Стратегический маркетинг и финансовое планирование. // Маркетинг. - 2004. - №2.
|
