СодержаниеСодержание
Введение..................................2
1. Конкурентоспособность и завоевание преимуществ в конкурентной
Борьбе....................................3
1.1 Концепция конкуренции.........................3
1.2 Основные аспекты теории конкурентного преимущества.........6
1.3 Оценка конкурентных преимуществ.....................9
2. Анализ деятельности ООО "СИБИРЬ-АЛТАЙ"..............14
2.1 Характеристика ООО "Сибирь-Алтай"..................14
2.2 Анализ финансовых результатов деятельности предприятия........18
2.3 Анализ финансового состояния организации...............25
2.4 Анализ рентабельности капитала предприятия, прибыльности продукции и деловой активности............................34
3. Анализ конкурентоспособности ООО "Сибирь-Алтай"...........40
3.1 Оценка конкурентных преимуществ предприятия............40
3.2 Пути повышения конкурентоспособности ООО "Сибирь-Алтай"......51
Заключение...............................54
Список литературы.............................57
Приложения...............................60ВведениеВведение
Многие, даже обладая конкурентоспособной продукцией, из-за отсутствия практики использования всего комплекса маркетинга, не могут реализовать это преимущество.
Вместе с тем конкурентная ситуация с каждым годом все более осложняется постепенным расширением границы рынка и вовлечением в него западных фирм, имеющих значительный опыт работы в условиях жесткой конкуренции. Прямое использование этого опыта на российских предприятиях часто затруднено из-за отсутствия универсальных схем конкурентного поведения на рынке.
В современных условиях каждому предприятию особенно важно правильно оценить создавшуюся рыночную обстановку с тем, чтобы предложить эффективные средства конкуренции, которые, с одной стороны, отвечали бы сложившейся в России рыночной ситуации и тенденциям ее развития, с другой стороны - особенностям конкретного бизнеса.
Наиболее сложными этапами этой работы являются осмысление путей достижения конкурентных преимуществ и разработка на этой основе мероприятий по усилению конкурентной позиции предприятия. Все это делает актуальной тему данной дипломной работы.
Цель дипломной работы состоит в разработке рекомендаций (мероприятий) по обеспечению конкурентоспособности туристического продукта ООО "РОСТОК-ТУР".
Задачи дипломной работы:
" рассмотреть теоретические основы теории конкурентного преимущества,
" определить понятие конкурентоспособности и рассмотреть методы ее изучения,
провести анализ конкурентоспособности ООО "РОСТОК-ТУР" одним из методов,
на основании проведенного исследования разработать мероприятия по обеспечению конкурентоспособности ООО "РОСТОК-ТУР" и сделать расчет их экономической эффективности.
Объектом исследования является ООО "РОСТОК-ТУР".
Предметом исследования - туристическая деятельность данной компании.
В соответствии с изложенными целями и задачами диплом состоит из трех разделов.
В первом разделе рассмотрено понятие конкуренции, ее концепция, дан обзор существующих теорий конкурентного преимущества. Здесь же рассмотрены основы исследования конкурентоспособности продукции.
Вторая глава диплома посвящена исследованию деятельности ООО "РОСТОК-ТУР". В ходе исследования был проведен анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия, а также составлен план исследования конкурентоспособности туристического продукта относительно приоритетных конкурентов.
В третьей главе проведено исследование результатов изучения конкурентоспособности продукции ООО "РОСТОК-ТУР". В ходе исследования был реализован традиционный метод.
Кроме того, в третьей главе разработаны рекомендации по обеспечению конкурентоспособной продукции ООО "РОСТОК-ТУР" и предоставлено их экономическое обоснование.
1. Конкурентоспособность и завоевание преимуществ в конкурентной борьбе
1.1 Концепция конкуренции
В конкуренции усматривается как главная сущностная черта, свойство товарного производства, так и способ развития. Кроме того, конкуренция выступает в роли стихийного регулятора общественного производства.
Следствием конкуренции является, с одной стороны, обострение производственных и рыночных отношений, а с другой - повышение эффективности хозяйственной деятельности, ускорение НТП.
Конкуренция относится к неконтролируемым факторам, которые воздействуют на деятельность организации и которые не могут управляться организацией.
Чистая конкуренция возникает тогда, когда многочисленные продавцы и покупатели, занимающиеся куплей-продажей гомогенного (идентичного) продукта. Примером такого рынка является рынок финансов, сельского хозяйства. При этом продавцы и покупатели в одиночку не в состоянии влиять на цену. Последняя устанавливается через взаимодействие спроса и предложЛитератураСписок литературы
1. ГОСТ Р 50681-94. Туристско-экскурсионное обслуживание. Проектирование туристских услуг.
2. Адлер Ю.П., Аронов И.З., Шпер В.Л. Что век грядущий нам готовит? Менеджмент 21 века - краткий обзор основных тенденций // http://big.spb.ru/publications/russian _concurence.shtml
3. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. - 208 с.
4. Академия рынка: маркетинг (сборник) - М.: Экономика, 2003. - 576с.
5. Актуальные проблемы туризма: Сборник научных трудов. Вып.1 - 9 / Научный ред. Зорин И.В.М., РМАТ, 1997 - 1999.
6. Акофф Р. Планирование будущего корпорации. - М.: Прогресс, 1995. - 326 с.
7. Ансофф Н. Стратегическое управление. - М.: Экономика, 1999. - 519 с.
8. Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы современного маркетинга. - СПб: СПб УЭиФ, 2005. - 116 с.
9. Весник Н.А., Тарасова И.А. Потребитель выбирает // Маркетинговые исследования в России и за рубежом. - 1998. - №7.
10. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика. - М.: Финпресс, 1998. - 416 с.
11. Горбашко Е.А. Менеджмент качества и конкурентоспособности. - СПб.: СПбГУЭФ, 1998. - 207 с.
12. Гончарова Н.П., Перерва П.Г. Маркетинг инновационного процесса. - Киев, 1998. - 267 с.
13. Гостиничный и туристический бизнес / Под ред. проф. Чудновского А.Д. - М.: Ассоциация авторов и издателей "Тандем", "Экмос", 1998.
14. Долинская М.Г., Соловьев И.А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленного предприятия. - М.: Дело, 2002. - 207 с.
15. Дьякова Р.А. История экскурсионного дела в России. - М.: ЦРИБ "Турист", 2001.
16. Зорин И.В., Квартальянов В.А. Энциклопедия туризма: Справочник. - М.: Финансы и статистика, 2000.
17. Квартальянов В.А. Современные концепции социального туризма: новые цели и структурные сдвиги. В 2-х ч. - М., 2002.
18. Квартальянов В.А. Туризм: Учебник. - М.: Финансы и статистика, 2000.
19. Квартальянов В.А. Туризм: теория и практика. Избранные труды в 5-ти томах. - М.: Финансы и статистика, 1998.
20. Ковалев А.Н., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2006. - 176 с.
21. Конкуренция и российский бизнес // http://big.spb.ru/publications/russian _concurence.shtml
22. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006. - 560 с.
|
|
