Экономические, готовая курсовая работа

ZAUCHKA.ru

+7 913 789-74-90

Интернет-магазин/Маркетинг, пиар, реклама и торговля/Маркетинг/ИНСТРУМЕНТЫ РЕАЛИЗАЦИИ И КОНТРОЛЯ МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНА

Тема/Вариант	ИНСТРУМЕНТЫ РЕАЛИЗАЦИИ И КОНТРОЛЯ МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНА
Предмет	Маркетинг
Тип работы	курсовая работа
Объем работы	31
Дата поступления	12.12.2012

890 ₽

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3 1. ИЗЛОЖЕНИЕ ОСНОВНЫХ ПОЛОЖЕНИЙ ПЛАНА. 4 1.1 Общая характеристика предприятия 4 1.2. Анализ рыночной ситуации 7 1.3. Перечисление целей 8 2. ЦЕЛЕВЫЕ РЫНКИ И КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА 15 2.1 Целевые рынки 15 2.2 Альтернативные стратегии 18 2.3 Комплекс маркетинга 19 2.4 Бюджеты 23 3. ИНСТРУМЕНТЫ РЕАЛИЗАЦИИ И КОНТРОЛЯ МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНА 29 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31 ЛИТЕРАТУРА 32

Введение

Совершенно ясно, что многим фирмам нужно совершенствовать официально принятые у них системы планирования и контроля. Постоянное принятие разного рода решений совсем не заменяет собой планирования. Для фирмы планирование является деятельностью высшего порядка, которая нередко приводит к улучшению показателей сбыта и прибылей. Планирование слагается из двух частей - стратегического планирования и планирования маркетинга. Контроль заключается в замерах и анализе результатов, достигнутых в рамках стратегических планов маркетинга, и в проведении соответствующих корректирующих действий. Но перед формулировкой маркетингового плана маркетинговая служба фирмы должна сформулировать (разработать) стратегическое планирование, а уже на основе этих данных переходить к разработке планов маркетинга. Стратегическое планирование - это управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями фирмы, ее потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга. Оно опирается на четко сформулированное программное заявление фирмы, изложение вспомогательных целей и задач, здоровый хозяйственный портфель и стратегию роста. Имеет следующие этапы: 1. Программа фирмы. 2. Задачи и цели фирмы. 3. Планы развития хозяйственного портфеля. 4. Стратегия роста фирмы. Рассмотрим теперь поэтапно процесс формирования маркетингового плана.

Литература

1. Академия рынка: Маркетинг. /Пер. с фр. Арман Дайан и др. - М.: Экономика, 1993. 2. Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М: Финстатинформ, 1995. 3. Введение в рыночную экономику. /Под ред. А.Я. Лившица, И.Н. Никулиной. - М.: Высш. шк., 1994. 4. Котлер Ф. Основы маркетинга /Пер. с англ. - М.: "Ростинтэр", 1996. 5. Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: Учебник для вузов /Пер. с англ. под ред. Р.Б. Ноздревой. - М.:ЮНИТИ, 1998. 6. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. /Под ред. Е.П. Голубкова. - М.: "Издательство "Дело" - 1995. 7. Правила рынка. /Под ред. проф. В.Д. Щетинина. - М.: Междунар. отношения. 1994. 8. Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга. - М: МИНХ им. Г.В. Плеханова, 1991. 9. Хруцкий В.Е. и др. Современный маркетинг. - М: Финансы и статистика, 1991. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг. /Сокр. пер. с англ. / Авт. предисл. и науч. ред. А.А.Горячев - М.: Экономика. 1993."

Уточнение информации

+7 913 789-74-90
info@zauchka.ru
группа вконтакте