СодержаниеСодержание
Введение............................3
1. Парадигма исследования цвета...................5
1.1. Физиология цвета.......................5
1.2. Психология цвета......................19
1.3. Гендерный аспект в изучении цвета................26
1.4. Национально-культурные особенности восприятия цвета......36
2. Цвет в рекламе..........................49
2.1 Особенности использования цвета в рекламе............49
2.2 Цвет в банковской сфере...................58
Заключение.............................72
Список литературы.........................74ВведениеВведение
В настоящее время в мире происходят постоянные изменения стратегий и методов, и проблематика данного исследования по-прежнему несет актуальный характер.
Анализ тематики цвета в рекламе достаточно актуален и представляет научный и практический интерес.
Характеризуя степень научной разработанности проблематики цвета в рекламе, следует учесть, что данная тема в основном анализировалась в статьях, не имеющих научного обоснования. При изучении литературы и источников отмечается недостаточное количество полных и явных исследований цвета в рекламе.
Актуальность данной работы состоит в том, что существует достаточно небольшое количество работ по систематизации научной обоснованности цвета в рекламе.
Научная новизна работы- рассмотреть семантику цвета в банке, выделить индикаторы.
Объект исследования- семантика цвета.
Цель работы-проанализировать семантику цвета в рекламной деятельности банков.
Научная значимость данной работы состоит в оптимизации и упорядочивании существующей научно-методологической базы по исследуемой проблематике - еще одним независимым авторским исследованием.
Определенная значимость и недостаточная научная разработанность проблемы цвета в рекламе определяют научную новизну данной работы.
Задачи исследования:
1. Рассмотреть цвет в контексте разных научных подходов
2. Выделить основные направления изучения цвета
3. Выявить специфику использования цвета в рекламе
4. Проанализировать семантику цвета в банковской сфере
Теоретико-методологическую базу исследования составили авторы Макс Люшер, Мими Купер, Мокшанцев, Ромат, Волкова и др., научные статьи и специализированные веб-сайты.
Методы исследования: описательный, сравнительный, контент-анализ.
Практическая значимость- материал данной работы может быть использован в разработке семинаров, курсов по специализации реклама.ЛитератураСписок литературы:
1.Айзенберг М. Менеджмент рекламы. - М., ТОО "ИнтелТех", 1999. - 80с.
2.Бобылева М.П. Рекламный менеджмент. - М.: Инфра-М, 2006.-334с.
3.Бехтерев В. М. Внушение и его роль в общественной жизни. - М.,1995.-320с. 4.Богомолова Н. Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. - М.: 2001.-234
5.Боковиков А.К., Лебедев А.Н. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М.: РАН Институт психологии, 1995.-186с.
6.Бобылева М.П. Рекламный менеджмент. - М.: Инфра-М, 2006.-334с.
7.Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. - М.: Фаир-Пресс, 2001. - 624с.
8.Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. - 5-е изд. - М.: СПб., 2004. - 784 с.
9.Владимирская, А. Владимирский П. Нестандартный учебник по рекламе. Ростов н/Д 2004.-134с.
10.Волкова А.И., Пижугийда. Основы психологии рекламы для студентов колледжей. Ростов-на-Дону: Феникс, 2006.-350с.
11.Волкова В.В. Дизайн рекламы. М, Высшая школа, 2003.-245с.
12.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relation, 5-е изд., доп - СПб, ООО Триз - Шанс - Изд. дом "Бизнес - пресса, 2001. - 256 с.
13.Вокруг света. Черным по белому. - М.: Наука, 1986. - №15(45). - 37с.
14.Гребенкин Ю.Психотехнологии в рекламе-учебное пособие 2000.-162с.
15.Гёте И.-В. Учение о цветах.-М.: Наука, 1994.- 240с.
16.Деребире М. Цвет в деятельности человека.-М.: Наука, 1999.-177с.
17.Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела. М: Просвещение, 1998.-342с.
18.Джефкинс Р. Реклама: Учебное пособие для вузов. М.:Юнити-Дана, 2002.-240с.
19.Дихтль Е. Хершген Х. - Практический маркетинг: Учебное пособие. - М., "Высшая школа" 2003. - 255 с.
20.Зазыкин В.Г. Психология в рекламе-М.: Датастром, 1992.-276с.
21.Индустрия рекламы. - М.: Кострома, 2002. - № 22 (24). - С. 49-50.
22.Ильин В. Я. Тайны рекламы. - Тверь, Российский брокер,2000.-256с.
23.Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. - Хабаровск: ХГАЭП, 1998. - 124 с.
24.Кандинский В.В. О духовном искусстве.- М.: Наука, 1995.-149с.
25.Люшер Макс, Типология психологических свойств человека. - М.: Медицина, 1994. - 123-125с.
26.Лаптева И. Использование цвета в периодических изданиях. // КомпьюАрт, № 9, 2001
27.Мими Купер, Арлин Мэтьюз Язык цвета. - М.: Наука, 1995. - 147с.
28.Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. М.: Евразийский регион. 1998.-296с.
29.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. - М.: ИНФРА-М, 2000.-184с.
30.Оховен М. Магия энергичной продажи: пер с нем. М: Прогресс, 2005.- 364с.
31.Осетрова Е.В. Речевой имидж: Учеб. Пособие / Е.В. Осетрова; Краснояр. Гос. Ун-т. Красноярск, 2004. - 219 с.
32.Ольшанская Н. Цветовое восприятие рекламы. //Индустрия рекламы - 2003-№
33.Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Шахурин В. Г. Основы рекламы: Учебник. М., 2006.-526с.
34.Панкратов Ф.Г. , Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. М.: Маркетинг, 2001.-278с.
35.Попова Ж.Г. Психология цвета в печатной рекламе // Маркетинг в России и за рубежом. №4, 2000.- 398с.
36.Ромат Е. Реклама. Учебное пособие. Киев: ИСИО Украины, 2002.- 258с.
37.Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров/ Под ред. Л.А. Волковой.СПб.: Питер, 2001.- 167с.
38.Сафуанова О.В.-Формы репрезентации цвета в субьективном опыт-. М., 2000.- 320с.
39.Смирнова Н.Н., Смирнов С.О. Печатная реклама. Ростов-на-Дону: ЮРГИ, 2004.-264с.
40.Сендидж И. Реклама: теория и практика. - М., 2003.-290с.
41.Сэндидис Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. - М.: Прогресс, 2003.-342с.
42.Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: ЭКМОС, 1997.-272с.
43.Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. - Петрозаводск, 2004.
44.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - Спб.: Изд. "Питер", 2000.-286с.
45.Шуванов В.И. Психология рекламы.Феникс, 2003.-210с.
46.Яньшин П.В. Эмоциональный цвет. Самара 2000.-265с.
47.Яцюк О., Э. Романычева. Компьютерные технологии в дизайне. Эффективная реклама. - СПб.: БХВ-Петербург, 2001. - 432 с.
48.http://www.triz-ri.ru/
49.http://www.rwr.ru/
50.www.creatiff.ru
51. http://www.unionmedia.ru/news.html?he_id=278&newsid=426
52.http://www.createbrand.ru/biblio/position/ot_voiny.html"
|
|
