СодержаниеВведение 2
1. Постановка и технология маркетингового исследования 4
1.1 Обоснование цели и задачи маркетингового исследования 4
1.2 Выбор методов сбора и технологии обработки данных 7
2. Представление результатов маркетингового исследования 11
2.1 Обработка первичной (вторичной) маркетинговой информации 11
2.2 Презентация результатов маркетингового исследования 12
3. Формирование маркетинговых решений по результатам исследования рынка газомоторного топлива 27
Заключение 34
Список литературы и источников 37ВведениеПроблемы маркетинговой деятельностью в после перестроечные времена являются весьма актуальными, так как большинство государственных предприятий не имеют оптимальной системы организации маркетинга или вообще не имеют ее.
Маркетинговый подход - общепризнанное направление в создании и реализации фирмами продукции и услуг различного направления. В странах с развитой рыночной экономикой маркетинговой сфере уделяется большое внимание, поскольку неэффективная маркетинговая система предприятия может привести не только к потерянной прибыли, но и прямым убыткам. Маркетинговая система как подсистема организационного управления существует в любой фирме, однако, степень ее развития и эффективности может иметь значительные различия. В организационном отношении в крупных и средних фирмах управляющее звено маркетинговой системы - специальные службы и подразделения. В малой фирме это может быть непосредственно один из руководителей.
Актуальность данной темы обусловлена тем, что на многих отечественных предприятиях в настоящее время медленно реализуются настоящие маркетинговые мероприятия и исследования. Однако, на ряду с этим отсутствует нередко отсутствует правильно понимание самого понятия "маркетинговая деятельность", "маркетинговая система", "управление маркетингом", "маркетинговой управление", как о целостной подсистеме управления фирмой. Объективные причины этого связаны с тем, что маркетинг соприкасается и пересекается с самыми различными сторонами деятельности предприятия, но в тоже время не дублирует их. Маркетинг , в широком смысле этого понятия, понимается как система реализации следующих принципов: ориентация на потребителя, экономическая эффективность как основа деятельности фирмы; координация усилий всех служб и подразделений для достижения поставленных целей.
Объектом исследования в настоящей работе является рынок газомоторного топлива.
Цель курсовой работы - ознакомление с технологией проведения маркетингового исследования и понятийным аппаратом.
В соответствии с поставленной целью необходимо решить следующие задачи:
1. Постановка и технология маркетингового исследования.
2. Представление результатов маркетингового исследования.
3. Формирование маркетинговых решений по результатам исследования рынка газомоторного топлива.Литература1. Багиев Г.Л. Маркетинг: Учеб. для вузов по экон. специальностям/Под общ. ред. Г.Л. Багиева. - СПб. и др.: Питер, 2005. - 733 с.:
2. Беляев В.И. Маркетинг Учеб. для вузов по экон. специальностям и направлениям. - М.: КНОРУС. Основы теории и практики. - 2005. - 669 с.
3. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: Информация. Анализ. Прогноз: Учеб. пособие для вузов. - М.: Финансы и статистика, 2002. - 318 с.
4. Маркетинг: Учеб. для вузов/ Под ред. Г.А. Васильева. - М.: ЮНИТИ, 2005. - 207 с.
5. Маслова Т.Д. Маркетинг: Учеб. для вузов. - СПб. и др.: Питер, 2005. - 397 с.
6. Соловьев Б.А. Маркетинг: Учеб. для образоват. учреждений по программе MBA/. - М.: Инфра-М, 2005. -383 с.
7. Тимофеев М.И. Маркетинг: Учеб. пособие. - М.: РИОР, 2004. - 173 с.
8. Щегорцов В.А. Маркетинг: Учеб. для вузов. - М.: ЮНИТИ-Дана, 2005. - 446 с.
|
