Экономические, готовый реферат

ZAUCHKA.ru

+7 913 789-74-90

Интернет-магазин/Маркетинг, пиар, реклама и торговля/Маркетинг/Раскрытие понятия товарной политики

Тема/Вариант	Раскрытие понятия товарной политики
Предмет	Маркетинг
Тип работы	реферат
Объем работы	20
Дата поступления	12.12.2012

690 ₽

Содержание

Введение 3 Понятие товарной политики 4 Ассортимент 4 Торговая (товарная) марка 6 Упаковка товара 8 Анализ жизненного цикла 10 Позиционирование 14 Заключение 19 Список литературы 20

Введение

Товар занимает основное место в комплексе маркетинга. Именно он должен удовлетворять реальные нужды и потребности человека, а маркетинг призван помочь каждому производителю выявить и обеспечить их удовлетворение лучше, чем это делают конкуренты. Последнее и обеспечивается прежде всего путём реализации товарной политики. Предмет исследования: товарная политика. Цель работы: раскрытие понятия товарной политики. Все больше и больше фирм имеют маркетинговые отделы, которые и занимаются товарной политикой, поэтому эта тема актуально в современном мире, особенно в нашей стране. При разработке товарной политики основными проблемами являются: - инновации (создание новых товаров или обновление существующих); - обеспечение качества и конкурентоспособности товаров; - создание и оптимизация товарного ассортимента; - вопросы о товарных марках; - в создание эффективной упаковки (для соответствующих видов продукции); - анализ жизненного цикла товара и управление им; - позиционирование товаров на рынке. В теоретической части рассмотрим сущность указанных проблем товарной политики.

Литература

1. Акулич И.Л. "Современный маркетинг". - Рига: Изд. БРИ, 2001г. 2. Басовский Л. Е. Маркетинг. М.: ИНФРА-М, 2000. 3. Голубков Е.П. "Маркетинговые исследования". - М.:Филипресс, 1998г. 4. Тим Амблер "Практический маркетинг". 5. Багиев Г.Л. "Маркетинг". 6. Бизнесс УИК . №12, 1992 7. Дж.М. Эванс Маркетинг.-М.: Экономика,1993. 8. Маркетинг. №3, 2000. 9. Райзберг Б. А., лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Большой энциклопедический словарь.- М.: ИНФРА -М, 2001. 10. Федько В.П. "Товарный знак". 11. Филип Котлер. Основы макетинга. - М.: Ростинтэр, 1993.

Уточнение информации

+7 913 789-74-90
info@zauchka.ru
группа вконтакте