СодержаниеСодержание
Введение 3
1. Ценообразование как инструмент предпринимательской деятельности. 4
1.1. Сущность цены и ценообразования 4
1.2. Методы образования цен 6
1.3. Виды ценовых стратегий 7
2. Порядок ценообразования по данным ООО "Север-Лада" 11
Заключение 21
Список литературы 23ВведениеВведение
Россия встала на путь глубоких экономических преобразований, сложного и противоречивого перехода к рыночным отношениям, к многообразию форм собственности за счет приватизации государственных предприятий, к созданию частных фирм и акционерных обществ, коммерческих банков и корпораций, совместных предприятий с привлечением иностранного капитала. Эффективное влияние производства в новых условиях зависит от многих факторов.
Сердцевина любого хозяйственного механизма и любого экономического учения - это теория цен и практика их формирования. С точки зрения экономики, цена является самой первой стоимостной категорией - поскольку экономика как система специфических социальных связей возникает в виде актов непосредственного обмена товарами, в виде товарного и денежного выражения стоимости товара.
Способ определения цены характеризует природу рынка и экономическую систему в целом. Цены определяют структуру производства, оказывают решающее воздействие на движение материальных и денежных потоков, распределение товарной массы, уровень благосостояния населения. Однако цена по-прежнему одна из наименее разработанных категорий, о чем свидетельствует дискуссионный характер публикаций, посвященных вопросам теории цены и практики ценообразования.
На ценообразование в России наряду с правительственным влиянием воздействует большое количество различных факторов, в основном финансового порядка. Многое зависит от состояния государственных финансов и государственного бюджета, политики Центрального Банка России. Огромное значение имеет состояние денежного обращения в стране, характер функционирования кредитного сектора. Но в первую очередь особенности формирования механизма цен в экономике зависят от состояния народного хозяйства страны и мирового рынка.
Переходный характер российской экономики, трудности в проведении рыночных преобразований налагают свой отпечаток на особенности образования цен в России. Воздействие на переходный период исходит из многих составляющих, в том числе рынка ценных бумаг, товарных и фондовых бирж, внешнеэкономических отношений, взаимосвязи страхования, а также налоговой деятельности государства и процессов инфляции в условиях конкуренции, монополии государства и транснациональных компаний из-за рубежа.
В связи с вышеизложенным, можно отметить актуальность выбранной темы. При написании курсовой работы использованы работы различных авторов по выбранной теме.
1. Ценообразование как инструмент предпринимательской деятельности.
1.1. Сущность цены и ценообразования
Цены являются активным инструментом формирования структуры производства и оказывают решающее воздействие на создание общественного продукта, способствуют повышению эффективности производства, влияют на распределение и использование рабочей силы, определяют уровень жизни граждан.
Цены - решающий фактор результатов производственной и финансовой деятельности. Рынок диктует условия выживания. Правильно выбранная ценовая стратегия, грамотная тактика формирования цен, экономически верные методы ценообразования составляют основу успешной деятельности любого предприятия, фирмы, банка, независимо от формы собственности.
Цена - это экономическая категория, означающая сумму денег, за которую продавец предлагает товар, а покупатель готов его купить.
Цена количества товара составляет его стоимость, цена - денежная стоимость товара. При обмене товара на количество другого товара - товарная цена. В цене фокусируются все основные экономические отношения в обществе. Она влияет на производство и реализацию товара, формирование стоимости, создание и распределение, использование денежных накоплений. Цена воздействует на все товарно-денежные отношения.
Ценообразование - процесс формирования цен на товары и услуги.
Экономическую природу цены определяют четыре основных фактора (цено-образующие факторы):
1) стоимость товаров;
2) спрос и предложение;
3) стоимостное содержание денег;
4) экономическая политика государства.
Объективной основой цены является стоимость товаров, абстрактный труд товаропроизводителей. Величина стоимости определяется общественно необхо-димыми затратами труда (рабочего времени) на воспроизводство единицы товара в современных условиях. Цена как мера стоимости подразумевает неразрывное единство двух сторон: меновой стоимости (затрат общественно необходимого труда) и потребительной стоимости (полезности, качества) товара.
При формировании стоимости важную роль играет ограниченность товаров, ресурсов. Товары, произведенные в избыточном количестве, низкого качества могут иметь цену ниже стоимости и даже нулевую оценку (не нашли обществен-ного признания, не признаны общественно необходимыми). И наоборот, ограни-ченные по количеству высококачественные товары могут иметь цену выше стоимости.
Выделяют внутренние и внешние факторы, влияющие на цену.
К внутренним критериям относятся:
o повышение цены за счет оригинальной рекламы;
o специфика качества продукции (чем выше качество, тем выше цена);
o особенности производственного процесса (чем меньше серия, тем выше цена, а товары массового производства позволяют снизить затраты и цену товара);
o рыночная стратегия по продаже на различных рынках или на одном рынке;
o специфика жизненного цикла товара;
o мобильность производственного процесса;ЛитератураСписок литературы
1. Бланк И. А. Финансовый менеджмент: учебный курс. - К.:Ника-Центр, 1999 - 528 с.
2. Казаков А. П., Минаева Н. В. Экономика. Учебный курс по основам экономической теории. 4-е изд., доп. и испр. - М.: ООО "ГНОМ-ПРЕСС", 1999. - 320 с.
3. Лебедев О. Т., Филиппова Т. Ю. Основы маркетинга/Учеб. пособ. под ред. О. Т. Лебедева. Изд-е 2-е, доп. - Спб.: ИД "МиМ", 1997 - 224 с.
4. Липсиц И. В. Коммерческое ценообразование. - М.: "ФиС", 1997.
5. Маренков Н. Л. Цены и ценообразование в рыночной экономике России. Курс лекций. М.: Эдиториал УРСС, 2000 - 216 с.
6. Половцева Ф. П. Коммерческая деятельность: Учебник. - М.: ИНФРА-М, 2000 -248 с.
7. Попов С.Г., Основы маркетинга: Учебное пособие. - 2-е изд., перераб. И доп. - М.: Ось-89,2005 г. - 272 с.
8. Свиридов О. Ю.Деньги, кредит, банки. - Ростов-на-Дону: "Феникс", 2001 - 448 с.
9. Слепов В. А., Галанов В. А., Быкова Е. В., Хоминич И. П. Финансы и цены. М.: ИНФРА-М, 2001 - 124 с.
10. Справочник финансиста предприятия. - 2-е изд., доп. и перераб. - М,:ИНФРА-М, 2000 - 559 с.
11. Уткин Э. А. Цены, ценообразование, ценовая политика. Учебник. М.: Филинъ, 2000 - 316 с.
12. Финансы: Учебник для вузов. Под ред. проф. М. В. Романовского, проф. О. В. Врублевской, проф. Б. М. Сабанти. - М.: Изд-во "Перспектива"; Изд-во "Юрайт", 2000 - 520 с.
13. Шеховцева Л.С. Основы рыночного ценообразования: Курс лекций / Калинингр. ун-т. - Калининград, 1997. - 75 с.
14. Экономика предприятия: Учебник / Под ред. В.Я.Горфинкеля и Е.М.Купрякова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.
15. Экономика: Учебник/Под ред. доц. А. С. Булатова. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Изд-во БЕК, 1997 - 816 с.
|
|
