СодержаниеВведение 3
1. Привлекательность отрасли и конкурентная борьба внутри отрасли 4
2. Выявление приоритетных конкурентов и определение силы их позиции 7
2.1.Рыночный лидер 7
2.2. Виды оборонительной стратегии 7
2.3. Рыночный претендент 8
2.4. Организации, действующие в рыночной нише 9
3. Исследование конкурентоспособности продуктов и эффективности маркетинговой деятельности 11
3.1. Решетка Келли 11
3.2. Факторный анализ 11
3.3. Комплекс маркетинга 14
3.4. Анализ анкет 15
3.5. Многоугольник конкурентоспособности 17
3.6. Сбор информации 19
Заключение 21
Список использованных источников и литературы 22
Приложение 23ВведениеВ условиях рыночных отношений в любых организациях и на предприятиях актуальна проблема управления конкурентами и поэтому очень важен анализ конкурентов.
Целью проведения маркетинговых исследований позиции фирмы в конкурентной борьбе и конкурентоспособности ее отдельных продуктов является сбор и анализ информации, необходимой для выбора конкурентных стратегий. Выбор последних определяется результатами исследований следующих двух кругов проблем. Во-первых, необходимо установить привлекательность данной отрасли в долгосрочной перспективе. Во-вторых, необходимо определить конкурентные позиции фирмы и ее продуктов по сравнению с другими фирмами данной отрасли.
С переходом к рынку, вопрос конкурентоспособности российских предприятий встал очень остро. Это раньше предприятие могло годами выпускать никому не нужную продукцию, не ставя под угрозу собственное существование. Теперь же, если предприятие начинает работать менее эффективно, чем конкуренты (отечественные или зарубежные), то такое предприятие становится сначала должником, а затем распродается .
Для того, чтобы избежать этой грустной ситуации, менеджеры должны постоянно следить за конкурентоспособностью. Именно этот вопрос и рассматривается в данной работе.
Целью данной работы является анализ конкурентов.
Цель разворачивается в решение ряда задач:
" Привлекательность отрасли и конкурентная борьба внутри отрасли
" Выявление приоритетных конкурентов и определение силы их позиции
" Исследование конкурентоспособности продуктов и эффективности маркетинговой деятельности
Считается что с переходом России к рыночным отношениям анализ конкурентов стал более актуальным. Конкурентов надо исследовать для того, чтобы знать их новинки, их цены, их преимущества.Литература1. Акулич И.Л. "Современный маркетинг". - Рига: Изд. БРИ, 2001г.
2. Басовский Л. Е. Маркетинг. М.: ИНФРА-М, 2000.
3. Бизнесс УИК . №12, 1992
4. Голубков Е.П. "Маркетинговые исследования". - М.:Филипресс, 1998г.
5. В. Лукашевич. Основы менеджмента в торговле. М.: "Экономика", 1998. - 240с.
6. Веснин В.Р. Основы менеджмента. М.: Триада ЛТд, 1998. - 312с.
7. Герчикова И.Н. Менеджмент. М.: ИНИТИ, 1999. - 245с.
8. Глухов В.В. Основы менеджмента. СПб.: Специальная литература, 1997. - 410с.
9. Дж.М. Эванс Маркетинг.-М.: Экономика,1993.
10. Ильенкова С.Д. и др. Управление качеством: Учебник для вузов. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998. - 199с.
11. Круглов М.И. и др. Менеджмент систем качества. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. - 184с.
12. Лившиц И.Я. Введение в рыночную экономику. М.: Квадрат, 1998. - 367с.
13. Литвиненко В.С. Методы обеспечения конкурентоспособности продукции: Обзор зарубежной литературы // Стандарты и качество - 1993. - №8
14. Менеджмент / Под ред. А.А. Литвинюка, В.В. Лукашевича. Т. 1-2. М.: МГУК, 1999. - 341с.
15. Мишин В.М. Менеджмент качества и конкурентоспособности продукции: Учеб. пособие. - М.: ГАУ, 1998. - 81с.
16. Мишин В.М. Управление качеством: Учеб. пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. - 303с.
17. Мишин В.М. Управление качеством: Учебник. - М.: Экзамен, 1999. - 410с.
18. Молчанов Н.Н. Оценка конкурентоспособности наукоемкой продукции // Вестник ЛГУ, сер. Экономика. - 1992. - Вып. 3
19. Тим Амблер "Практический маркетинг".
20. Багиев Г.Л. "Маркетинг".
21. Райзберг Б. А., лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Большой энциклопедический словарь.- М.: ИНФРА -М, 2001.
22. Филип Котлер. Основы макетинга. - М.: Ростинтэр, 1993."
|
