СодержаниеВведение 3
Глава 1. Рекламная политика и стратегия предприятия 6
1.1. Рекламная политика: понятие, цели, задачи, управление 6
1.2. Рекламная стратегия: понятие, виды элементы 8
1.3. Планирование рекламной политики и стратегии на предприятии 12
Глава 2. Анализ рекламной политики и стратегии на примере ОАО "Банк "Екатеринбург" г. Екатеринбург 20
2.1. Характеристика предприятия и оценка текущей рекламной политики Банка 20
2.2. Рекомендации по улучшению рекламной политики и стратегии ОАО "Банк "Екатеринбург" 25
Заключение 34
Список использованной литературы 36ВведениеРеклама прочно вошла в реалии современной российской жизни, став продуктом культуры, ее зеркалом, которое отражает традиции, "верования" и систему ценностей. Наряду с паблик рилейшнз (ПР - служба по связям с общественностью), сейлз промоушн (побуждение к совершению покупок) и директ-маркетингом (установление долгосрочных коммуникаций с партнером) она представляет собой один из важнейших элементов комплекса маркетинговых коммуникаций.
Реклама на современном этапе превратилась в самостоятельный вид деятельности человека - рекламный бизнес. Залогом его успеха, как и любого другого вида деятельности, является качественное, профессиональное управление. Применительно к рекламе это понятие можно определить как "рекламный менеджмент" (управление рекламой), который выступает в качестве всеобъемлющего фактора эффективности рекламы на современном этапе развития.
Рекламная политика является частью коммуникационной политики компании. Она также опирается на общие стратегические цели и задачи компании и нацелена на ее действующих и потенциальных потребителей.
К методам донесения информации можно отнести следующие средства рекламы:
" Реклама в СМИ (средствах массовой информации) - телевидение, радио, газеты журналы;
" Реклама на упаковке;
" Брошюры и буклеты;
" Наружная реклама;Литература1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг. - СПб.: Питер, 2009.
2. Басовский Л.Е., Басовская Е.Н. Маркетинг. - М.: Инфра-М, 2009.
3. Есикова И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний. - М.: Дашков и Ко, 2009.
4. Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Экономические и организационные основы рекламной деятельности. - М.: Юнити-Дана, 2009.
5. Мудров А.Н. Основы рекламы. - М.: Магистр, 2008.
6. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. - М.: Альфа-Пресс, 2009.
7. Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В. Организация рекламной деятельности. - М.: Академия, 2008.
8. Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В. Маркетинг. - М.: Дашков и Ко, 2009.
|
