СодержаниеВведение 3
Глава 1. Особенности Интернет-маркетинга 6
1.1. Определение понятия Интернет-маркетинга 6
1.2. Основные задачи интернет-маркетинга и их решение 12
Глава 2. Поисковые методы Интернет-маркетинга 15
2.1. Технологии поискового маркетинга 15
2.2. Поисковая реклама 16
2.3. Поисковая оптимизация 19
2.4. Контекстная реклама 21
Глава 3. Непоисковые методы продвижения 24
3.1. Директ реклама 24
3.2. Медийная (банерная) реклама 25
Заключение 29
Список использованной литературы 31ВведениеАктуальность. Интернет-маркетинг впервые появился в начале 1990-х годов, когда текстовые сайты начали размещать информацию о товарах. Че-рез некоторое время интернет-маркетинг перерос в нечто большее, чем про-дажа информационных продуктов, сейчас идет торговля информационным пространством, программными продуктами, бизнес-моделями и многими другими товарами и услугами. Такие компании, как Google, Yahoo, и MSN подняли на новый уровень и сегментировали рынок интернет-рекламы, пред-лагая малому и среднему бизнесу услуги по локальной рекламе. Рентабель-ность инвестиций возросла, а расходы удалось понизить. Этот тип маркетин-га стал основой современного капитализма, которая позволяет любому, у ко-го есть идея, товар или услуга достичь максимально широкой аудитории.
Использование словосочетания интернет-маркетинг обычно подразу-мевает использование стратегий маркетинга прямого отклика, которые тра-диционно используются при прямых почтовых рассылках, радио и в телеви-зионных рекламных роликах, только здесь они применяются к бизнес про-странству в Интернет.
Эти методы оказались очень эЛитература1. Алексунин В.А. Маркетинг: Учебник. - М.: Дашков и Ко, 2009.
2. Алексунин В.А., Родигина В.В. Электронная коммерция и маркетинг в Интернете. - М.: Дашков и Ко, 2007.
3. Буренина Т.А. Маркетинг на базе Интернет-технологий. - М.: Благо-вест-В, 2005.
4. Васильев Г.А., Забегалин Д.А. Электронный бизнес. Реклама в Интер-нет. - М.: Юнити-Дана, 2008.
5. Выгодская Э.Г., Колпакова Н.П. Маркетинг. - М.: ГИОРД, 2008.
6. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. - М.: Дашков и Ко, 2009.
7. Голик В.С. Эффективность Интернет-маркетинга в бизнесе. - М.: Дик-та, 2008.
8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и мето-дология. - М.: Финпресс, 2005.
9. Дик В. В., Лужецкий М. Г., Родионов А. Э. Электронная коммерция. - М.: Московская финансово-промышленная академия, 2005.
10. Ибрагимов Л.А. Маркетинг: Учебник. - М. Дело: 2008.
11. Интернет-маркетинг на 100%: Серия: На 100%. - М.: Питер, 2009.
12. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е изд. / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. - СПб.: Питер, 2006.
13. Мурахтанова Н.М., Еремина Е.И. Маркетинг: Учебник. - М.: Акаде-мия, 2008.
14. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. - М.: Омега-Л, 2009.
15. Парамонова Т.Н., Красюк И.Н. Маркетинг: Учебник. - М.: КноРус, 2008.
16. Петрик Е. А. Интернет-маркетинг. - М.: Московская финансово-промышленная академия, 2004.
17. Ральф Уилсон Планирование стратегии интернет-маркетинга / Planning Your Internet Marketing Strategy. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2008.
18. Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник. - М.: Инфра-М, 2009.
19. Успенский И. В. Интернет-маркетинг. - СПб.: Изд-во СПГУЭиФ, 2003.
20. Холмогоров В. Интернет-маркетинг: Краткий курс. - СПб.: Питер, 2002.
|
