СодержаниеВведение .............................4
Глава I Рекламная кампания........................10
§ 1. Сущностные черты рекламной кампании.......10
§ 2. Типология рекламных кампаний.............14
§ 3. Подходы к выбору стратегии и тактики
рекламной кампании...................21
§ 4. Параметры оценки эффективности рекламной кампании..37
Глава II Анализ рекламной деятельности компании
ООО " Арбат Трейд"...................44
§ 1. Организационно-правовая характеристика кампании...44
§ 2. Разработка рекламной кампании для ООО "Арбат Трейд...
§ 3. Анализ использованных рекламных средств......49
§ 4. Оценка эффективности рекламной кампании
ООО "Арбат Трейд"....................56
Заключение .......................62
Список использованных источников и литературы .........65
ПриложениеВведениеВведение
Сегодня реклама сопровождает практически все товары, работы, услуги. Именно из рекламы потребитель узнает о тех или иных услугах, которые представляет определенная организация. Как бы люди не относились к рекламе, приходиться признавать, что это один из самых мощных источников информации. Реклама доводит до потребителей разные сведения, необходимые для приобретения и использования товаров. Она сочетает свою информативность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека воздействие эмоционально-психического характера.
"В рыночной экономике, одним из важных факторов успешной работы любой кампании, является умение привлечь новых клиентов. Основной инструмент решения этой задачи является проведение рекламных кампаний, тогда встают проблемы планирования рекламной деятельности, распределения ресурсов, оценка эффективности достигнутых результатов".
Актуальность данной дипломной работы заключается в необходимости рекламной кампании для любой уважающей себя фирмы, потому что реклама в средствах массовой информации способствует развитию массового рынка, сбыта товаров и услуг. Средства от рекламы начинают обеспечивать жизнедеятельность журналов и газет (стремящихся охватить большие массы людей). Таким образом, люди начинают получать свежие новости, и рекламные сообщения.
Целью дипломной работы является рассмотрение теоретического материала, на основе которого будет разработана организация рекламной деятельности конкретной кампании, а так же подбор путей повышения эффективности рекламной кампании. Для этого необходимо решить следующие задачи:
1. Рассмотреть сущность рекламной кампании, ее виды.
2. Разработать план рекламной кампании и оценить ее эффективность
3. Изучить рекламную кампанию конкретного предприятия.
4. Проанализировать цели и результаты отдельно взятой рекламной кампании.
Цели и задачи исследований определили структуру дипломной работы. Дипломная работа разбита на две части:
1. Теоретическую часть, где будут рассмотрены такие актуальные вопросы как:
А) Сущностные черты рекламной кампании (история появления рекламных кампаний отечественный и зарубежный опыты; определения рекламной кампании; принципы и задачи рекламной кампании).
Б) Типология рекламных кампаний (по разнообразным признакам; план рекламной кампании; определение целей).
В) Подходы к выбору стратегии и тактики рекламной кампании (определение сущности рекламной стратегии, идеи, тактики; исследование рынка; разработка бюджета; выбор средств распространения рекламной информации; выбор графика проведения рекламной кампании; составление медиа плана).
Г) Параметры оценки эффективности рекламной кампании (экономическая и психологическая оценка эффективности рекламной кампании).
2. Практическая часть состоит из анализа рекламной деятельности компании ООО "Арбат Трейд" и рекомендаций по её совершенствованию, что включает в себя:
А) Организационно-правовую характеристику кампании (организационная структура кампании; цели рекламной кампании; концепция; конкурентные преимущества; стратегия; изучение потребителей, анализ товара; бюджет рекламной кампании).
Б) Анализ использования рекламных средств (виды внешней и внутренней рекламной информации).
В) Проект рекламной кампании для ООО "Арбат Трейд" (анализ оперативных и бухгалтерских данных).
Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы, а также приложений.
Объектом исследования данной работы является рекламная кампании в коммерческой организации.
Предметом исследования - анализ рекламной компании ООО "Арбат Трейд".
Методы исследования дипломной работы:
1. Анализ существующей литературы по данной теме.
2. Анализ деятельности ООО "Арбат Трейд".
Положение на защиту: Что следует сделать, для того, что бы реклама повысила эффективность деятельности ООО "Арбат Трейд"?
Методологической основой для данной дипломной работы явились монографии, учебники, учебные пособия.
Исследованию проблем маркетинговой и рекламной деятельности предприятий в последнее время посвящено много статей, выпущено много учебников, к ним можно отнести следующие работы: Котлера Ф., Уткина Э., А. Кутлалиева, А. Попова, Веселова С.В., Пономаревой А. М., Батра Р., Бове К., Васильева Г. А., Дмитриевой Л. М..
"Сегодня Россия нуждается в анализе зарубежного опыта. Именно анализ стадий и путей развития рекламы, а не слепое копирование позволит понять, на какой стадии развития рекламной практики находимся мы и как она должна развиваться дальше. Без знания наших отечественных особенностей восприятия рекламы, гражданами будет трудно добиться хороших результатов. Рыночная экономика, как показывает опыт многих развитых стран, не может функционировать без рекламы. Реклама в рыночной экономике выполняет много функций. Именно поэтому в отечественной и зарубежной экономической литературе существует много формулировок термина реклама".
"Зарубежные авторы в зависимости от своих научных и профессиональных пристрастий дают несколько иные определения рекламы, но почти все специалисты отмечают, что реклама как важнейшая составная часть маркетинговой деятельности является своеобразным информационным выходом на потенциальных потребителей, клиентов, деловых партнеров. Зарубежный опыт давно показал, насколько велико значение разработки рекламной кампании, как одного из средства создания имиджа фирмы, а так же стимулирования продаж".
Реклама на современном этапе превратилась в самостоятельный вид деятельности человека. Залогом его успеха, является качественное профессиональное управление. Определений рекламы - очень много, практически столько же, сколько авторов публикаций, рассматривающих данную тему.
"Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через платные средства распространения информации, с четко указанным источником финансирования".
"Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его
продвижение на рынке".
"Реклама - это свеча зажигания, и смазочное масло в механизме экономики, создающем изобилие для потребителей. И в качестве таковых ее задача заключается в информировании. Но это задача - не просто информировать. Функция рекламы - продавать. Продавать товары. Продавать идеи. Продавать образ жизни".
Важным условием эффективной предпринимательской деятельности являются, создание и производство новых конкурентоспособных товаров и услуг. Новый товар должен отвечать потребностям, которые формирует потребитель к моменту выхода продукта на рыной. Этот процесс требует целенаправленных рекламных усилий в сфере торговли и производства. Реклама вводит на рынок новые товары и услуги, а так же формирует новые потребности. Если производителя лишить эффективной связи с потребителями, какой является реклама, то он перестанет выделять деньги на совершенствование старых и создание новых товаров и стремление к конкуренции, развитию в предпринимательстве прекратиться.
Эффективная реклама требует грамотного, целенаправленного, точного подхода. Реклама эффективна лишь в том случае, если она входит в общий процесс создания товаров и услуг. Эпизодические рекламные мероприятия недостаточно эффективны, даже при очень высоком качестве рекламы.
Практическая значимость дипломной работы заключается в том, что полученные результаты исследований могут использоваться в качестве теоретической и методической базы, при формировании плана проведения рекламной кампании для клиентов рекламного агенства. Так же основные выводы и разработки могут быть использованы администрацией ООО "Арбат Трейд" для совершенствования рекламно - информационной работы. А практические рекомендации могут быть использованы в изучении темы о рекламной кампании.
Необходимо тщательно планировать рекламную кампанию. Правильный выбор средств массовой информации позволит повысить эффективность рекламы. Именно к этому должен стремится каждый рекламодатель, достичь необходимого соотношения затрат на проведение рекламной кампании.
Актуальность данной темы провоцируют постоянные дискуссии, потому что основное требование, которое должно предъявляться к рекламе - это ее эффективность!ЛитератураСписок использованной литературы.
1. О рекламе: Федеральный Закон Российской Федерации
2. Кутлалиев А. Попов А. Эффективность рекламы: 2-е издание. - М.: Изд-во Эксмо, 2006.
3. Батра Р. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. / Р. Барта, Дж. Майерса, Д. Аакер - 5-е издание - М.: Вильямс, 2001.
4. Бове К. Современная реклама. /К. Бове, У. Аренс.- Тольятти: Изд. Довгань, 1995.
5. Бузин В. А. Основы медиапланирования. Курс лекций - М.:
Изд - во Международного института рекламы. 2002.
6. Васильев Г. А. Основы рекламной деятельности. Учебное пособие для вузов. / Г. А. Васильев, В. А. Поляков - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2004.
7. Васильев Г. А. Романов А.А. Поляков В.А. Медиапланирование. Учебное пособие. - М.: Ассоциация авторов и издателей Тандем. Изд - во ЭКМОС, 2001.
8. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. часть 1, Изд - во. Международного института рекламы, 2002., 18с.
9. Водолеева В. Н., Маркина Н. Е. Рекламные кампании в системе маркетинга. Учебное пособие В. Н. Водолеева, Н. Е. Маркина. Спб.: Питер, 2002.
10. Гермогенова Л. Как сделать рекламу магазина. - М.: РусПартнёр ЛТД, 2004.
11. Гольман И. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Гелла-Принт, 2002.
12. Гэд. Т. Розенкрейц. А. Создай свой бренд. Перевод с англ. под редакцией И.В. Андреевой. - СПб.: Издательский Дом Нева, 2004.
13. Д. Огилви. Огилви о рекламе. - М.:Эксмо, 2007.
14. Дмитриева Л. М. Основы рекламы. - М.: ИНИТИ. Москва, 2007.
15. Ф. Котлер. Основы маркетинга. Изд - во. Вильямс, 2002.
16. Катернюк А. В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. Учебное пособие - Ростов н/д.: Феникс, 2001.
17. Пономарева А. М. Рекламная деятельность организации; планирование; оценка эффективности. - М.: ИКЦ МарТ, Ростов н/д, Изд. Центр МарТ, 2004.
18. Песоцкий Е. Современная реклама: Теория и практика. Ростов н/д. Феникс, 2001.
19. И.Я. Рожков. Реклама в условиях рынка России. - М.: Изд. - во Эксмо, 2004.
20. Ромат Е.В. Реклама: учебник для студентов по специальности Маркетинг. - 3-е изд., перераб. и доп. - Киев, Харьков, НВФ Студцентр, 2000.
21. Ромат Е.В. Реклама. - СПб. Питер, 2001.
22. Савицкая Л. Реклама - двигатель торговли, возможности воздействия на потребителя. // Экономика и жизнь, 2005.
23. И. А. Спиридонова. Организация рекламной кампании. ООО Издательство АСТ, 2005.
24. А. Д. Семен. Реклама-теория и практика. - М.: Изд-во Эксмо, 2003.
25. О. Сухарева. Рекламная кампания глазами юриста. Эксмо, 2001.
26. Христолюбова Е. Методы продвижения товара. // Эксперт, 2003.
27. Хромов Л. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Петрозаводск, Фолиум, 2002.
28. Чекасина В. Масштабы рекламных кампаний. // Коммерсант, 2006.
29. Щепилов К. В. Медиаисследование и медиапланирование. - М.: РИП - ХОЛДИНГ, 2004.
30. http://гекlama.rezultat.сом"
|
|
