СодержаниеВведение 3
Глава 1. Теоретические аспекты маркетинговой деятельности 4
1.1. Концепции, цели, задачи маркетинга 4
1.2. Объект исследования маркетинга 7
Глава 2. Управление маркетингом на разных стадиях жизненного цикла товара 8
2.1. Жизненный цикл товара 8
2.2. Планирование товарного ассортимента 10
2.3. Конкурентоспособность и стимулирование сбыта товара 16
Глава 3 Управление маркетингом на примере ООО "Стеклорез" 25
3.1. Общее описание фирмы и ее товара 25
3.2. Описание рынка 25
3.3. Емкость товарного рынка 26
3.4. Анализ товара и сегментирование рынка 27
3.6. Маркетинговые коммуникации фирмы 29
Заключение 31
Список использованной литературы 33ВведениеРешения, принимаемые в товарной политике, во многом зависят от того, на какой фазе жизненного цикла товар находится. В этой связи анализ жизненного цикла осуществляется перманентно на протяжении всей деятельности компании, является важнейшей задачей маркетинговых исследований, источником информации для принятия решений по всем составляющим комплекса маркетинга, и прежде всего по товарной политике. Здесь мы вправе говорить об управлении жизненным циклом, т.е. его продлении (сокращении), внесении изменений в товарные, бытовые, ценовые, коммуникационные стратегии, которые, в свою очередь, влияют на характер и продолжительность жизненного цикла товара.
Следует отметить, что понятие "жизненный цикл" может относиться к отдельному товару, группе товаров, товарному ассортименту, отрасли, товарной марке, товарной категории.
Жизненный цикл товара характеризует динамику объемов продаж и получаемой прибыли от момента выведения нового товара на рынок до ухода с рынка. Жизненный цикл товара может быть удачным (традиционным), тогда исследователь может выявить четыре фазы: внедрение на рынок, рост продаж, зрелость, спад. Наряду с таким, классическим, образом жизненного цикла возможны и другие толкования фаз, когда добавляется быстрый рост, начальная зрелость, стагнация, уход с рынка, но это характеризует лишь разделение основных четырех периодов на составляющие и принципиально не влияет на классическую концепцию.
Цель работы - исследование процесса управления жизненным циклом товаров средствами маркетинга.
В соответствии с поставленной целью следует решить следующие задачи.
1.Раскрыть концепции, цели маркетинга.
2.Дать характеристику жизненного цикла товара (ЖЦТ), то есть внедрение, рост, зрелось, спад; планирование ассортимента, конкурентоспособность и стимулирование сбыта с учетом продвижения товара на рынке.
3.Рассмотреть на практическом примере решение задач управления ЖЦТ.Литература1. Авер, Бернс "Современная реклама" М.: издательство "Довгань", 1995 г. - 957с.
2. Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр. / Арман Дайан и др. - М.: Экономика, 1993. - 574 с.
3. Багиев Г.Л. Маркетинг: Учеб. для вузов /Под общ. ред. Г.Л. Багиева. - СПб. и др.: Питер, 2005. - 733 с.
4. Беляев В.И. Маркетинг: Учеб. для вузов. - М.: КНОРУС. Основы теории и практики. - 2005. - 669 с.
5. Введение в рыночную экономику: Под ред. А. Я. Лившица, И. Н. Никулиной. - М.: Высш. шк., 1994. - 447 с.
6. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. - М.: Азимут-Центр. 1992. - 367 с.
7. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А. М. Макарова; Под ред. И. С. Минько. - М.: Высш. шк. 1995. - 255 с.: ил.
8. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М: 1996.
9. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учеб. пособие для вузов. - М., 1999.
10. Маркетинг: Учеб. для вузов/ Под ред. Г.А. Васильева. - М.: ЮНИТИ, 2005. - 207 с.
11. Маркина Е.Ю. Повышение конкурентоспособности предприятия. - М., 1998.
12. Маслова Т.Д. Маркетинг: Учеб. для вузов. - СПб. и др.: Питер, 2005. - 397 с.
13. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учеб. для вузов. - М.: Омега-Л, 2005. - 654 c.
14. Правила рынка / Под ред. проф. В. Д. Щетинина. - М.: Междунар. отношения. 1994. - 352 с.
15. Репникова И.С. Концепция маркетинга. - М: 1998.
16. Сакс Дж. Рыночная экономика и Россия: Пер. с англ. - М.: Экономика. 1994. - 333 с.
17. Симонов В. В. Маркетинг в текстильной промышленности. - М: Легпромбытиздат, 1991.
18. Современный экономический словарь. - М., 1997.
19. Соловьев Б.А. Маркетинг: Учеб. - М.: Инфра-М, 2005. - 383 с.
20. Сребник Б.В. Маркетинг: Учеб. пособие. - М.: Высшая школа, 2005. - 359 с.
21. Тимофеев М.И. Маркетинг: Учеб. пособие. - М.: РИОР, 2004. - 173 с.
22. Щегорцов В.А. Маркетинг: Учеб. для вузов. - М.: ЮНИТИ-Дана, 2005. - 446 с.
23. Эванс Д ж., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ. / Авт. предисл. и науч. ред. А. А. Горячев - М.: Экономика. 1993 - 335 с.
24. Маркетинг: Учеб. пособие для вузов /Под ред. В.А. Зайцева. - М.: Издательство МГИУ, 2005. - 183 с.
|
|
