СодержаниеВведение
1. Упаковка товара в комплексе маркетинга.
1.1. Маркетинговое понимание упаковки.
1.2. Значение упаковки товара при разработке комплекса маркетинга.
1.3. Функции упаковки.
2. Рынок упаковки на современном этапе.
2.1. Предпосылки совершенствования упаковки.
2.2. Новые упаковочные материалы и современные тенденции в упаковке за рубежом.
2.3. Опыт создания упаковки всемирно известными фирмами.
2.4. Проблемы развития рынка упаковочных материалов на современном этапе
3. Анализ тенденций развития рынка упаковки в РБ.
Заключение
Список использованных источников 3
5
5
8
13
17
17
18
23
28
31
37
39ВведениеВыдвижение на передний план вопросов удовлетворения всех потребностей заказчика и доставки ему продукции только высокого качества и без потерь объективно ведет к существенному пересмотру значения упаковки. Уже в середине XX века началось формирование самостоятельной подотрасли машиностроения, производящей специальное оборудование для упаковки товаров, реорганизация складского хозяйства, использование новых материалов для сохранности изделий во время их транспортировки. Ныне этот процесс завершился уже важными качественными сдвигами: подход к упаковочному хозяйству, как к одной из важнейших отраслей современной экономики, получил в 90-х годах уже признание не только в теории, но и в практике всех развитых стран.
Увязка в единый комплекс вопросов производства, перемещения и потребления продукции потребовала принципиально иного подхода к определению концепции упаковки - рационализация упаковки стала важным условием подъема эффективности всего экономического цикла. Этот качественный сдвиг в оценках значимости упаковочного хозяйства обуславливается еще и тем, что по ряду макроэкономических показателей (удельный вес в валовом национальном продукте страны, стоимость продукции, количество занятых, влияние на уровень и качество жизни и др.) упаковка к этому времени стала уже входить в перечень важнейших отраслей экономики ряда стран.
Упаковочная отрасль тесно связана практически со всеми секторами белорусской экономики. В первую очередь с пищевой, косметической, фармацевтической, легкой промышленностью. Здесь роль упаковки вышла за рамки выполнения таких функций, как сбережение товаров, обеспечение их хранения и транспортировки. С ростом конкуренции именно упаковка становится тем необходимым средством, которое помогает производителю выделить на рынке свой продукт и даже потеснить соперников.
В итоге продуманной работы над упаковкой конкурентное преимущество, ясно и доступно выраженное в ней, оказывается атрибутом товара. Привлекая внимание и отличая товар от продукции конкурентов, упаковка доносит рекламные сообщения до своего потребителя, упрощая тем самым для него процесс принятия решения, и параллельно увеличивая для производителя продажи и сокращая затраты на продвижение марки.
Все большее число вопросов, связанных с дальнейшим развитием белорусской упаковочной отрасли становится в разряд общегосударственных. Рост влияния упаковки на развитие белорусской экономики, ее экспортных возможностей требует соответствующей оценки и подходов со стороны структур законодательной и исполнительной власти. В этих условиях необходима разработка стратегии развития белорусской упаковочной отрасли, отвечающая потребностям национальной экономики и рассчитанная на перспективу. Она должна базироваться на поддержке отечественного производства упаковки, принципах ресурсосбережения, применения малоотходных и безотходных технологий, развития среднего и малого предпринимательства. В этом и заключается актуальность выбранной темы.
Основной целью написания работы является освящение путей совершенствования упаковки и анализ современных тенденций развития данной отрасли.
При написании работы автор ставил перед собой следующие основные задачи:
" Определение места упаковки товара в комплексе маркетинга
" Характеристика рынка упаковки на современном этапе
" Анализ тенденций развития рынка упаковки в Республике Беларусь.
Проблема упаковки товара не достаточно широко освещена в монографических трудах и учебных изданиях. Поэтому основной объём информации был почерпнут из периодических изданий. Кроме того, автор широко использовал ресурсы всемирной электронной сети Internet.Литература1. Амблер Т. Практический маркетинг. - СПб.: Питер, 1999.
2. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг // http:// www.aup.ru/books
3. Буробина Н. Я милого узнаю по коробочке // http://www.upack.by/articles.php?id=104&PHPSESSID=aa1f77f4a97c4030f4fe32d09c087582
4. Дорофеева А., Горячая упаковка // Gazeta.Ru, Опубликовано: Четверг, 20 января, 2005 г. - 06:30 GMT+3
5. Как получить больше дохода от торговой марки и упаковки. Агентство "Качалов и Коллеги" // "Практический маркетинг", 2001, №8.
6. Канаян Р.М.,Канаян К.А. Создание упаковки товара // "Практический маркетинг", 2000, №8.
7. Картонная упаковка Тетра Рекарт заменит емкости из стекла и жести // Unipack.ru, Пятница, 03 декабря, 2004 г. - 06:30 GMT+3
8. Климова Г., Сафронова Т., Упаковочная отрасль впала в эйфорию. // http:// www.foodupack.info
9. Кулак М., Медяк, Д., Картонная упаковка - оптимальное решение // "Технологии упаковки и переработки", 2003, №2.
10. Ларионов В.Г., Скрыпникова М.Н. Упаковка как фактор маркетинговой деятельности // Корпоротивный менеджмент. 2003, №4.
11. Ленсу Я. На вкус и цвет товарищей нет, или кому какая упаковка по душе // "Технологии упаковки и переработки", 2002, №5.
12. Ленсу Я. Рекламная упаковка как средство социальной коммуникации. // "Технологии переработки и упаковки", 2002, №10.
13. Маковецкая И. Белорусская упаковка: за пол-шага до конкурентоспособности // http://bdg.press.net.by/1998/98_07_27.487/24mak1.htm
14. Мельчарек В. Что такое скин-упаковка? // "Технологии переработки и упаковки" № 4, 2004
15. Муразанов А. Вам завернуть или упаковать? Из материалов альманаха "Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations" // Энциклопедия маркетинга http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/package_dev.htm
16. На рынке пластиковой упаковки России появилась новая упаковка для тортов // Unipack.ru, Опубликовано: Вторник, 08 февраля, 2005 г. - 06:30 GMT+3
17. Надир А.Ахмед, Вакуумная металлизация: от упаковки до голографии // "Мир упаковки" 2004, №4.
18. Новый бум в мире упаковки // http://www.foodsmarket.info/news
19. Обухова Н. Одежда для брэнда. // "Корпоративный менеджмент", 2003, №11.
20. Олсматс К. Упаковочная отрасль: Мировой обзор // http://www.upack.by/articles.php?id=108&PHPSESSID=aa1f77f4a97c4030f4fe32d09c087582
21. Предложения фирм по таре, упаковке и этикетки для пищевой промышленности // http://www.foodsmarket.info/wizard/view_page.php?page_num=2&PHPSESSID=ef4cd7476580b28c3ac312a1b2da3f71
22. Прогрессивные упаковочные материалы для пищевых продуктов // "Технологии переработки и упаковки" № 4, 2004
23. Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. - СПб.: Питер, 2000.
24. Романенко Н. Nivea: все дело в упаковке // http://camomile.by.ru/written10.shtml
25. Романенко Н. Гофрокартон в Беларуси. // http://camomile.by.ru/written17.shtml
26. Сергунина А. Выбираем ламинатор // "Мир упаковки" 2004, №5.
27. Современная упаковка из Белоруссии. // http://www.foodsmarket.info/news/content.php?id_news=393&id_groups=2
28. Упаковка для хлеба: полиэтилен или бумага? // "Тара и упаковка", 2004, №2.
29. Упаковка как атрибут брэнда. Национальный конкурс "Брэнд года" // http://www.bestbrand.by/report/2003/9.html?print=1
30. Упаковка как фактор развития экономики. // "Тара и упаковка", 2004, №2.
31. Ученые из университета Айовы создали экологически чистую упаковку из цыплячьего пуха // unipack.ru
32. Хайн Т. Все об упаковке. - М.: Арт-Родник, 2001
33. Чернявски Б. Современные системы упаковки пищевых продуктов // http://www.foodupack.info
34. Шведская бумажная фабрика Korsnas в Gavle совместно с компанией "ТетраПак" начала производство картонных упаковок, которые заменят жестяные банки // http://www.foodupack.info/index.php?dir=shownews&id=76
35. Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей". - СПб.: Питер, 2000.
36. Якушик А. Залезть в бутылку. Или несколько слов о форме // http://www.advertology.ru/article6611.html
|
|
