СодержаниеВведение 3
Глава 1. Рекламная деятельность России и США в контексте изучения культурной вариативности 7
1.1. Основные черты функционирования "общества потребления" 7
1.2. Столкновение "коллективистской" и "индивидуалистской" идеологий в российской рекламе конца ХХ - начала ХХI вв. 17
1.3. Анализ "культурного мессианства" американской рекламы на территории постсоветской России 24
Глава 2. Современная реклама как фактор межкультурного взаимодействия 41
2.1. Правовое регулирование рекламной деятельности России и США 41
2.2.Особенности становления национальной российской рекламы 51
2.3. Проблемы креативного развития российской рекламы 70
Заключение 77
Список литературы 79ВведениеПостановка проблемы. В современном мире результатом повсеместного развития средств массовой коммуникации стал процесс образования единого информационного пространства, который повлиял и на общенациональный менталитет общества в целом, и на особенности мировоззрения отдельного человека, из-за полной доступности информационных продуктов различных культур. При расширении и обогащении мировоззрения с помощью образов и сложных искусственных стимулов, которые не свойственны родной культуре, от индивида требуется определенная адаптация к ценностной структуре и знаковым кодам коммуникативных сообщений, для того, чтобы полученная информация, которая заложена в нем, смогла быть успешно и адекватно воспринятой. Такие проблемы уже довольно долго существуют в рекламной деятельности, так как реклама перестает быть одним лишь носителем информации - она становится образом жизни, потому что сформировывает потребности, подталкивает потребителя совершать покупки, которые символизируют престиж, социальный статус и качество жизни. Сила рекламного объявления на сегодняшний день заключается не в передаче информации для потребителя о цене и качестве продукции, а в мотивировании формирования "общества потребления".
На сегодняшний день во многих западных странах, которые достигли уровня постиндустриального развития, реклама является частью государственной политики: какую продукцию производить, каким должен быть образ жизни в той или иной социальной группе в данной стране - все это уже определяют не отдельные предприятия, а само государство. Функционирует некая государственная политика, на которую ориентируется каждая отдельная рекламная политика любого предприятия. В любой современной западной стране приняты законодательные акты о применении рекламы и защите прав потребителей, это говорит о большом внимании со стороны государства к рекламе, играющей важную роль в социально-экономическом развитии общества и рекламному бизнесу в целом.
Качественно новый уровень развития современной рекламной деятельности, может стимулировать не только определенные социальные и культурные ценности, но и может способствовать обмену данными ценностями во всем цивилизованном мире и приводить не только к изменению в экономической среде, но и влиянию на формирование культуры в целом. Реклама формирует культурные ценности стран и вместе с этим является средством культурного обмена. Рекламу без преувеличения можно назвать и носителем национальных культурных ценностей, а также средством передачи западных ценностей, которые в свою очередь либо негативно отражаются на культуре России, либо оказываются не эффективным средством рекламы в российских условиях.
Актуальность темы. Реклама, как вид воздействующей коммуникации, наиболее ярко отражает специфику массово-коммуникативных процессов, она опирается на наиболее сильные сигналы, обращенные к потребителю по общению. Это самый образно-насыщенный из всех жанров массовой коммуникации и наиболее актуально отражающий все изменения в социальной, ценностной, эмоциональной и эстетической сферах жизни общества. Для того чтобы реклама, способствовала достижению целей рекламодателя не только в одном национально-культурном пространстве, необходимы исследования в области национальных особенностей на территории рекламного воздействия. К сожалению в российской рекламной деятельности встречается реклама, которая не соответствует национальным особенностям России и часто воспринимается неадекватно и в связи с этим не является эффективной. Поэтому тема кросскультурного анализа рекламной деятельности России и США является актуальной.
Цель исследования. Целью проекта является сравнительный анализ рекламной деятельности в России и США в контексте американских и российских культурных особенностей.
Задачи исследования. Исходя из поставленной цели основные задачи, которые будут решены при написании работы, следующие:
- определить наиболее характерные черты "общества потребления" в США ХХ в.;
- рассмотреть столкновение "коллективистской" и "индивидуалистской" идеологий в российской рекламе конца ХХ - начала ХХI вв.;
- дать анализ "культурного мессианства" американской рекламы на территории постсоветской России;
- рассмотреть правовое регулирование рекламной деятельности России и США;
- выявить особенности становления национальной российской рекламы;
- проанализировать проблемы креативного развития российской рекламы.
Предмет исследования. Предметом исследования является рекламная деятельность России и США.
Объектом исследования является кросскультурные особенности развития новейшей рекламы в России и США.
Методологической базой исследования послужили отечественные и зарубежные концепции кросс-культурной психологии, феноменологические подходы к развитию структуралистских теорий, а также герменевтический метод анализа рекламной деятельности.
Исследованность проблемы. Труды Лисовского В.Т. "Духовный мир и ценностные ориентации молодежи России", где отражены современные проблемы идеалов российского общества; Кары Мурзы Сергея Георгиевича "Манипуляция сознанием", где отражаются проблемы этичности современного общества; Бергера Питера Людвига "Капиталистическая революция", раскрывающая основные аспекты и проблемы капиталистического общества США.
Гипотеза. Развитие современной российской рекламы впитало в себя опыт американской рекламы новейшего времени и активно интегрирует его в процесс формирования собственных рекламных технологий в рамках отечественных историко-культурных традиций.
Структура дипломной работы соответствует поставленной цели и решаемым задачам. Работа включает в себя введение, основную часть, состоящую из двух глав и шести параграфов, заключения, списка литературы.Литература1. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ
2. Абрамова Г.С., Юдчиц Ю.А. Психология в медицине. М., 2005. С.89-93
3. Агеев А. Вещь не в себе. //Профиль. № 18. 2006. - с.49.
4. Бергер П. Капиталистическая революция. М., 2005. С.143
5. Бокок Р. Потребление и стиль жизни // Теории социального неравенства в западной социологии. Хрестоматия / Под ред. В.И. Ильина. Сыктывкар: Сыктывкарский ун-т, 2005. - с. 354.
6. Веригин А. Русская реклама. - СПб.: Русский трудъ, 1898
7. Водолеева В. Н., Маркина Н. Е. Рекламные компании в системе маркетинга: Учебное пособие / Водолеева В. Н., Маркина Н. Е. - Спб.: Питер, 2006.
8. Гольман И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности / Гольман И. А. - М.: Гелла - принт, 2005.
9. Делова В.А. Динамика ценностных ориентаций молодежи в условиях укрепления рынка. - Известия ЦСИ МГТУ. 2006. - с. 179.
10. Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела / Дёмина И.Н. - Иркутск: Иркут. Ун-т, 2006.
11. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России (практика и рекомендации). М: Юнити, 2006.
12. Завьялов П. С. Реклама - активная составляющая маркетинга / Завьялов П. С. - М.: Маркетинг и реклама, 2005.
13. Кара Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. - М., 2005. - с. 94.
14. Кениг Т. Реклама и плакат как орудия пропаганды. - Л: Время. 1925. - с. 38.
15. Кицес В. Индивидуализм и коллективизм в психологии культуры. СПб., Питер. 2006. - с. 219.
16. Колчанова А. Однажды в Америке. Американская реклама глазами российского рекламиста.//Маркетинг. № 18. 2007. - с. 28.
17. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России: Учебник - М.: Дело, 2005.
18. Лисовский В.Т. Духовный мир и ценностные ориентации молодежи России. Уч. пособие. СПб., 2006.с. 23-25.
19. Лысакова И. Реклама в современном бизнесе // Маркетинг. - №2 - 2005.
20. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы / Музыкант В.Л. - М.: Евразийский регион, 2006.
21. Муромкина, И. И. Имидж розничного торгового предприятия: особенности формирования и восприятия / Муромкина И. И. // Маркетинг в России и за рубежом.-2005.-N 2.-С. 72-77.
22. Ньюсом Д. и др. Все о PR: Теория и практика паблик рилейшнз. - М.: Имидж-контакт, 2005.
23. Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность: Учебник/ Панкратов Ф. Г., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. - М.: Информационно-внедренческий центр Маркетинг, 2006.
24. Перепелица В. Как рекламу сделать эффективной или как стать известным/ В. Перепелица. - Ростов-на-Дону: Феникс, М.: Зевс, 2006.
25. Полукаров В.Л., Головлева Е.Л. Реклама: Учебное пособие / Полукаров В.Л., Головлева Е.Л. - М.: Изд-во УРАО, 2005.
26. Разумовский Б. С. Искусство рекламы / Разумовский Б. С. - Минск: Полымя, 2005.
27. Реклама в нашей жизни//Новые технологии в России. 2007. № 12. - с. 14.
28. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга. -М.: Бизнес 2007.
29. Ромат Е.В. Реклама: Учебник для вузов/ Е.В. Ромат. - Киев; Харьков: НВФ "Студенческий центр", 2006.
30. Сазонова Н. Характеристики культуры и планирование рекламных компаний//Корпоративный менеджмент. № 9. 2007. - с. 39.
31. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе/ Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. - М.: Маркетинг, 2006.
32. Современная реклама./перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова, Издательский дом Довгань, 2005.
33. Софронов-Антомони В. И все-таки - общество потребления//Теорема Социума. № 6. 2009. - с. 14.
34. Титова В.А. Маркетинг: Учебное пособие/ В.А. Титова. - Ростов - на - Дону: Феникс, 2005.
35. Тюнюкова Е.В., Наумова А.В. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие / Тюнюкова Е.В., Наумова А.В. - Новосибирск: СибУПК, 2005.
36. Уткин Э. А., Кочеткова А. И. Рекламное дело / Уткин Э. А., Кочеткова А. И. - М.: Ассоциация авторов и издателей Тандем, 2005.
37. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. - М: Инфра. 2009.
38. Уэллс У. Реклама: принципы и практика/ У.Уэллс., Дж. Бернет, С. Мариарти. - СПб.: ЗАО "Издательство "Питер", 2005.
39. Федько В.П. Основы маркетинга: сто экзаменационных ответов/ В.П. Федько, Н.Г. Федько. - Ростов - на - Дону: Изд. центр "Март", 2006.
40. Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика/ Хромов Л. Н. - Петрозаводск: АО Фолиум, 2005.
41. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг: Учебник / Хруцкий В.Е. - М.: Экономика, 2005.
42. http://advertion.blogspot.com Харрис Р. Регулирование рекламы в США: ФКК, ФТК. 2008.
43. http://www.utro.ru
44. http://www.svobodanews.ru
45. www.udcl.ru Общество потребления. 2009.
46. Волков В. Эпоха консьюмеризма закончилась. Что дальше?// http://www.newsru.com 2009
47. http://consider.gips-s.ru/ Бушуева С. Об особенностях телевизионной рекламы в России. 2009.
48. www.kreml.org Российская реклама как индикатор "дедолларизации" 2007.
49. www.market-report.ru
50. www.respect-reklama.ru"
|
|
