СодержаниеВведение 3
Глава 1. Необходимость осуществления маркетинга городов 6
1.1. Маркетинг мест 6
1.2. Концепция маркетинга взаимодействия, необходимая при продвижении города в социально-экономическом пространстве 14
Глава 2. Специфика городского маркетинга 22
2.1. Маркетинг и развитие городов 22
2.2. Маркетинговый подход в формировании имиджа города 25
Заключение 32
Список использованной литературы 34ВведениеАктуальность. Российские города вступают в период активной и нарастающей конкуренции между собой. Конкурировать придется за все - за инвестиции, информационные потоки, но прежде всего за людей - талантливых врачей, преподавателей, менеджеров, туристов. Удобное географическое положение или обилие полезных ископаемых уже не гарантируют территории экономический успех. Как в такой ситуации городам и регионам России сохранить население и найти свою экономическую и культурную нишу? Один из способов - освоение маркетинговых технологий.
Маркетинг территории - это продвижение ее интересов через планомерное конструирование хорошей репутации территории и ее рекламу среди целевых аудиторий - инвесторов, потенциальных жителей, туристов и других "потребителей" места. Маркетинг может включать широкий комплекс управленческих и публичных мероприятий, в которых у каждой категории местного сообщества своя роль. Самые активные муниципалитеты уже давно через рекламу своего имиджа пытаются завлечь инвесторов, "выбить" из казны деньги на проведение юбилея города и решить многие другие проблемы. Однако, не владея инструментами системного маркетинга, территории делают это хаотично и потому часто с нулевым результатом. Многому они могли бы научиться у европейских и американских городов, уже имеющих соответствующий опыт маркетинга. Европа сегодня переживает бумЛитература1. Алексунин В.А. Маркетинг: Учебник. - М.: Дашков и Ко, 2009.
2. Белоусова С.Н. Маркетинг: Учебник. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2010.
3. Визгалов Д.В. Маркетинг города: практики в поисках теории // Маркетинг в России и за рубежом. - 2008. - № 3. - С. 78-85.
4. Григорьев М.Н. Маркетинг: Учебник. - М.: Юрайт, 2010.
5. Ким С.А. Маркетинг: Учебное пособие. - М.: Дашков и Ко, 2010.
6. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. - СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005.
7. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий: Учебник. - СПб.: Питер, 2006.
8. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. - М.: Омега-Л, 2007.
9. Соколова Н.Г. Основы маркетинга: Практикум. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2010.
10. Соловьев Б.А., Мешков А.А., Мусатов Б.В. Маркетинг: Учебник. - М.: Инфра-М, 2010.
|
