СодержаниеВведение 3
1. Общая характеристика планирования рекламной деятельности 5
1.1 Сущность, цель и функции планирования рекламы 5
1.2 Процесс планирования рекламной кампании 8
2. Управление планированием рекламной деятельности 16
2.1 Коммуникации и процесс убеждения 16
2.2 Модель рекламного взаимодействия 19
Заключение 28
Список использованных источников 30ВведениеАктуальность. Рекламное планирование и принятие решений - состав-ные общего маркетингового плана, включающего планирование, обеспечение и контроль функционирования всей корпорации либо отдельного ее подразделе-ния или линии продуктов, а также четкую формулировку целей и тщательное определение стратегии и тактики ее достижения. Цели маркетинга должны включать определение сегментов рынка и способы их обслуживания организа-цией. Потребности и желания потребителей, на которых ориентируется фирма, например потребность в быстро приготавливаемой еде, должны быть изучены, проанализированы и отражены в маркетинговом плане.
В маркетинге существует несколько приемов для достижения маркетин-говых целей. Назовем составляющие маркетингового комплекса: товар, цена, место сбыта и стимулирование. Маркетинговый план формулирует стратегию и тактику для каждой из этих составляющих. Он базируется на вскрываемых в ситуационном анализе специфических проблемах или возможностях продви-гаемой марки и должен служить ответом на эти проблемы или возможности по-средством размещения маркетингового бюджета и разработки специальных планов для различных составляющих маркетингового комплекса. Обсуждение вопросов создания хорошего маркетингового плана можно найти в любой книге по маркетингу.
Эффективность различных элементов маркетингового комплекса относи-тельно проблем или возможностей марки определяет, какую часть маркетингоЛитература1. Батра Р., Майерс Д.Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. - М.: Вильямс, 2005.
2. Васильев Г.А., Поляков В.А. Рекламный маркетинг: Учеб. пособие. - М.: Вузовский учебник, 2008.
3. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. - М.: Гелла-принт, 2006.
4. Дейян А. Реклама: Пер. с фр. - М.: Сирин, 2005.
5. Джефкин Ф. Реклама: Пер. с англ. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.
6. Дэвис Дж. Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика: Пер. с англ. - М.: Вильямс, 2007.
7. Карпова СВ. Рекламное дело: Учеб.-метод. пособие и практикум. - М.: Финансы и статистика, 2006.
8. Коротков А.В., Синяева И.М. Управление маркетингом: Учебное пособие для студентов вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006.
9. Коротков В.А. Совершенствование управления маркетингом // Маркетинг. - 2006. - № 1(86).
10. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. - М.: ЭКСМО, 2006.
11. Лет У.Р., Рассел Дж. Реклама. - СПб.: Питер, 2007.
12. Медведева С.А. и др. Основы рекламы: Конспект лекций. Ростов н/Д: Феникс, 2005.
|
