СодержаниеВведение 3
1. Поисковые методы Интернет-маркетинга 6
1.1 Технологии поискового маркетинга 6
1.2 Поисковая реклама 8
1.3 Поисковая оптимизация 10
1.4 Контекстная реклама 14
2. Непоисковые методы продвижения 16
2.1 Директ реклама 16
2.2 Медийная (банерная) реклама 20
Заключение 28
Список использованных источников 30ВведениеАктуальность. Интернет-маркетинг впервые появился в начале 1990-х годов, когда текстовые сайты начали размещать информацию о товарах. Через некоторое время интернет-маркетинг перерос в нечто большее, чем продажа информационных продуктов, сейчас идет торговля информационным простран-ством, программными продуктами, бизнес-моделями и многими другими това-рами и услугами. Такие компании, как Google, Yahoo, и MSN подняли на новый уровень и сегментировали рынок интернет-рекламы, предлагая малому и сред-нему бизнесу услуги по локальной рекламе. Рентабельность инвестиций воз-росла, а расходы удалось понизить. Этот тип маркетинга стал основой совре-менного капитализма, которая позволяет любому, у кого есть идея, товар или услуга достичь максимально широкой аудитории.
Использование словосочетания интернет-маркетинг обычно подразумева-ет использование стратегий маркетинга прямого отклика, которые традиционно используются при прямых почтовых рассылках, радио и в телевизионных рек-ламных роликах, только здесь они применяются к бизнес пространству в Ин-тернет.
Эти методы оказались очень эффективными при использовании в сети интернет, благодаря возможностям точно отслеживать статистику, умножен-ным на возможность находиться в относительно постоянном контакте с потре-бителями, будь-то B2B или B2C (бизнес-потребитель) сектор. Эта возможность прецизионного анализа применяется сейчас повсеместно, и поэтому так часто можно увидеть такие термины, как ROI - коэффициент окупаемости инвести-ций, conversion rate - коэффициент эффективного посещения, а также мгновен-но получить статисЛитература1. Алексунин В.А. Маркетинг: Учебник. - М.: Дашков и Ко, 2009.
2. Алексунин В.А., Родигина В.В. Электронная коммерция и марке-тинг в Интернете. - М.: Дашков и Ко, 2007.
3. Буренина Т.А. Маркетинг на базе Интернет-технологий. - М.: Бла-говест-В, 2006.
4. Васильев Г.А., Забегалин Д.А. Электронный бизнес. Реклама в Ин-тернет. - М.: Юнити-Дана, 2008.
5. Выгодская Э.Г., Колпакова Н.П. Маркетинг. - М.: ГИОРД, 2008.
6. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. - М.: Дашков и Ко, 2009.
7. Голик В.С. Эффективность Интернет-маркетинга в бизнесе. - М.: Дикта, 2008.
8. Ибрагимов Л.А. Маркетинг: Учебник. - М. Дело: 2008.
9. Интернет-маркетинг на 100%: Серия: На 100%. - М.: Питер, 2009.
10. Мурахтанова Н.М., Еремина Е.И. Маркетинг: Учебник. - М.: Ака-демия, 2008.
11. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. - М.: Омега-Л, 2009.
12. Парамонова Т.Н., Красюк И.Н. Маркетинг: Учебник. - М.: КноРус, 2008.
13. Ральф Уилсон Планирование стратегии интернет-маркетинга / Plan-ning Your Internet Marketing Strategy. - М.: Издательский дом Гре-бенникова, 2008.
14. Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник. - М.: Инфра-М, 2009.
|
