СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ ПОНЯТИЯ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ 5
1.2 Понятие и сущность товарного знака 5
1.2 Бренд и товарный знак 10
2. ПРАКТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ТОВАРНОГО ЗНАКА "АДИДАС" 12
2.1 Краткая историческая справка 12
2.2 Особенности товарного знака "Адидас" 14
3. НАРУШЕНИЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ТОВАРНОГО ЗНАКА "АДИДАС" В РОССИИ 20
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 27
ПРИЛОЖЕНИЕ 28ВведениеПонятие "товарный знак" - изобретение далеко не современных маркетологов. Ведь товарный знак существовал уже в эпоху Древнего мира, когда желание людей обладать ценными, эксклюзивными и качественными вещами было таким же огромным, как и сейчас.
В прежние времена товарный знак представлял собой специальное клеймо, по которому потребитель определял, кем и где было изготовлено данное изделие. Товарный знак был своеобразным определителем качества продукта и его свойств.
Сегодня, как и много веков назад, товарный знак - это ценный объект интеллектуальной собственности. Как и в давние времена, товарный знак помогает потребителю идентифицировать тот или иной продукт, а также принять решение о его приобретении и дальнейшем использовании. Конечно же, товарный знак способствует росту позитивного имиджа самой фирмы-производителя, доверия к ней и к ее продукции.
Актуальность темы курсовой работы обуславливается тем, что товарные знаки дают возможность торговле точно и ясно определить предложение и гарантируют правовую охрану товаров. Они могут быть объектом систематической рекламной деятельности. Рекламу, в принципе, можно делать и без товарных знаков, однако в таком случае она является анонимной и неопределенной. Поскольку товарный знак хорошо запоминается, привлекает внимание потребителей и вызывает их доверие, он является эффективным средством рекламы, которое необходимо умело использоватью Он помогает отличить товары одного производителя от аналогичных товаров другого производителя. Это очень важно, поскольку ассортимент выпускаемых тоЛитература1. "Адидас" . Невозможное возможно// Женский журнал "Мода онлайн". 14 января 2009.
2. Бахарев И.Е. Товарный знак. - М.: Промграфика, 2004. - 240 с.
3. Виноградова Е. Футболисты заработают на майках "Адидас" // Ведомости, № 169 (2191), 9 сентября 2008
4. Коник Н.В., Малуев П.А. Товарные знаки и бренды. - М.: ЮНИТИ, 2006. -144 с.
5. Лукина Е. Пресечено незаконное использование товарного знака "Адидас".//Предприниматель, № 2. - 2009.
6. Меркулова М.Д. Реклама. - М.: Инфра-М, 2005. - 411 с.
7. Новиков И. За "Адидас" ответили.//АиФ, № 25. -2008.
8. Песоцкий Е. Современная реклама: теория и практика. - М.: ЮНИТИ, 2004. -295 с.
9. Рыкова И.В. товарный знак как способ защиты прав, товарная марка как средство продвижения. История и перспективы развития. //Маркетинг в России и за рубежом, № 3. -2002.
10. Семенов В. Товарный знак. Битва со смыслами. - М.: Проспект, 2006. - 256 с.
11. Семиотика: Антология / Сост. Ю.С. Степанова, - М.:Гардарика, 2001, с. 5 - 42.
12. Соссюр Ф. Курс общей лингвистики: Перевод с французского, - М.: Едиториал УРСС, 2007. - 285с.
13. Суперанская А.В., Соболева Т.А. Товарные знаки. -М.: Олма-пресс, 2009. -192 с.
14. Фомичева Л.П. Товарные знаки и знаки обслуживания. - М.: Инфра- М, 2005. - 201 с.
15. Чандлер Д. Семиотика для новичков, - М.: Овал, 2005. - 230с.
16. Шуйская И.Т. Товарные знаки.- М.: Олма-пресс, 2007. - 152 с.
17. Щуков Р. Из истории товарного знака. //Тара и упаковка, № 14. - 2006.
|
