СодержаниеВведение 3
1.Основы маркетингового прогнозирования 4
1.1. Виды рыночного спроса и его определение 4
1.2. Подходы к изучению рынков 5
1.3. Оценка текущего спроса 8
2.Методы прогнозирования 11
2.1. Общая характеристика методов прогнозирования 11
2.2. Прогнозирование спроса, основанное на методах математической статистики 12
2.3. Краткая характеристика экспертных методов 18
Заключение 20
Использованная литература 21ВведениеВажнейшими направлениями исследований рынков является определение текущих и прогнозных величин спроса различного вида и показателей рыночной доли для конкретных рынков (рыночных сегментов). Чтобы сделать рассмотрение данных вопросов достаточно предметным целесообразно провести классификацию рынков и различных видов рыночного спроса.
Проблема прогнозирования, вследствие быстрых, порой плохо предсказуемых изменений внешней среды, за последнее десятилетие стала особенно сложной. С учетом этих трудностей и критичности ошибок в прогнозах некоторые специалисты были вынуждены заговорить о тщетности прогнозирования. На самом деле прогнозирование - это обязанность, которую в явной или неявной форме неизбежно должны выполнять все организации.
Помимо получения возможных будущих оценок тех или иных исследуемых параметров, целью прогнозирования также является побуждение к размышлению о том, что может произойти во внешней среде и к каким последствиям для фирмы это приведет. Прогнозирование повышает бдительность менеджеров и, следовательно, их способность реагировать на изменения. Этот эффект достигается даже тогда, когда план не выполнен в связи с тем, что некоторые гипотезы, положенные в основу прогнозного сценария, не материализовались.Литература1. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М., Финпресс, 1998.
2. Дружинин Н.К. Математическая статистика в экономике. М., Статистика, 1971.
3. Елисеева И.И., Юзбашев М.М. Общая теория статистики.М., Финансы и статистика, 1996.
4. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Санкт-Петербург, Наука, 1996.
5. Янч Э. Прогнозирование научно-технического прогресса. М., Прогресс, 1974.
6. Burns Alvin C., Bush Ronald F. Marketing Research. New Jersey, Prentice Hall, 1995.
7. Kotler Philip, Armstrong Gary. Principles of Marketing. Fifth Ed. Prentice Hall, 1991.
8. Perspectives a long terme de l'industrie automobile mondiale. OECD, Paris. 1983.
9. Голубков Е.П. Исследование рынков // Маркетинг в России и за рубежом'
|
