СодержаниеВведение 3
1 .ВЫБОР И ОПИСАНИЕ ТОВАРА 4
1.1. Оценка товара по параметрам 4
1.2 Характеристика товара в потреблении 5
1.3 Характеристика результатов потребления 6
2. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА ПО ПОТРЕБИТЕЛЯМ И ТОВАРУ 8
2.1. Сегментация рынка 8
2.2. Сегментация рынка по параметрам продукции 9
2.3 Выбор целевого сегмента рынка 11
3. МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ТОВАРОВ И ЗАПРОСОВ ПОТРЕБИТЕЛЯ 12
3.1 Факторы имиджа и престижа по товару. 12
3.2 Жизненный цикл товара 12
4. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА 15
5. ЭТАПЫ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ 17
5.1 Управление товарными запасами 17
5.2 Упаковка 19
5.3 Складирование. 20
5.4 Отгрузка и транспортировка. 20
5.5 Обслуживание покупателей. 20
5.6 Определение издержек эффективности системы сбыта 21
6.РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ РЕКЛАМЫ 23
Заключение 31
Список литературы 32
Приложения 33ВведениеСегодня, любой из нас, подыскивая работу, продавая машину, собирая средства на благотворительные нужды или пропагандируя идеи, занимается маркетингом. Знание рынка, наличие конкуренции, сегментирование - эти сло-ва и маркетинговые термины прочно вошли в нашу повседневную жизнь.
Знание маркетинга необходимо и для продавца и для покупателя. Мы должны уметь распознавать применяемые методы сбыта, и за средствами мар-кетинговых коммуникаций, разглядеть реальные конкурентные преимущества того или иного товара.
Маркетинг сегодня является основополагающей дисциплиной для про-фессиональных деятелей рынка, таких как, розничные и оптовые продавцы то-варов, исследователи маркетинга, работники рекламы, заведующие производ-ством новых товаров и т. п. Знания маркетинга необходимы для описания рын-ка и разделения его на сегмент, в которых можно успешно осуществлять дея-тельность. А оценка нужд, запросов и предпочтений потребителей в рамках це-левого рынка позволяют сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами. Грамотная ценовая политика по-зволяет посредством цены донести до потребителя идею ценности товара. Уме-лый выбор посредников может сделать товар широкодоступным и хорошо представленным. Профессиональный деятель рынка должен, без сомнения, об-ладать обширным набором маркетинговых знаний и умело пользоваться ими при достижении поставленных перед компанией целей.
Цель данной работы - рассмотрение вопроса связанного с позициониро-ванием товара, на примере видеокамер. И использование маркетинговых инст-рументов для достижения успехов по продажам видеокамер на рынке г.Москвы.Литература1. Андреева О.Д. /Технология бизнеса: Маркетинг/ Учеб. пособ. - М.: Бизнес, 2003. - 290 с.
2. Анклис М., Белл Дж. Практический маркетинг. - М.: Логос, 2005 284 с.
3. Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг. - М.:: Международные отношения, 2001. -416с.
4. Котлер Ф. Маркетинг и менеджмент. - Спб.: "Питер Ком", 2002. - 374 с.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2003. - 734с.
6. Марков В.Д. Маркетинг услуг. - М.: ИНФРА-ДАНА, 2001. - 213 с..
7. Роджерс Л. Маркетинг в малом бизнесе. - М.: Аудит, 2003. -351 с..
8. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга. -М.: Бизнес 2003. - 410 с.
9. Тимонин А. М. Маркетинг: Учебное пособие - М.: Дело, 2004. -216 с.
|
