СодержаниеВведение 3
Глава 1. Теоретические основы организации и планирования рекламных кампаний 6
1.1. Понятие рекламы и ее сущность 6
1.2. Определение рекламной кампании 12
Глава 2. Организация рекламных кампаний в условиях 17
российской экономики 17
2.1. Организация и планирование рекламных кампаний 17
2.2.Планирование рекламных кампаний для биологически активных добавок к пище 23
Заключение 34
Список литературы 39ВведениеЧеловечество на пути своего развития вступило в новую эпоху, информационный век, время в которое информация и оперативные сведения ценятся дороже денег. Отслеживание, обмен и анализ информации, основные функции современного бизнесмена и тот, кто выполняет их наиболее успешно, может рассчитывать на эффективное позиционирование на рынке. В условиях перенасыщенности рынка, возникает "ожесточенная" борьба за потребителя, именно в этот момент качественная реклама выходит на первый план, как способ увеличения продаж и привлечения внимания потребителей. Ежегодно затраты компаний на рекламу и исследования в этой области увеличиваются на миллионы долларов.
Реклама распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.
Перед рекламой может быть поставлено множество задач в области коммуникации с потребителями и продаж продукции. Рекламная цель - это особая коммуникативная норма, предусматривающая достижение определенного уровня охвата конкретной аудитории за определенный период времени.
Рекламные задачи классифицируются в соответствии с тем, к чему стремиться организация - информирование целевой аудитории, убеждение потребителей или напоминание о товарах и услугах.
Реклама, как правило, создаваемая и публикуемая рекламным агентством, предоставляет информацию о производителе или его товаре, формирует и поддерживает их образ и оплачивается рекламодателем в соответствии с тарифами на размещение рекламных обращений в средствах массовой информации.
Мы видим рекламу по телевизору, слышим рекламные ролики на радио-станциях, и зачастую просто не подозреваем, что всё это - проведение рекламной кампании - именно в этом и заключается актуальность исследуемого проекта, посвященного изучению организации и планированию рекламных кампаний.
Правильная организация рекламной кампании способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к "скорой помощи" и ждут немедленных положительных результатов. Такой "кавалерийский" подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые "плоды" в виде увеличения сбыта продукции или услуг.
Другим подходом служит разработка стратегий рекламной кампании. Этот подход позволяет избежать ошибок при проведении рекламы. Он позволяет минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя, он позволяет повысить эффективность рекламы. Т.е. разработка стратегии рекламной кампании дает фирме успешно справляться с своими проблемами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими фирмами.
Если фирма разрабатывает стратегию рекламной кампании, она избегает множество ошибок при ее проведении и делает такую рекламу, которая направлена на потребителя более точно, чем необдуманные и бессмысленные рекламные акции, которые порой просто вредят фирме, например снижая ее имидж.
Именно об организации и планировании рекламных кампаний и пойдет речь в данной работе. Данная работа ставит целью проследить и выявить особенности планирования рекламных кампаний в современных рыночных условиях. В связи с поставленной целью данного курсового проекта можно выделить следующие задачи:
ў Дать понятие рекламы и ее функций;
ў Охарактеризовать процесс планирования и организации рекламной кампании в теоретическом аспекте;
ў Осветить практический аспект организации планирования рекламной кампании в современных рыночных условиях.
При подготовке данной работы были использованы различные источники: как научно-популярная литература, так и монографии авторов, занимавшихся вопросами организации и планирования рекламных кампаний "Менеджмент рекламы" Айзенберг М.,
Особенно хотелось бы отметить значимость для составления данного проекта таких монографий как: "Теория и практика современной рекламы" Музыкант В.Л., "Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организаций рекламной деятельности" Гольман И.А., "Реклама: теория и практика" Сэндидж Ч.Г. и др. В работе так же были использованы материалы интернет-сайтов, посвященных рассмотрению практических организаций рекламных кампаний.
Согласно установленной цели и задачам проекта его структура сформирована в составе: введения; основной части: двух глав; заключения; списка литературы.Литература1. Федеральный закон Российской Федерации "О рекламе" от 22 февраля 2006 года.
2. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. - М.: ТОО "Интел Тех", О-во "Знание" России, - 2003.
3. Айзенштейн К.А. "Как рекламировать с успехом". - СПб, 2004.
4. Аренс У. Бове К. .Современная реклама. - Тольяти, 2005.
5. Асеева Е.Н. , Асеев П.В. Рекламная компания. - М.: Приор, 2001.
6. Викентьев И. Л. Приемы рекламы: практические примеры. - СПб., 2004.
7. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и реализации, - М.: Руд Партнер Лтд, 2004.
8. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организаций рекламной деятельности. - М.: изд-во "Илла-принт", 2006.
9. Дейян Л. Реклама. / Пер с фран. - М.: Прогресс-М, 2003.
10. Картер Г. Эффективная реклама. - М., 2001.
11. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. - М., Издан "Центр", 2006.
12. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. ч. II Монография - М.: Евразийский регион, 2003.
13. Панкратов Ф.Г. и др. Учебник для студентов высших и средних учебных заведений. - М.: "Маркетинг", 2001.
14. Перепелица В. Как сделать рекламу эффективной или как стать известным. - Ростов - на - Дону: Феникс, 2002.
15. Психология менеджмента,// Под ред. Г.С. Никифорова. - СПб., Изд-во СПбГУ, 2002.
16. Сэндидж Ч.Г. и др. Реклама: теория и практика.: Пер. с англ. / Общ. ред. и вступ. статья Е.М. Пеньковой. - М.: Прогресс, 2000.
17. Крылов А., Зуенкова О. Реклама БАД и витаминов на http://www.4p.ru/index.php?page=1037
18. Крылов А., Зуенкова О. Рекламная стратегия: постановка задачи и оценка эффективности, некоторые аспекты. http://www.4p.ru/index.php?page=2011
19. Крылов А., Зуенкова О. Стратегическое планирование в рекламе. http://www.4p.ru/index.php?page=2015 или http://www.reclama-oscar.ru/analitic/strat.htm
20. Крылов А., Черевата Е. Анализ рынка и потребителей биологически активных добавок", http://www.4p.ru/index.php?page=1090 или www.reclama-oscar.ru/analitic/stat_bad3.htm
21. Крылов А., Череватая Е. Анализ рекламной активности биологически активных добавок. http://www.ockap.ru/analitic/bad.htm
22. Российский рынок биологически активных добавок. Итоги 2004 года, журнал "Рынок БАД", № 2 (22), март/апрель 2005 г.
23. Специфика продвижения биологически активных добавок в условиях российского рынка: www.reclama-oscar.ru/analitic/seminar_bad.htm"
|
|
