Содержание

Введение  

1. Теоретические аспекты рекламной деятельности на предприятии  
   1. 1. Сущность, цель и основные функции рекламы  

   1. 2. Планирование рекламной деятельности 

2. Управление рекламной деятельностью на предприятии туризма  

   2 .1. Характеристика ООО « Ривьера »

   2. 2. Реклама в системе маркетинговой деятельности ООО « Ривьера »

3. Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности ООО «Ривьера»

   3. 1. Рекомендации но совершенствованию рекламной деятельности предприятия. 

   3.2. Меры по повышению эффективности рекламы в печати

Заключение

Список литературы

Приложение 1

Введение

Актуальность темы исследования. Маркетинговые коммуникации, рассматриваемые как процесс, подразумевают тесную связь с целевой аудиторией,

осуществляемую посредством любых контактов с потребителем. Эти контакты происходят постоянно при вовлечении потребителя в процесс

деятельности продавца, например, при переводе его с этапа «оценка вариантов» на этап «решение о покупке». Определенные результаты и реакция рынка

подготавливаются комплексом маркетинга. Возрастающая роль рекламы и повышенный интерес к планированию и осуществлению коммуникационной

политики предприятия приводят к необходимости изучения теоретических и практических вопросов, связанных с процессом ее разработки и оценки

эффективности. Развитие предпринимательства в России тесным образом связано с развитием теории и практики маркетинга. В данном контексте особую

значимость приобретают и маркетинговые коммуникации, которые служат связующим звеном между производителем и потребителями.

Целью работы является разработка рекомендаций по управлению рекламой на предприятии.

Задачи работы:

1. Рассмотреть теоретические вопросы, связанные с рекламой.

2. Описать рекламную деятельность туристской фирмы « Ривьера », выделить ее особенности.

3. Выделить направления совершенствования рекламной деятельности предприятия.

Объект исследования – ООО «Ривьера», туристическая фирма.

Предмет исследования - реклама как форма маркетинговых коммуникаций в ООО «Ривьера».

Для решения задач, поставленных в работе использована учебная и методическая литература в области маркетинга и рекламы, результаты исследований

рекламы (внутренняя информация фирмы), рекламные материалы турфирмы, периодические издания, а также материалы с официального сайтов

маркетинговых компаний и рекламных

Список литературы

1. Амблер Тим. Практический маркетинг/ Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб: Питер, 1999

2. Биржаков М. Б. Введение в туризм / М. Б. Биржаков – М.: ИТД «Герда»,2000

3. Валовая М.Д.. 13 бесед о рекламе. / М.Д. Валовая - М: Нива ХХI век, 1994

4. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика/ Голубков Е. П – М. : Финпресс, 1998

5. Голубков Е.П. Основы маркетинга / Е.П. Голубков - М: «Финпресс»,1999

6. Гуляев В.Г. Организация туристской деятельности / В.Г Гуляев. - М.: Нолидж, 1996

7. Дурович А. П. Маркетинг в туризме/А. П. Дурович. – 3-е изд., стереотип. – Мн.: Новое знание, 2003

8. Ильина Е. Н. Туроперейтинг: организация деятельности. Учебник. – М. : Финансы и статистика, 2001

9. Кабушкин Н.И. Менеджмент туризма/ Кабушкин Н.И. - Мн. БГЭУ 1999

10. Карпова Г.А. Практика туристического бизнеса/Карпова Г.А. - СПб: ИТД «Герда»,2000

11. Котлер Ф. Основы маркетинга/ Ф. Котлер - М.: Ростинтэр, 1996

12. Крылов И.П. Маркетинг / И. П. Крылов – М: Центр, 1998

13. Лебедев – Любимов А .Н. Психология рекламы/ А .Н Лебедев – Любимов - СПб.: Питер, 2004

14. Маркова В.Д. Маркетинг услуг/ В.Д Маркова – М.: Финансы и статистика, 1996

15. Никитченко А. В. Мерчендайзинг/ А. В. Никитченко – Новосибирск: СибУПК, 2003

16. Папирян Г.А. Экономика туризма / Г. А. Папирян - М.: Финансы и статистика», 1998

17. Разуваев С. Эффективность рекламной кампании/ http://elita-region.ru/magazin/

18. Рожков И.Я. Международное рекламное дело – М.: Издательское объединение ЮНИТИ “Банки и биржи”, 1994

19. Росситер Дж. Р., Перси Л.. Реклама и продвижение товара. - М.: Финансы и статистика, 1996

20. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия /Г.В. Савицкая – Мн: «Новое знание», 2001

21. Сенин В. С. Организация международного туризма / В. С. Сенин - М.: «Герда», 1998

22. Серегина Т.К., Л.М. Титкова. Реклама в бизнесе. Информационно-внедренческий центр “Маркетинг”. М -1995

23. Тюнюкова Е. В. , Наумова А. В. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. – Новосибирск: СибУПК, 2001 агентств.