СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАССМОТРЕНИЯ МЕДИАПОВЕДЕНИЯ ДЕЛОВОЙ ЖЕНЩИНЫ В ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЕ

   1.1. Понятие и сущность коммуникативного поведения и медиаповедения

   1.2. Особенности печатной рекламы как медиаканала передачи информации о коммуникативном поведении

   1.3. Особенности медиаповедения деловой женщины в рекламе

2. АНАЛИЗ МЕДИАПОВЕДЕНИЯ ДЕЛОВОЙ ЖЕНЩИНЫ В ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЕ ГОРОДА НОВОСИБИРСКА

   2.1. Характеристика методики и методологии исследования

   2.2. Анализ особенностей моделей медиаповедения деловой женщины в новосибирской печатной рекламе

   2.3. Сравнение стереотипов восприятия деловой женщины и ассоциаций, вызываемых у потребителей печатной рекламы в отношении образа деловой женщины

   2.4. Рекомендации по совершенствованию медиаповедения деловой женщины в печатной рекламе г. Новосибирска

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

ЛИТЕРАТУРА

ПРИЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ

Роль женщины в современном обществе постоянно растет. Это отно-сится ко всем сферам общественной жизни – и экономической, и социальной, и политической. Женщина одновременно выполняет множество социальных ролей – она мать, дочь, сестра (и прочие семейные роли), наставница и уче-ница, руководитель и подчиненный, полноправный гражданин российского общества. И все эти роли часто женщина выполняет одновременно. В бизнес в качестве творцов, организаторов и лидеров женщины стали приходить относительно недавно – история женского предпринимательства имеет меньшую продолжительность, чем мужского. Исторически женщина выполняла роль домашней хозяйки, и лишь последние 200 лет женщины на-чали привлекаться к участию в массовом производстве (сельскохозяйствен-ном, промышленном, услуг – другими словами, в любой массовой индуст-рии) – в частности, росла роль женщин в экономической жизни Сибири и увеличивалось их участие в экономике, - по данным од¬нодневной городской переписи Омска 1877 года, среди женщин трудоспособного возраста 16-50 лет "только 31,9% зарабатывали себе средства к жизни са¬мостоятельно, но главным образом в ка¬честве прислуги (52% всех трудящихся женщин), а 59,1% жили за счет своих му¬жей, отцов, других родственников и бла¬готворительности" . Это повлекло выделение женщин-лидеров, способных быть не только исполнителями определенных обязанностей, но и создателя-ми своего собственного дела. Последнее десятилетие XX века не случайно было названо десятилети-ем закрепления женщины в бизнесе. Этот феномен, по словам американских исследователей Р. Петерсона и К. Вермейера, был назван тихой революцией в мировом масштабе. Женщины во всем мире преуспели в создании собст-венных фирм. Это продвижение женщин-предпринимателей за последние го-ды было наиболее заметно в сфере малого бизнеса. Например, если до 1970 г. в США женщинам принадлежало всего лишь 5% всех компаний, то к 2000 году - около 32% . По данным Национальной ассоциации женщин-предпринимателей США (NFWBO), занимающейся исследованиями в области женского пред-принимательства, в компаниях всего мира, возглавляемых женщинами, рабо-тает от 1/3 до 1/4 населения, занято¬го в бизнесе. Анализ, проведенный NFWBO в 1997 г., показал, что компании 50 ведущих женщин-предпринимателей мира представлены практически во всех сферах бизнеса. Среди таких компаний боль¬шинство (27%) относятся к промышленности. Второе место занимает розничная торговля (25%), третье - сфера недвижимо-сти (10%), а 18% компаний заняты бизнесом во многих отраслях одновре-менно . Сегодняшние женщины, чувствующие в себе способности управлять собственным бизнесом, стоят перед необходимостью преодолевать различ-ные препятствия и решать различные проблемы. Безусловно, отношение к женщине-предпринимательнице со стороны общества сегодня гораздо лучше и терпимее, "женский" бизнес воспринимается не менее серьезно, чем "муж-ской". В первую очередь этому способствует глобализация и информатиза-ция общества, повышение роли Знания и рост доли сферы услуг в мировой и, в частности, российской экономике. В то же время, деловые женщины наряду с мужчинами конкурируют на рынке, и это предъявляет определенные требо-вания к их коммуникативному поведению. Роль рекламы как канала коммуникативного поведения (и, в частности, медиаповедения) выражается в передаче разнообразной информации о рек-ламодателе и формировании у получателя рекламного сообщения некоего образа рекламодателя, отношения к рекламодателю. Так реклама помогает деловым людям, равным образом мужчинам и женщинам, представиться ши-рокой общественной аудитории и вести конкурентную борьбу. Но медиапо-ведение деловой женщины имеет особенности, что связана со стереотипами общества по отношению к женщине, к деловой женщине, к восприятию де-ловой женщины и т.п. Особенности передачи информации о коммуникатив-ном поведении имеет и канал рекламной коммуникации – например, по-разному могут быть восприняты образы деловой женщины на рекламном щите, на экране телевизора, через динамики радио, на страницах прессы.

Цель дипломной работы – выявить особенности и разработать реко-мендации по совершенствованию медиаповедения деловой женщины в пе-чатной рекламе города Новосибирска.

Задачи дипломной работы:

1. Изучить понятие, сущность и особенности медиаповедения деловой женщины в печатной рекламе.

2. Выявить особенности медиаповедения деловой женщины в рекламе новосибирских печатных СМИ.

3. Разработать рекомендации по совершенствованию медиаповедения деловой женщины в печатной рекламе города Новосибирска.

Объект исследования – печатные СМИ, издаваемые в городе Новоси-бирске. Предмет исследования – медиаповедение деловой женщины. Для написания теоретической части дипломной работы использованы монографии, сборники и статьи по проблемам коммуникаций, рекламного менеджмента и психологии рекламы, женского предпринимательства и дея-тельности, социальной психологии. Для написания практической части ди-пломной работы использованы новосибирские издания "Люди дела" (деловой журнал), "От и до" (бесплатный еженедельник), "Соседи" (газета), "ТВ неде-ля" (газета), "Николаевский проспект" (газета), "Новосибирское метро" (газе-та).

Дипломная работа включает введение, две главы, заключение, список литературы и 15 приложений.

ЛИТЕРАТУРА

1. Асп Э.К. Введение в социологию. - СПб.: Алетейя, 1998. - 248 с.

2. Астролог Елена Альмах: Астропрогноз с 8 по 14 октября // Метро Новосибирск. – 2007. – 3-10 октября. – С. 20.

3. Большой толковый словарь русского языка: Около 60000 слов. Под ред. Д.Н. Ушакова. - М.; М.: АСТ; Астрель, 2004.- 1268 с.

4. Борисов А. Елена Мысик: Мы оденем московских модниц // Никола-евский проспект. – 2007. – 7 сентября. – С. 9.

5. Брайант Д. Основы воздействия СМИ. - М.: Вильямс, 2004. - 425 с.

6. Булыга О. Наталья Копаева: Добро пожаловать в Страну знаний! // Соседи. – 2007. – 10 сентября. – С. 5.

7. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. - М.: Финпресс, 2000. - 256 с.

8. Джерелиевская М.А. Установки коммуникативного поведения: диаг-ностика и прогноз в конкретных ситуациях. - М.: Смысл, 2000. - 191 с.

9. Елисеева Е. Елена Рыженкова: "Лидерами быть нелегко" // Люди де-ла. – 2006. - № 5. – С. 20-23.

10. Елисеева Е. Регина Израиль: "Главное, чтобы то, чего Вы хотите, соответствовало тому, что Вы умеете" // Люди дела. – 2006. - № 5. – С. 15.

11. Ермолаева К. Любовь Саинова: "Я всегда любила кино" // Люди де-ла. – 2006. - № 3. – С. 10-13.

12. Ермолаева К. Наталья Мальцева: "В работе мне помогает моя эмо-циональность" // Люди дела. – 2006. - № 6. – С. 16.

13. Ирина Можайская: Банковские сейфовые ячейки – максимальная степень защиты // Соседи. – 2007. – 27 августа. – С. 4.

14. Кабрин В.И. Коммуникативный мир и транскоммуникативный по-тенциал жизни личности: теория, методы, исследования. - М.: Смысл, 2005. - 247, [1] с.

15. Кабрин В.И. Коммуникативный подход в психологии и многомер-ная метрическая модель общения // Психолого-педагогические вопросы обу-чения и воспитания. – Томск: Томский университет, 1982. – С. 75-94.

16. Калесник О. Каждому новосибирцу – по инструкции! // ТВ-Неделя. – 2007. – 23 августа. – С. 6.

17. Карасева Л. Тамара Баско: "Зрение" – для всех" // Люди дела. – 2006. - № 3. – С. 17-18.

18. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. - СПб.; СПб.: Питер; Питер Принт, 2006. - 384 с.

19. Левинсон А. Женщина как цель и как средство в отечественной те-лерекламе // Женщина и визуальные знаки: [Сб. ст.] /Под общ. ред. Альчук А. - М.: Идея-Пресс, 2000. – С. 43-64.

20. Леконт В. Ирина Борисовна Оглы: "Офис-галерея VIP-подарков" // Люди дела. – 2006. - № 1-2. – С. 18-19.

21. Леонтьев Д. Образ, по которому нас встречают // Психология и пси-хоанализ рекламы: Личностно-ориентированный подход. Ред.-сост. Райго-родский Д.Я. - Самара: Бахрах-М, 2001. – С. 491-495.

22. Маккормак М. Учитесь разбираться в людях // Психология и психо-анализ рекламы: Личностно-ориентированный подход. Ред.-сост. Райгород-ский Д.Я. - Самара: Бахрах-М, 2001. – С. 119-137.

23. Маркова В.Д. Система маркетинга. – Новосибирск: НГУ, 2000. – 180 с.

24. Мерзлякова М. Женское предпринимательство в Сибири начала ХХ века // Люди дела. – 2006. - № 3. – С. 20-21.

25. Натадзе Р.Г. Воображение как фактор поведения // Психология и психоанализ рекламы: Личностно-ориентированный подход. Ред.-сост. Рай-городский Д.Я. - Самара: Бахрах-М, 2001. – С. 250-256.

26. Наталья Лесникова, руководитель пресс-центра мэрии Новосибир-ска // Люди дела. – 2006. - № 3. – С. 17.

27. Общая психология. Словарь. Под. ред. А.В. Петровского // Психо-логический лексикон. Энциклопедический словарь в шести томах. Ред.-сост. Л.А. Карпенко. Под общ. ред. А.В. Петровского. - М.: ПЕР СЭ, 2005. - 251 с.

28. Осипова Т. К Вашим услугам // Соседи. – 2007. – 27 августа. – С. 6.

29. Парсонс Т. О социальных системах /Т. Парсонс; Под общ. ред. Чес-ноковой В.Ф., Белановского С.А. - М.: Академический проект, 2002. - 831 с.

30. Петрова А.С. Женское счастье - 2002 // Фонд "Общественное мне-ние". Всероссийские опросы городского и сельского населения. 4 марта 1995 года, 3 марта 2001 года и 2 марта 2002 года. По 1500 респондентов. – 2002. – 7 марта. - http://bd.fom.ru/report/cat/societas/social_group/lady_man/ideal_men/of020906

31. Петрова А. "Женщины должны быть равны" // Фонд "Общественное мнение". – 2004. – 4 марта. - http://bd.fom.ru/report/cat/societas/social_group/lady_man/jus_femin/of040805

32. Петрова А. Почему начинаю заниматься малым бизнесом // Фонд "Общественное мнение". - Всероссийский опрос городского и сельского на-селения в 100 населенных пунктах 44 областей, краев и республик всех эко-номико-географических зон. Метод опроса - интервью по месту жительства. 10 июля 2004 года. 1500 респондентов. – 2004. – 15 июля. - http://bd.fom.ru/report/cat/societas/market_economy/private_enterprise/small_business/of042706

33. Петрова А. Светлый образ предпринимателя // Фонд "Обществен-ное мнение". - Всероссийский опрос городского и сельского населения в 100 населенных пунктах 44 областей, краев и республик всех экономико-географических зон. Метод опроса - интервью по месту жительства. 10 июля 2004 года. 1500 респондентов. – 2004. – 15 июля. - http://bd.fom.ru/report/cat/societas/market_economy/private_enterprise/small_business/of042705

34. Петрова А. Что мешает малому бизнесу // Фонд "Общественное мнение". - Всероссийский опрос городского и сельского населения в 100 на-селенных пунктах 44 областей, краев и республик всех экономико-географических зон. Метод опроса - интервью по месту жительства. 1500 респондентов. 10 июля 2004 г. – 2004. – 15 июля. - http://bd.fom.ru/report/cat/societas/market_economy/private_enterprise/small_business/of042707

35. Помыслы о собственном бизнесе // Фонд "Общественное мнение". Опрос населения в 100 населенных пунктах 44 областей, краев и республик России. Интервью по месту жительства 14-15 октября 2006 г.. 1500 респон-дентов. – 2006. – 19 октября. - http://bd.fom.ru/report/cat/societas/market_economy/private_enterprise/tb064118

36. Попов Е. В. Теория маркетинга. – Екатеринбург: Наука, 1999. – 586 с.

37. Рекламные объявления // От и до. – 2007. – 29 октября. – С. 4.

38. Рунов А.В. Особенности коммуникативной среды в моделях ин-формационного общества. – М., 2004. – 112 с.

39. Сельченок К.В. Алгоритм анализа текста рекламного сообщения // Психология и психоанализ рекламы: Личностно-ориентированный подход. Ред.-сост. Райгородский Д.Я. - Самара: Бахрах-М, 2001. – С. 692-695.

40. Сорокин П.А. Социологический этюд об основных формах общест-венного поведения и морали // Сорокин П.А. Человек. Цивилизация. Общест-во /П.А. Сорокин; Общ. ред., сост. и предисл. А.Ю. Согомонова; Пер. с англ. С.А. Сидоренко, А.Ю. Согомонов. - М.: Политиздат, 1992. - С. 32-155.

41. Стрекалова Н.Д. Деловая женщина в современном бизнесе. - СПб.: СПбГУЭФ, 1999. - 199 с.

42. Сычев О.А. Реклама и текст // Психология и психоанализ рекламы: Личностно-ориентированный подход. Ред.-сост. Райгородский Д.Я. - Самара: Бахрах-М, 2001. – С. 351-364.

43. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 1999. – 736 с.

44. Шелеповская О. Продать? Подарить? Завещать? // Соседи. – 2007. – 27 августа. – С. 6.

45. Юрчак А. По следам женского образа (символическая работа ново-го рекламного дискурса) // Женщина и визуальные знаки: [Сб. ст.] /Под общ. ред. Альчук А. - М.: Идея-Пресс, 2000. – С. 65-77.

46. Юрьева К. Фанк по-русски: женщина в бизнесе и в жизни. - Ростов н/Д: Феникс, 2004. - 188 с.

47. Якушева Т. Женское счастье и тяжелая доля для россиянок // Фонд "Общественное мнение". 2002. – 7 марта. - http://bd.fom.ru/report/cat/societas/social_group/lady_man/stat_women/d020934

48. Fairclough N. Discourse and Social Change. Polity Press, 1992.

49. SornigK. Some Remarks on Linguistic Strategies of Persuasion // Lan-guage, Power, and Ideology. Studies in political discourse / Ruth Wodak (ed.). John Benjamins. 1989.