Содержание

Введение

Глава 1. Специфика спонсорства

   1.1.Сущность спонсорства в маркетинге

   1.2. Спонсорство как рекламная технология

Глава 2. Мониторинг развития спонсорства российского спорта

Заключение

Список литературы

Введение

Мировой опыт показывает, что спонсорство расценивается именно как маркетинговый инструмент, результатом применения которого является благосклонное отношение общества и государственной власти к компании. Актуальность выбранной темы заключается в том, что спонсорство является эффективной рекламной технологией, способной принести немалую прибыль компании, которая использует ее для продвижения своего товара.

Целью данной работы является рассмотрение сущности и роли спонсорства в маркетинге. В связи с этим выделим следующие задачи:

1. раскрытие сущности спонсорства в маркетинге;

2. рассмотрение спонсорства как рекламной технологии;

3. анализ спонсорства на примере российского спорта.

Объектом исследования являются особенности спонсорства в российском спорте. Предметом исследования являются роль спонсорства в современном маркетинге.

Структура курсовой работы включает в себя введение, две главы, заключение и список литературы

Список литературы

1. Банаров И.А. Маркетинг в российской экономике. - М.: Экономика, 2000. – 312с.

2. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 2001. – 280с.

3. Браверман А. А. Маркетинг в российской экономике переходного периода. / А. А. Браверман - М.: Экономика, 1997. – 278 с.

4. Голубков E.П. Маркетинг: Словарь. - М.: Экономика-Дело, 2002. – 210с.

5. Голубков Е.П. Основы маркетинга / Е.П. Голубков – М.: Финпресс, 2003. - 306 с.

6. Дайан А. Маркетинг / А. Дайан – М.: Экономика, 2003. – 264 с.

7. Диксон П. Управление маркетингом / П. Диксон – М.: Бином, 2002. - 268 с.

8. Дихтль Е. Практический маркетинг / Е. Дихтль - М.: Высшая школа, 2004. – 310 с.

9. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2000. – 290с.

10. Комаров А.А. Основы маркетинга / А.А. Комаров - М.: Прогресс, 2004. – 308 с.

11. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: Как создать, завоевать и удержать рынок. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2003. – 190с.

12. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент / Ф. Котлер - СПб.: Питер, 1998. - 421 с.

13. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж. Вонг В. Основы маркетинга. Второе Европейское издание / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Сондерс, В. Вонг - Киев, Москва, Санкт-Петербург, Вильямс, 1998 - 332 с.

14. Маркетинг / Под ред.Н.Д. Эриашвили - М.: Дело, 2002. – 218с.

15. Маркетинг /Под ред. И.К. Беляевского. - М.: МЭСИ, 2002. – 306с.

16. Родин В.Г. Основы маркетинга / В.Г. Родин – М., 2002. – 220 с.

17. Романова А. Н. Маркетинг / А. Н. Романова. – М.: ЮНИТИ, 2001. - 311 с.

18. Титова В.А. Маркетинг: Учебное пособие / В.А. Титова – Ростов н/Д: «Феникс», 2001. – 448 с.

19. Хруцкий Б. Современный маркетинг / Б. Хруцкий – М.: Финансы и статистика, 2003 – 250 с.

20. Худакова В.К. Современный маркетинг / В.К. Худакова. – М., 2001. – 332 с.

21. Эриашвили Н.Д. Маркетинг /Н.Д. Эриашвили - М.: Дело, 2002. – 234 с.

22. Морис Р. Роль спонсорства в предпринимательстве//Маркетинг, 2004 - №2.

23. Облакова С.В. и др. Спонсорство как инструмент продвижения товара. // Маркетинг. – 2005. - № 4.

24. Попов Е.В. Продвижение нового товара.//Маркетинг в России и за рубежом, 2004. - №9.

25. Попова Ж.Г. Всем ли нужен спонсор? // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - № 2.