Содержание

Введение

1. Эволюция маркетинга. Сущность и этапы

   1.1. Этапы эволюции маркетингового управления

   1.2. Эволюции концепции маркетингового управления в России

2. Анализ маркетинговой деятельности МПБК "Очаково"

   2.1. Характеристика МПБК "Очаково"

   2.2. Анализ доли рынка

   2.3. Анализ объема продаж

3. Разработка предложений по совершенствованию маркетинговой концепции управления на МПБК "Очаково"

   3.1. Совершенствование системы управления маркетингом

   3.2. Расчет экономического эффекта от предложенных мероприятий

Заключение

Список литературы

Введение

Маркетинг, как управленческая концепция функционирования субъектов рынка в условиях конкуренции, стал известен во всем мире благодаря эффективности его применения как в коммерческой, так и в некоммерческой сфере. Сформировавшись в самостоятельную науку в начале уходящего столетия, он занял свое место в ряду достижений экономической теории и практики бизнеса, оказавших влияние на мировоззрение не только предпринимателей, но и политиков, государственных, общественных, религиозных деятелей и многих других. Успешная деятельность каждого из них в конкурентной среде, позитивно воздействуя на благополучие миллионов людей, благосостояние стран и, в известной мере, на прогресс цивилизации, во многом зависит от результативности маркетингового управления соответствующими субъектами. Актуальность выбранной темы заключается в том, что объективная необходимость применения маркетинга в России уже давно очевидна как ученым, так и практикам, активно воспринявшим его наиболее известные отдельные приемы уже с первых лет рыночных реформ. Однако маркетинг относится к числу тех общепризнанных экономических наук, целостное и результативное применение которых требует все же самостоятельного исследования, учитывающего, как минимум, следующие аспекты: Во-первых, эволюцию концепции маркетингового управления и его системных инструментов исходя из опыта мировой рыночной экономики; это позволит выявить общие тенденции, свойственные каждому этапу развития маркетингового управления, независимо от национальных условий среды субъектов. Во-вторых, современные особенности развития теории и практики маркетингового управления субъектами; это, в свою очередь, поможет понять специфику современного этапа развития маркетингового управления в российских условиях, его системного инструментария (продукт, цена, коммуникации и каналы распределения), характерную для настоящего этапа эволюции этой управленческой концепции. Таким образом, целью данной работы является рассмотрение особенностей эволюции и концепции маркетинга. В связи с этим выделим следующие задачи:

1. раскрытие теоретических особенностей эволюции маркетинга;

2. рассмотрение концепции маркетинга на примере российского предприятия;

3. Разработка предложений по совершенствованию маркетинговой концепции управления на выбранном предприятии.

Предметом исследования является рассмотрение формирования маркетинговой концепции и ее эволюция до наших дней Объектом исследования является маркетинговая деятельность Московского пиво-безалкогольного комбината "Очаково

Список литературы

1. Браверман А. А. Маркетинг в российской экономике переходного периода. / А. А. Браверман - М.: Экономика, 1997. – 278с.

2. Голубков Е.П. Основы маркетинга./ Е.П. Голубков – М.: Финпресс, 2003 - 306 с.

3. Дайан А. Маркетинг. / А. Дайан – М.: Экономика, 2003. – 264с.

4. Диксон П. Управление маркетингом. / П. Диксон – М.: Бином, 2002 - 268 с.

5. Дихтль Е. Практический маркетинг. / Е. Дихтль - М.: Высшая школа, 2004. – 310с.

6. Комаров А.А. Основы маркетинга. / А.А. Комаров - М.: Прогресс, 2004. – 308с.

7. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж. Вонг В. Основы маркетинга. Второе Европейское издание. / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Сондерс, В. Вонг - Киев, Москва, Санкт-Петербург, Вильямс, 1998 - 332 с.

8. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. / Ф. Котлер - СПб.: Питер, 1998 - 421 с.

9. Романова А. Н. Маркетинг / А. Н. Романова. – М.: ЮНИТИ, 2001 - 311 с

10. Эриашвили Н.Д. Маркетинг /Н.Д. Эриашвили - М.: Дело, 2002 – 234 с.

11. Родин В.Г. Основы маркетинга. / В.Г. Родин – М., 2002. – 220с.

12. Худакова В.К. Современный маркетинг/ В.К. Худакова. – М., 2001. – 332с.

13. Титова В.А. Маркетинг: Учебное пособие. / В.А. Титова – Ростов н/Д: «Феникс», 2001. – 448 с.

14. Хруцкий Б. Современный маркетинг / Б. Хруцкий. – М.: Финансы и статистика, 2003 – 250 с.

15. Рэпп С., Коллинз Т. Л. Новый максимаркетинг. С Рэпп, Т Л. Коллинз. / - Челябинск, Урал LTD, 1997 - 267с.