Содержание

Введение

1.Управление ценообразованием, сущность и необходимость. Системный подход к ценообразованию

2. Внутренняя среда туристического предприятия «Глобус - тур»

3. Стратегии, используемые в ценообразовании предприятия «Глобус-тур»

4. Совершенствование управления процессом ценообразования на предприятии «Глобус - тур»

Заключение

Библиографический список

Введение

Цена в современной экономике—это не только индикатор соотношения спроса и предложения, на который должна ориентироваться фирма, но прежде всего—важнейший элемент маркетинга фирмы. Стабильность цен и рыночных условий оказывается для фирмы привлекательнее, чем предполагаемые выгоды от изменения цен. Произошла дифференциация спроса, вызвавшая дальнейшее повышение требований к качеству и обслуживанию потребителя. А так как на российских рынках насыщенность рынка ниже, чем, скажем в Европе, а также ниже и средний уровень доходов по сравнению с европейскими, то и гораздо выше ценовая чувствительность потребителей. Таким образом, для нашей страны вопрос ценообразования более чем актуален. Целью данной работы является разработка рекомендаций для ООО «Глобус-тур» в области управления ценообразованием. Актуальность проблемы разработки ценовой стратегии для ООО «Глобус - тур» связана со следующими факторами: • ценообразование является важнейшим элементом комплекса маркетинга, важным средством управления, которое позволяет формировать объем прибыли предприятия; • свободное установление цены на туристский продукт связано с решением ряда методических проблем: как формируется цена в рыночных условиях; какие критерии выбора можно использовать; каков порядок регулирования цен со стороны государства; • большинство мелких и средних туристских организаций не обладает достаточными ресурсами для активного использования методов неценовой конкуренции; • рынок туристских услуг, по сути, является рынком покупателя; цена в маркетинговой деятельности выполняет важную функцию - согласование интересов туристской организации и клиента. в неценовой конкуренции.

Задачи работы:

1. Рассмотреть теоретические аспекты управления ценообразованием на предприятии.

2. Описать процесс ценообразования предприятия «Глобус-тур» на новосибирском рынке туруслуг.

3. Описать стратегии ценообразования, применяемые на данном предприятии.

4. Выделить направления совершенствования процесса управлением ценообразования предприятия.

Объект исследования – ООО «Глобус-тур», турфирма г. Новосибирска. Предмет исследования – процесс управления ценообразованием данного предприятия. Для написания работы использованы учебные и методические пособия в области маркетинга и рекламы, менеджмента, материалы сети Интернет с сайтов, посвященных проблемам современного ценообразования.

Библиографический список

1. Амблер Тим. Практический маркетинг. / Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. СПб: Питер, 1999

2. Барабанов А.И. Разработка ценовой политики предприятия. - Воронеж, 1999

3. Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы. //Бизнес и банки. – 1997. - №43 - с. 27-33

4. Герасименко В.В. Цена как инструмент маркетинга фирмы. М. : Инфра – М ,1995

5. Голубков Е.П. Основы маркетинга. - М: Финпресс,1999

6. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. - Мн.: НПЖ “Финансы, учет, аудит”, 1997.

7. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Финпресс, 1993

8. Котлер Филипп. Маркетинг – менеджмент. Экспресс курс// Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб: Питер, 2001

9. Сафронов Н.А. Экономика предприятия: учебник М.: Инфра - М, 1998 10. Управление маркетингом. / Титова В.А. Цой М.Е., Мамонова Е.В.,. - Новосибирск, НГТУ, 2005