Содержание

ВВЕДЕНИЕ

1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ТОВАРА

   1.1.СУЩНОСТЬ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

   1.2.ЗНАЧЕНИЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ В ПРОДВИЖЕНИИ ТОВАРА НА РЫНОК

2.ФОРМИРОВАНИЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КОМПАНИИ «ТИНЬКОФФ»

   2.1.КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ

   2.2. ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ ОРГАНИЗАЦИИ И ИХ КОЛИЧЕСТВЕННАЯ ОЦЕНКА

3. МЕРОПРИЯТИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ПРЕДПРИЯТИЯ «ТИНЬКОФФ»

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Введение

Создание равных условий хозяйствования для различных типов товаровладельцев, внедрение конкурентных начал в их деятельность и повышение ответственности за ее результаты, необходимость насыщения рынка товарами и услугами для удовлетворения потребностей населения обусловливают объективную потребность в том, что может обеспечивать должную индивидуализацию предприятий и организаций, а также производимых ими товаров и услуг. Эту роль и призван выполнять такой объект промышленной собственности, как фирменный стиль.[1, с.176] Особое внимание к рассматриваемому объекту промышленной собственности обусловлено теми функциями, которые он призван выполнять в хозяйственном обороте. Фирменное стиль, включающий коммерческое имя предпринимателя, неразрывно связано с его деловой репутацией. Таким образом, предприниматель совершает сделки и иные юридические действия, несет юридическую ответственность и осуществляет свои права и обязанности, рекламирует и реализует произведенную им продукцию и т.д. Фирменный стиль, ставший популярным у потребителей и пользующийся доверием у деловых партнеров, приносит предпринимателю не только немало дивидендов, но и заслуженное уважение в обществе, признание его заслуг. Именно поэтому создание фирменного стиля товара столь необходимо для дальнейшего развития и процветания предприятий. В этом и заключается актуальность выбранной темы.

Целью курсовой работы является: рассмотреть особенности формирования стиля и марки товара на примере предприятия «Тинькофф». В соответствии с целью выделим следующие задачи: рассмотреть теоретические основы формирования фирменного стиля товара, ознакомиться с особенностями фирменного стиля компании «Тинькофф», предложить меры по совершенствованию фирменного стиля предприятия.

Список используемой литературы

1. Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз: Учеб. - практ. пособие. - М.: Дашков и К°, 2001.

2. Буари Ф.А. Паблик рилейшнз или стратегия доверия. - М.: Имидж-Контакт: Инфра-М, 2001.

3. Василенко А.С. Пиар крупных российских корпораций. - М.: ГУ-ВШЭ, 2001.

4. Векслер А.Ф. Связи с общественностью для бизнеса. - Нижний Новгород: PR-Эксперт, 2001.

5. Почепцов Г.Г. Имиджеология. - М: Рефл-бук; Киев: Ваклер, 2000.

6. Томилин А. Культура предпринимательства. - М., 2000.

7. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. - М., 2001.

8. Алешина И.В. Корпоративный имидж//Маркетинг, 2004. - № 1.

9. Ахтямов Т.М., Шкардун В.Д. Оценка и формирование корпоративного имиджа предприятия//Маркетин, 2003. - №3.

10. www.tinkoff.ru