Содержание

Введение  

1. Теоретические основы рекламы, как средства продвижения товара

   1.1 Сущность и классификация рекламы

   1.2 Разработка рекламной компании

   1.3 Решения о средствах распространения информации

2. Анализ рекламы, как средства продвижения товара на ООО «ВЭЙМАР»

   2.1 Характеристика предприятия ООО «ВЭЙМАР»

   2.2 Организация рекламы на фирме  

3. Совершенствование рекламной деятельности компании

   3.1. Совершенствование организационной структуры отдела рекламы

   3.2 Перспективное направление рекламной деятельности

Заключение

Список литературы

Введение

Актуальность. Большая часть российских владельцев и управляющих малых предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к "скорой помощи" и ждут немедленных положительных результатов. Такой "кавалерийский" подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые "плоды" в виде увеличения сбыта продукции или услуг. Современная реклама - неотъемлемая часть рыночной деятельности или маркетинга (от англ. "market" - рынок). Однако трудно рассчитывать на успех, если реклама хороша, но товар не выдерживает конкуренции, имеет неприемлемую цену, слаба система распределения, штат продавцов или обслуживающего персонала мал, люди не соответствуют требованиям бизнеса по качествам, квалификации, и управление фирмой не интересуется удовлетворенностью потребителей товаром и их отношением к фирме после покупки. Рекламные стратегии и программы разрабатываются для решения маркетинговых задач, и деятельность, способствующая сбыту в целом, строится с учетом основных маркетинговых ориентаций фирмы. Цель работы: рассмотреть рекламу, как средство продвижения товара.

Поставленная цель предопределила необходимость решения следующих задач:

- Рассмотреть сущность и классификацию рекламы,

- Проанализировать этапы разработки рекламной компании,

- Проанализировать рекламную компанию на предприятии

- Предложить рекомендации по совершенствованию рекламной компании на ООО «ВЭЙМАР»

Предмет работы: реклама как средство продвижения товара. Объект: ООО «ВЭЙМАР»

Список литературы

1. Браверман А. А. Маркетинг в российской экономике переходного периода. / А. А. Браверман - М.: Экономика, 2006. – 278с.

2. Голубков Е.П. Основы маркетинга./ Е.П. Голубков – М.: Финпресс, 2003 - 306 с.

3. Дайан А. Маркетинг. / А. Дайан – М.: Экономика, 2003. – 264с.

4. Диксон П. Управление маркетингом. / П. Диксон – М.: Бином, 2005 - 268 с.

5. Дихтль Е. Практический маркетинг. / Е. Дихтль - М.: Высшая школа, 2004. – 310с.

6. Комаров А.А. Основы маркетинга. / А.А. Комаров - М.: Прогресс, 2004. – 308с.

7. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж. Вонг В. Основы маркетинга. Второе Европейское издание. / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Сондерс, В. Вонг - Киев, Москва, Санкт-Петербург, Вильямс, 2005- 332 с.

8. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. / Ф. Котлер - СПб.: Питер, 2006- 421 с.

9. Романова А. Н. Маркетинг / А. Н. Романова. – М.: ЮНИТИ, 2004 - 311 с

10. Эриашвили Н.Д. Маркетинг /Н.Д. Эриашвили - М.: Дело, 2005 – 234 с.

11. Родин В.Г. Основы маркетинга. / В.Г. Родин – М., 2002. – 220с.

12. Худакова В.К. Современный маркетинг/ В.К. Худакова. – М., 2001. – 332с.

13. Титова В.А. Маркетинг: Учебное пособие. / В.А. Титова – Ростов н/Д: «Феникс», 2003. – 448 с.