Содержание

Введение

1. Позиционирование товара на рынке, сущность и необходимость

2. Внутренняя среда предприятия ЗАО «Фирма Нева»

3. Стратегии позиционирования товара, применяемые на предприятии

4. Репозиционирование туров ЗАО «Фирма Нева» на рынке предприятия

Заключение

Библиографический список

Введение

Если все товары и услуги на рынке одинаковые, полноценной победы не добьется ни одна компания. Многие современные фирмы грешат конвергенцией стратегий – проще говоря, их стратегии недифференцированы. Компания должна стремиться к значимым и существенным позиционированию и отличительной особенности. За каждой компанией или рыночным предложением должна стоять некая доведенная до сознания целевого рынка особая идея; каждая компания должна придумывать новые свойства, услуги, гарантии, поощрение для преданных потребителей, новые удобства и удовольствия. Но даже если компания не похожа на другие, ее отличия недолговечны. Хорошие идеи быстро копируются, поэтому компании должны постоянно придумывать новые более значимые характеристики и преимущества товара для привлечения внимания избалованных выбором и склонных к экономии потребителей. Рост интереса к позиционированию объясняется следующими причинами: обострение конкуренции на товарных рынках; исчерпаемость конкуренции по цене и качеству; недостаточность знаний потребителей о любых товарах, особенно сложнотехнических.

Цель работы – ознакомление со стратегией позиционирования на примере туристической фирмы.

Задачи работы:

1. Рассмотреть теоретические аспекты позиционирования на предприятии.

2. Дать характеристику внутренней среды предприятия ЗАО «Нева».

3. Привести пример стратегии позиционирования турфирмы.

4. Разработать алгоритм перепозиционирования турфирмы и его мероприятия.

5. Описать возможные ошибки репозиционирования и выделить способы их избежать.

Предмет исследования – процесс позиционирования туристической фирмы. Объект исследования – ЗАО «Нева», крупная компания-туроператор. В своей работе мы будем использовать учебную литературу по маркетинговой деятельности, материалы статей в области современной рекламной и маркетинговой работы, методические пособия.

Библиографический список

1. Амблер Тим. Практический маркетинг/ Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. СПб: Питер, 1999

2. Голубков Е. П. Сегментация и позиционирование./ Е. П Голубков //Маркетинг в России и за рубежом. – 2001. - № 4, с.24- 39

3. Голубков Е.П. Основы маркетинга. - М: «Финпресс»,1999

4. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. - Мн.: НПЖ “Финансы, учет, аудит”, 2000

5. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 2001

6. Котлер Филипп. Маркетинг – менеджмент. Экспресс курс// Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. СПб: Питер, 2001

7. Крылов И.П. Маркетинг / И. П. Крылов – М: Центр, 1998

8. Лоскутова Н. Ю. Среда маркетинга: учебное пособие. – 2 – е изд., перераб. и доп. – Новосибирск: СибУПК, 2000

9. Маркетинг/под ред. Н. Д. Эриашвили. 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Юнити –Дана, 2001

10. Маркетинг: Учебник для вузов/под ред. Н. П. Ващенко. 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ИДФБК – Пресс, 2003

11. Мескон М. Х., М. Альберт Основы менеджмента, - М.: “Дело”, 1997. - 704с.

12. Осипова Л.В., Синяева И.М. Основы коммерческой деятельности: Учебник.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1997. – 324с.

13. Пелих А.С. Бизнес - план или как организовать собственный бизнес.- М.: "Ось - 89", 2001

14. Резниченко Б.А.Практика сегментирования.//Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - № 6. – с.25-32

15. Романов А.Н., Карлюгов Ю.Ю. Маркетинг: Учебник под ред. Романова А.Н.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2000. – 560с.

16. Стати М. Методика планирования маркетинговой деятельности фирмы.// «Маркетинг» №3, 2002

17. Тюнюкова Е. В. , Наумова А. В. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. – Новосибирск: СибУПК, 2001

18. Феоктистова Е. М., Краснюк И.Н. Маркетинг: теория и практика, Москва, Высшая школа, 2000. - 245с.

19. Эванс Дж. М., Берман Б. Маркетинг. М.: «Экономика», 2003 20. http://www.nevatravel.ru/about/press