СодержаниеВведение 3
Глава I. Реклама в Интернете 6
I.1. Понятие реклама - определение, цель, виды 6 I.2. Особенности Интернет - рекламы и ее основные виды 10 I.3. Определение задач рекламной кампании в Интернете и мотивация выбора Интернет-канала 21
Глава II. Язык и стиль Интернет-рекламы 29 II.1. Особенности языка и стиля рекламы в Интернете 29 II.2. Литературный стиль Интернет-рекламы 45
II.3. Визуальный стиль Интернет-рекламы 50
Заключение 57 Список использованной литературы 59
Приложения.ВведениеРеклама на современном этапе превратилась в самостоятельный вид деятельности человека - рекламный бизнес. Залогом его успеха, как и любого другого вида деятельности, является качественное, профессиональное управление.
Интернет уже давно стал рекламной средой, с помощью которой компании продвигают свою продукцию на Российский рынок, а так же рынки стран бывших союзных республик. В настоящее время почти каждый вид деятельности отображён в сети; создано большое количество рекламных площадок, тематических порталов и других ресурсов, с помощью которых пользователь находит нужную информацию.
Интернет стал полностью функциональным рекламным инструментом со своими специфическими особенностями, способным конкурировать с оффлайновыми видами рекламы. При этом Интернет-реклама не требует больших финансовых вложений .
Постоянный рост аудитории Интернет и появление новых, всё более эффективных рекламных носителей приводит и к росту рынка Интернет-рекламы. Эти факторы подчеркивают актуальность темы исследования.
По данным Российского общественного центра Интернет-технологий, число пользователей Интернета в России с 1998 года выросло в 4 раза и достигло к концу прошлого года 5 млн. Аудитория российского сегмента Сети превысила 18 млн. человек, 64% из них - люди в возрасте от 16 до 34 лет; 68% имеют высшее образование. К концу 2010 г. число пользователей Интернета в России возрастет до 26 млн.
Соответственно, и Интернет в России становится перспективным рекламоносителем, способным конкурировать по охвату интересующей рекламодателя аудитории с традиционными медиа. Сетевая реклама становится более популярна. Несмотря на общий спад рекламного рынка, доходы Интернет-компаний от размещения рекламы продолжают расти.
Объект исследования - рекламные тексты как необходимый элемент в системе Интернет. Рекламные тексты являются основным источником информации о фирме-рекламодателе в Интернете, на них приходится основная информационная нагрузка при восприятии рекламы в Интернете пользователями.
Предмет исследования - особенности языка и стиля рекламы на примере рекламных текстов в Интернете.
Целью исследования является изучение особенностей языка и стиля рекламы в Интернете. Отследить и проанализировать основные направления развития языка и стиля рекламы в Интернете.
Задачи, вытекающие из данной цели: 1.Изучить литературу по проблеме исследования
2. Рассмотреть понятие реклама, дать определение, рассмотреть цель и виды 3. Изучить Интернет как средство распространения рекламы 4. Рассмотреть основные виды рекламы в Интернете 5. Определение задач рекламной кампании в Интернете 6. Выделить особенности Интернет-рекламы и мотивации выбора Интернет-канала 7. Изучить практические примеры и выявить особенности языка и стиля Интернет-рекламы.
Теоретической базой для исследования послужили публикации российских и зарубежных ученых, посвященных Интернету и особенностям языкового стиля в Интернете. А также множественные источники в Интернете: книги, статьи, СМИ. Этому посвящены работы таких авторов как Алексеев А.А., Викентьев И. Л., Гринфельд М., Кенигфест Г., Добробабенко Н., Евстафьев В. А., Ясонов В. Н., Яновский А., Кара-Мурза Е.С.
Эмпирическая база исследования. Были проанализированы более 100 рекламных текстов размещенных в Интернете.
Степень разработанности проблемы. Отдельные вопросы информационной деятельности, связанной с Интернет-рекламой рассмотрены в работах А. Дейан, В. Музыканта, Дж. Р. Росситера и Л. Перси, Викентьев И. Л., Гринфельд М., Кенигфест Г., Добробабенко Н., Ф. Котлера. Языковые проблемы Интернет-рекламы частично нашли свое отражение в работах российских ученых: Яновский А., Кара-Мурза Е.С., А. Алексеева и др.
Интернет-рекламе не уделяется должного внимания.
Несмотря на актуальность проблемы, глобальных публикаций по этой теме немного. Поэтому данное исследование можно назвать одним из первых в этой области.
Практическое значение исследования. Представленная в работе информация может послужить основой для дальнейших исследований в области языковых и стилевых особенностей Интернет-текстов, может быть полезной книгоиздателям, специалистам, всем интересующимся данным вопросом людям.
Структура исследования. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложения.Литература1. Федеральный закон "о рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ //http://www.zakon-o-reklame.ru/
2. Федеральный закон о средствах массовой информации от 27.12.1991 N 2124-1
//http://www.zakon-o-smi.ru/
Книги:
1. Алексеев А. А. Как сделать рекламу Вашей фирмы в сети Интернете: Пошаговое руководство для фирм, желающих сделать рекламу своей продукции в сети Интернет. - М: Dux comp, 2007.
2. Бокарев Т. Энциклопедия Интернет-рекламы. - М.: ПРОМО-РУ, 2008.
3. Борисов Б.Л. Технология рекламы и ПР. - М., 2004
4. Викентьев И. Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. - Новосибирск, 2006.
5. Евстафьев В. А., Ясонов В. Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. - СПб.: Питер, 2008
6. Имери В. Как сделать бизнес в Internet. - Киев: Комиздат, 2007.
7. Имшинецкой И.Креатив в рекламе. - М.: РИП-холдинг, 2004
8. Кара-Мурза Е.С. Стилистика и редактирование рекламных текстов. Спецкурс для студентов факультетов журналистики. М., 2000
9. Кафтанджиева Х.Тексты печатной рекламы. - М.: Смысл, 1995
10. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. - М.:Альпина Паблишерз, 2010
11. Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. - М.: МГУ, 2004
12. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. - М.: Финпресс, 2002.
13. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие. - М.: Инфра-М, 2008.
14. Морозова И. Слагая слоганы - М.: РИП-Холдинг, 2003. - 172 с.
15. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2001.
16. Разработка и технологии производства в рекламе / М.Б.Щепакин, В.И.Петровский, И.Фролов, А.Н. Капитонов и др. - М.: Изд-во МИР, 2008.
17. Речмен Д.Дж., Мескон М.Х., Боуви К.Л., Тилл Д.В. Современный бизнес. - М.: Республика, 2007.
18. Ромат Е. В. Реклама. - СПб.: Питер, 2008.
19. Успенский И.В.. Интернет - Маркетинг. Учебник. - СПб., 2003.
20. Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама, принципы и практика. - СПб.: Питер, 2001.
21. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2008
22. Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста. -СПб., 2003
23. Шатин Ю.В. Построение рекламного текста. - М., 2002
Статьи:
3. Васильева М. Слоганы - мистически-массовое явление // http://www.es.ru/yes/personal/vasilyeva.html
4. Гринфельд М., Кенигфест Г. Реклама и Public Relations в сети Internet. // Рекламные идеи - Yes!, 2007. - №4.
5. Добробабенко Н. Рекламные тексты богаты бойкостью // Реклама. - 2008. - №4.
6. Задорожный А. Я другой такой сети не знаю... // Рекламные идеи - Yes!, 2007. - №4.
7. Интернет и современные методы ведения бизнеса // Бизнес Уик, 2007.-№3.
8. Кара-Мурза Е.С. Русский язык в рекламе // Справочно-информационный портал "Русский Язык", http://www. gramota.ru
9. Лебедев А.Н. Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М.: Academia, 2005.
10. Лутц И. Рождение слогана // Рекламные технологии. - 2009. - № 4.
11. Новейшая эпоха Интернета: Интернет-реклама и её особенности. // http://www.histinet.ru/noveishaya/rekl.php
12. Онлайн-реклама//http://www.md-promotion.ru/articles/html/article32320.html
13. Пирогова Ю. Ложные умозаключения при интерпретации рекламы // Реклама. - 2007. - №3-4.
14. Пирогова Ю. Скрытые и явные сравнения // Реклама и жизнь. - 2008. - №5, http://www.mamba.ru
15. Рогов В. Реклама в сети - новое направление в бизнесе // Экономика и жизнь, 2007. - №21.
16. Форов А. Эффект эфирного создания // Деловые люди. - 2009. - № 4. Блокнот делового человека. - 2009. - № 19.
17. Цифры и факты. // http://www.romir.ru/news/res_results/288.html
18. Через Internet к клиенту // Финансист, 2006. - №28.
19. Шморина Е. Психологические аспекты рекламы // Рекламные технологии. - 2009. - №4.
20. Яновский А. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы // Маркетинг. - 2008. - № 6.
Интернет-ресурсы:
37. http://www.acnielsen.ru/
38. http://www.zakon-o-reklame.ru/
39. http://www.zakon-o-smi.ru/
40. http://www.es.ru/yes/personal/vasilyeva.html
41. http://www. gramota.ru
42. http://www.histinet.ru/noveishaya/rekl.php
43. http://www.md-promotion.ru/articles/html/article32320.html
44. http://www.mamba.ru
45. http://www.romir.ru/news/res_results/288.html
46. http://www.md-promotion.ru/articles/html/article32320.html
47. http://reklama-na-chekovoi-lente.ru
48. www.citycat.ru
49. www.auto.ru
50. www.interfax.ru
51. http://www.ra-artmedia.ru/office/library/detail.php?ID=8614
52. www.nielsennetratings.com
53. www.jmm.com
54. www.adnettrackus.com
55. http://www.alfabank.ru/
56. http://www.vbank.ru/
57. www.izvestia.ru
58. http://www.t-r-i.ru/articles/46/
59. http://nadezhda.ru
60. http://www.003.ru/
61. http://ru.myswitzerland.com/ru/page.cfm/Home
62. www.mvideo.ru
63. www.gfi.ru
64. http://www.md-promotion.ru/promotion/internetonline.html
65. http://mama.ru/
|
|
