СодержаниеВведение 3
1. Теоретические подходы к продвижению товара на малых предприятиях 5
1.1. Коммуникативная политика и элементы продвижения продукции 5
1.2. Методические подходы к оценке эффективности комплекса продвижения 9
2. Оценка положения предприятия на рынке розничной торговли мужской одеждой 12
2.1. Общая характеристика предприятия "ИП Макарова Л.Р." 12
2.2. Исследование положения предприятия "ИП Макарова Л.Р." на рынке мужской одежды 14
2.3. Анализ продвижения продукции на предприятии "ИП Макарова Л.Р." 16
3. Развитие стратегии продвижения товара на малом предприятии розничной торговли 20
3.1. Основные направления развития маркетинговой политики малого предприятия 20
3.2. Рекомендации по совершенствованию стратегии продвижения товара на малом предприятии розничной торговли 24
Заключение 29
Список использованной литературы 31ВведениеСегодня в России малый бизнес действует в условиях крайне неустойчивой среды, что требует у современного предпринимателя активности в поиске возможностей, стремлении к изменению и совершенствованию работы предприятий, однако обладает рядом неоспоримых преимуществ. Малый бизнес мобильно реагирует на всевозможные изменения на рынке, что дает ему некоторые преимущества. Узкая специализация малого бизнеса способствует удовлетворению потребительского спроса в полной мере. Малый бизнес имеет наиболее детальное представление о конъюнктуре рынка и обеспечивает более индивидуальный подход к клиенту по сравнению с более крупным бизнесом, который направлен на удовлетворение спроса широких слоев населения
В последние годы одновременно с возрастанием роли маркетинга увеличилась роль мероприятий по продвижению товара. Значение маркетинговых коммуникаций в теории и практике российского маркетинга постепенно растет вместе с осознанием роли исследований в решении конкретных проблем организаций и предприятий на российском рынке.
Маркетинговые коммуникации в России являются той областью, которая еще недостаточно хорошо развита. Интерес к исследованию маркетинговых коммуникаций растет со стороны фирм, предлагающих на рынке как товары, так и услуги. Постепенно усиливается тенденция осознания фирмами потребности в проведении специальных маркетинговых мероприятий по продвижению.
Актуальность выбранной темы обуславливается тем, что, несмотря на достаточную теоретическую изученность вопросов маркетинга и продвижения товара, у розничных предприятий на сегодняшний день возникают проблемы с практическим применением маркетинговых коммуникаций, а условия мирового финансового кризиса приводят к постоянным корректировкам маркетинговой стратегии компании.
В соответствии с вышесказанным, можно сформулировать цели и задачи курсовой работы, обосновать ее содержание и структуру.
Целью данной работы является исследование теоретических аспектов коммуникационной политики и системы продвижения товара, а также выявление приоритетных направлений продвижения товаров малого розничного предприятия.
Исходя из этого, выделим основные задачи, которые необходимо решить в данной работе.
1. определить сущность и значение коммуникационной политики, выявить элементы и методы продвижения товара;
2. исследовать практику управления продвижением товара на примере магазина розничной торговли мужской одеждой, изучить его особенности, провести исследование его маркетинговой политики;
3. обосновать основные направления совершенствования стратегии продвижения товара на малом предприятии розничной торговли;
4. разработать рекомендации по совершенствованию стратегии продвижения товара.
Предметом работы являются процесс разработки стратегии продвижения товара, объектом - малое предприятие розничной торговли ИП Макарова Л.Р.
Практическая значимость результатов исследования. Полученные результаты могут применяться на розничных торговых предприятиях и служить пособием для совершенствования стратегии продвижения товара в целях повышения эффективности работы и получения дополнительных конкурентных преимуществ.
Сформулированные в работе предложения и рекомендации также могут быть использованы для повышения эффективности работы предприятий других отраслей.
Теоретической и методической основой исследования являются публикации, монографии, сборники научных трудов отечественных и зарубежных авторов. Информационная база исследования включает в себя: законодательные и нормативные акты РФ; материалы органов государственной статистики РФ; данные бухгалтерской и статистической отчетности предприятий.
При обработке информации и решении поставленных задач применялись абстрактно-логические, экономические, статистические и экономико-математические методы решения задач с использованием ПЭВМ.Литература1. Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть первая. Федеральный закон от 30 ноября 1994 г. №52-ФЗ "О введении в действие части первой Гражданского кодекса Российской Федерации".
2. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе" (с изменениями от 18 декабря 2006 г., 9 февраля, 12 апреля, 21 июля, 1 декабря 2007 г., 13 мая, 27 октября 2008 г., 7 мая 2009 г.).
3. Федеральный закон от 24.07.2007 N 209-ФЗ "О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации"
4. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе" (с изменениями от 18 декабря 2006 г., 9 февраля, 12 апреля, 21 июля, 1 декабря 2007 г., 13 мая, 27 октября 2008 г., 7 мая 2009 г.).
5. Постановление Правительства РФ от 22 июля 2008 г. N 556 "О предельных значениях выручки от реализации товаров (работ, услуг) для каждой категории субъектов малого и среднего предпринимательства"
6. Александров А.Г. Услуги по продвижению (выкладке) товара // Единый налог на вмененный доход: бухгалтерский учет и налогообложение", N 1, 2008.
7. Баймакова И.А. Нерекламные средства продвижения товара: споры неизбежны // БУХ.1С, N 9, 2008.
8. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 1999.
9. Бурцева Т.А., Сизов В.С., Цень О.А. Управление маркетингом: Учебное пособие.
10. Грек П., Дунаев В. Категорийный менеджмент в розничной торговл // Российские аптеки, N 12/1, 2006.
11. Григорьева Н.Н. Коммуникационный менеджмент: Учебный курс. - М.: Московский институт экономики, менеджмента и права, 2009.
12. Данченок Л.А. Маркетинг: Учебное пособие, руководство по изучению дисциплины, практикум, учебная программа / Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. - М., 2005.
13. Еремина М.Д Учет расходов на продвижение товара // Консультант бухгалтера, N 5, 2008.
14. Котлер Ф. Основы маркетинга, 4-е европейское издание. - М.: Вильямс, 2007.
15. Корнюшин В.Ю. Управление маркетингом: Часть 2. - М.: МИЭМП, 2009
16. Леонов Ю.Е. Постановка задачи выбора рекламного воздействия на рынке товаров производственного назначения // Проблемы современной экономики, N 4(28), 2008.
17. Лихачев С. Услуги по продвижению товаров: гражданско-правовые аспекты // Финансовая газета, N 14, 2008.
18. Лихачев С. Услуги по продвижению товаров: налоговые аспекты // Финансовая газета, N 15, 2008.
19. Михайлова Е. Обслуживание покупателей в розничном бизнесе // Маркетинг, №6, 2006.
20. Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. - М.: Эксмо, 2006.
21. Саливан М., Эдкок Д. Маркетинг в розничной торговле. СПб: "Нева", 2004.
22. Сенина Н. Повышение качества обслуживания покупателей - важнейшее направление деятельности персонала в розничной торговле // Управление персоналом, N 8, 2007.
23. Смагина И.А. Предпринимательское право. Учебное пособие. - М.: Омега-Л, 2009.
24. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2000."
|
|
