Товарная корпоративная реклама как метод активного воздействия на покупательское поведение, формирование спроса и стимулирования продаж
Предмет
Маркетинг
Тип работы
реферат
Объем работы
15
Дата поступления
12.12.2012
690 ₽
Содержание
1 Исследование товарной структуры зарубежных целевых рынков 3
2 Товарная корпоративная реклама как метод активного воздействия на покупательское поведение, формирование спроса и стимулирования продаж 13
Список использованных источников 15
Введение
При организации международного маркетинга самое главное - это учет различий между странами во всех сферах жизни. Поэтому, только тщательно изучив эти различия, а также рынок той или иной страны, можно определить товарный ассортимент или структуру услуг, которые предприятие (фирма) может предложить ее населению. Решения, принимаемые в области экспортного маркетинга, сводятся к ответам на следующие вопросы:
1. Следует ли вообще предприятию выходить на внешний рынок и если да, то на какой именно?
2. Каковы наиболее действенные пути выхода на внешние рынки (экспорт, лицензии, организация производства за рубежом и т.п.)?
3. Как спланировать комплекс маркетинговых мероприятий, который бы наилучшим образом соответствовал конкретным условиям?
Обычные мотивы интернационализации бизнеса:
насыщение внутреннего (домашнего) рынка;
дефицит платежного баланса страны и правительственная поддержка экспортной и транснациональной деятельности;
необходимость освоения новых рынков.
Основные этапы интернационализации бизнеса и соответствующие типы компаний:
экспортер;
международная деятельность;
мультинациональная деятельность;
глобальная деятельность.
Прежде чем приступить к экспортной деятельности необходимо ответить на следующие вопросы:
1. Следует ли предпринять действия по международному маркетингу?
2. Если да, то в какой конкретной стране следует действовать?
3. И при помощи каких средств?
С целью выяснения этих аспектов должна быть собрана соответствующая информация о целевом рынке. Процесс планирования маркетинговой деятельности по экспорту приведен на рис. 1.
Литература
1. Барановский С.И., Лагодич Л.В. Стратегический маркетинг: учеб. пособие. - Мн.: ИВЦ Минфина, 2005 - 299 с.
2. Дойль П. Маркетинг - менеджмент и стратегии. - СПб., 2002.
3. Уолкер О, Бойд Х. Маркетинговые стратегии. Курс МВА. - М.: Вершина, 2006. - 496 с.
4. Фатхутдинов Р. А. Стратегический маркетинг. - СПб. .2003.