СодержаниеВведение 1
часть 1 3
Место и роль рекламы в бизнесе 3
Понятие рекламы, функции, виды 5
Происхождение рекламы. Развитие рекламы в России. 8
Рекламная политика фирмы 12
1. Постановка задач 13
2. Выделение целевой группы 15
3. Разработка бюджета 16
4. Выбор обращения 16
Оценка экономической эффективности 17
часть 2. 19
Статистика рекламного рынка россии 19
заключение 22
Список использованной литературы и Интернет-ресурсов: 23ВведениеРеклама как вид человеческой деятельности существует уже на протяжении нескольких тысячелетий. Такой длительный срок существования, казалось бы, должен привести к возникновению развитой теории рекламы. На настоящий момент приходится констатиро-вать, что это не совсем так. Первые работы, посвященные некоторым вопросам теории рекламы, появились в начале XX века. Многочисленные рекламные концепции, выдви-гаемые, как правило, рекламистами-практиками, стремились ответить на вопросы: какой должна быть реклама? Каков механизм ее воздействия на потребителя? Как с помощью рекламы заставить потребителя купить товар? Тем не менее, обзор современной литерату-ры показывает, что нет четкого выделения теории изучаемого явления - рекламы. Как правило, авторы рассматривают теоретические и практические проблемы одновременно, не разграничивая их. Причем это касается как отечественных авторов, так и зарубежных. Авторы не стремятся как-то выделить, описать теоретические проблемы рекламы. И это представляется закономерным на современном этапе развития рекламы в России. Ведь теория науки формируется на основе длительной практики и ее обобщения, как результат большого массива исследований объекта, в том числе и теоретических. Все эти факторы формирования теории рекламы на настоящий момент недостаточно действенны и разви-ты…
Понятие "реклама" в последние десятилетия стало не только часто упоминаемым в сред-ствах массовой информации словом, но и термином, вызывающим широкий круг ассоциа-ций экономического, политического и социокультурного характера. В этой связи совер-шенно очевидно, что диапазон воздействия рекламной информации распространяется практически на все сферы человеческой деятельности, что позволяет говорить о некоем всепроникающем феномене рекламы в современном обществе.
Когда владельцу крупного магазина или небольшого ларька захочется расширить свое торговое дело, скорее всего он не будет ждать, пока к нему сами придут покупатели, а начнет привлекать их внимание. Он выставит яркие ценники, сделает красивую выкладку товаров, вывесит бросающиеся в глаза рекламные объявления, чтобы выделиться из массы подобных ему предпринимателей и тем самым обратить на свой бизнес внимание покупа-телей. Таким образом, владелец торгового предприятия будет обеспечивать себе извест-ность, иначе говоря - рекламу, без которой он не сможет добиться увеличения торгового оборота, а следовательно, прибыли.
Народнохозяйственная проблема своевременного доведения товаров от производства до населения, формирование спроса на них с учетом социально-демографических особенно-стей отдельных групп потребителей, воспитание рациональных потребностей людей тре-буют использования рекламы. Ее роль особенно возрастает в условиях рыночной эконо-мики, конкурентной среды, постоянного обновления ассортимента товаров, усложнения устройства и конструкций многих технически сложных изделий, товаров культурно-бытового и хозяйственного назначения. Своевременная и исчерпывающая информация населения о потребительских свойствах и способах использования товаров является важ-нейшей задачей рекламы.
В.В. Маяковский в статье "Агитация и реклама" писал: "Ни одно, даже самое верное, дело не двигается без рекламы... Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь - хо-рошая вещь и так пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама - это имя вещи... Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной, вещи..."Литература1. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: "РусПартнерЛтд", 1994
2. Железцов А. Модель эффективной рекламы // Маркетинг. 1999. №6
3. Корсаков Д.Б. Как увеличить прибыль. Часть 2. СПб: "Образование-культура", 1998
4. Овруцкий А.В., Пономарева А.М. Проблемы теории рекламы // Маркетолог. 2003. №1
5. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурдин В.Г. Рекламная деятель-ность: учебник для вузов - 4-е издание, перераб. и доп. М.: издательско-книготорговый центр "Маркетинг", 2001
6. Парамонова Т.Н. Реклама - двигатель торговли // Современная торговля. 2000. №11
7. Романов А. Концепция современной рекламной деятельности // Маркетинг. 2004. №5
8. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. Учебное пособие. М.: информацион-но-внедрический центр "Маркетинг", 2001
9. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Петрозаводск: АО "Фолиум", 1994.
10. www.admanager.ru
11. www.advertology.ru
12. www.AUP.ru
13. www.marketing.ru
14. www.tns-global.ru
15. www.outdoormedia.ru
16. www.freepress.ru
|
|
