СодержаниеI. Введение
1. Сущность рекламы
2. Элементы и базисные задачи музейной рекламы
2.1. Основные признаки музейной рекламы
2.2. Характеристики музейной рекламы
2.3. Целевые задачи музейной рекламы
2.4. Типы музейной рекламы
2.5. Сферы деятельности музейной рекламы
2.6. Основные черты музейной рекламы
2.7. Внеэкономические цели музейной рекламы
2.8. Экономические цели музейной рекламы
2.9. Рекламные средства
II. ЗаключениеВведениеВ сложившихся экономических отношениях заинтересованные в получении информации люди являются субъектами интегрированных маркетинговых коммуникаций. Субъекты маркетинговых коммуникаций нуждаются в различной информации. Ключевое значение в интегрированных маркетинговых коммуникациях принадлежит рекламной деятельности. С помощью разнообразных вариантов рекламных обращений, направляемых по разным каналам, музей может передать информацию различным аудиториям. Рекламные обращения музея формируют осведомленность о товаре и услугах, предлагаемых музеем, и мотивируют клиента к посещению музея или выставки. Таким образом, реклама отвечает за продвижение товара и услуг, предлагаемых музеем.
Реклама в настоящее время носит столь всеобъемлющий характер, что трудно представить без неё нормальный ход всей жизни. Наряду со многими функциями, присущими рекламе, она превратилась в одно из основных средств, конкурентной борьбы.
Не смотря на многообразные толкования понятия "реклама" в отечественной и зарубежной литературе можно, тем не менее, достаточно точно определиться с её сутью. Современное понятие рекламы можно представить как комплекс психологических мер воздействия на сознание потенциальных потребителей с целью активного продвижения на рынок объектов рекламы, будь то товар, услуга, а также с целью создания позитивного имиджа фирмы, организации.
Реклама предполагает взаимодействие трёх участников: рекламодателя, рекламного агентства и владельца рекламного носителя. Реклама - это своеобразное слияние стратегии и ресурсов. Это любая оплаченная, не носящая личный характер, форма представления и продвижения идей, товаров и услуг.
Реклама имеет три основных признака:
1. она является оплаченным представлением, не носящим личного характера.
2. она продвигает конкретные идеи, товары и услуги с помощью средств массовой информации и других каналов коммуникации, рассчитанных на широкую публику.
3. она обязана сообщать точные сведения о спонсоре, оплачивающем рекламу, будь то определенное лицо или организация.
Реклама - это часть маркетинга. Это одна из технологий маркетинговой коммуникации, целью которой является попытка перевести качества товаров и услуг на язык, именуемый "потребительские предпочтения". При этом при проведении рекламной компании как части реализации маркетингового плана рекомендуется избегать множественных рекламных целей, поскольку это не приводит к желаемому результату.
В настоящее время для любого музея рекламная политика просто необходима. Поскольку перед музеем не стоит задача продажи товара, то сущность музейной рекламы заключается, на наш взгляд, в показе потребителю (посетителю) товара (экспонатов) "лицом", помогая ему решить проблему выбора способа оптимального удовлетворения своих духовных потребностей. Реклама в этом случае представляет собой механизм коммуникации музея и потребителя (посетителя).
Музеи как рекламодатели обращаются к различным каналам распространения информации для размещения в них своего обращения к потребителю (посетителю). Реклама относится к неличным формам платных коммуникаций. Они осуществляются определенным источником финансирования, который предназначен для неограниченного круга лиц. При этом каналы распространения информации способствуют формированию и поддержке интереса к музею, его коллекции, идеям и начинаниям и содействуют их реализации.ЛитератураБорисов Б. Л. Технологии рекламы. Уч. пособие / Б. Л. Борисов. - М.: Гранд, 2004.
Дональд У. Основы рекламного дела / У. Дональд, А. Джугенх, И. Гордон. - Самара: Корпорация "Фёдоров", 1996.
Дейян А. Реклама / А. Дейян. - СПб.: Изд. Дом "Нева", 2003.
Россситер Дж. Реклама в продвижении товаров / Дж. Росситер. - СПб.: Питер, 2001.
Тульчинский Г. Л. Менеджмент в сфере культуры / Г. Л. Тульчинский, Е. Л. Шекова. - СПб.: Лань. - 2-е изд., 2003.
Бернет Дж. Реклама: принципы и практика / Дж. Бернет, С. Мориарти, У. Уэллс. - СПб: Питер, 2001.
|
|
