СодержаниеВведение 4
Глава 1. Проблемы и перспективы развития лечебно - оздоровительного туризма в России 10
1.1. Законодательные основы курортного дела в Российской Федерации 10
1.2 Состояние и направления развития лечебно-оздоровительного туризма в России 14
1.3 Характеристика курорта федерального значения - Большого Сочи 24
Глава 2. Состояние и перспективы развития туризма Большого Сочи 33
2.1 Оценка природного потенциала 33
2.2 Культурный потенциал Большого Сочи 41
2.3 Рекреационные ресурсы для развития туризма. Перспективы туризма в Большом Сочи 46
Глава 3. Разработка туристско - экскурсионной программы 57
3.1 Маркетинговые исследования потребностей туристов в разработке новых туров по району Большого Сочи 57
3.2 Программа тура "Сочинские приключения" 63
Программа тура 69
3.3 Экономическое обоснование и виды продвижения тура 72
Заключение 84
Список использованных источников 89
Приложение 91ВведениеСанаторно-курортный комплекс России - огромная индустрия здоровья, которая в материальном отношении представлена мощной сетью учреждений. Ведущую роль в ней занимают, безусловно, санатории, санатории-профилактории, бальнеогрязелечебницы, санаторно-оздоровительные лагеря. И все это - лечебно-профилактические учреждения, основным видом деятельности которых является, прежде всего, медицина, направленная на профилактику, а значит, и снижение заболеваемости и инвалидности.
Исторически с момента открытия первого курорта курортное дело в России являлось объектом, прежде всего, социальной политики и всецело было направлено на восстановительное лечение граждан с применением целебных природных факторов. А вот после Октябрьской революции была провозглашена национализация курортов и предопределены основные принципы их развития. Первый принцип: курорты - на службу народу. Второй заключался в том, что лечебные местности и курорты страны должны находиться в ведении, прежде всего, органов здравоохранения.
До 1960 года вся санаторно-курортная сеть страны находилась в ведении Минздрава Союза. Постановлением Совета Министров Союза от 10 марта 1960 г. санатории и дома отдыха, кроме детских и противотуберкулезных санаториев, из системы здравоохранения были переданы профсоюзам. Управление ими осуществлялось центральным комитетом по управлению курортами ВЦСПС и его структурами на административных территориях. Организация санаторно-курортного дела, изучение курортных ресурсов, разработка методов лечебно-профилактического использования курортных факторов, а также отбор лиц для направления на санаторно-курортное лечение были возложены на Минздрав Союза и Минздравы союзных республик.
К 1950 году было около 2000 санаториев на 250 тысяч мест. В 1956 году проведены реорганизация управления санаторно-курортным делом, объединение и укрупнение мелких учреждений. Советская курортология заняла передовые позиции в мире. В 1960 г. Совмин СССР принял постановление о передаче профсоюзам хозрасчетных санаторно-курортных учреждений, курортных поликлиник и домов отдыха за исключением учреждений детского отдыха и туберкулезных санаториев .
Планирование было возложено на ВЦСПС, Госплан СССР и Совмины союзных республик. Был создан Центральный курортный совет с многочисленными региональными отделениями, которые руководили лечебно-оздоровительным отдыхом. Передача здравниц профсоюзам вызвала бурный рост санаторно-курортных учреждений по всей стране.
Активное развитие курортной сети обусловило формирование самой широкой в мире сети курортных учреждений. К началу перестройки в СССР было более 14 тыс. здравниц на 2,5 млн мест. Создались мощные агломерации (Большие Сочи, Большая Ялта, Кавказские Минводы, Большая Юрмала).
В практику курортного дела внедрялись новые прогрессивные формы курортного лечения, повышался уровень комфортности, но начавшийся в конце 80-х гг. развал экономики ударил по курортной системе страны: ухудшил ось качество обслуживания, снизился уровень питания, возросли цены на путевки.
Оставшиеся без государственного финансирования здравницы не смогли перейти на самофинансирование. Обнищавшее население не имело возможности оплачивать отдых. Санаторно-курортная сеть начала "разваливаться". Богатые люди предпочитали отдых за границей или в элитных санаториях бывшего Главного четвертого управления Минздрава, обладавших высокой комфортностью и большим разнообразием лечебных услуг. Уровень этих учреждений во много раз превышал уровень известных мировых лечебных курортов.
Бывшие профсоюзные здравницы, не сумев приспособиться к рыночным отношениям, пошли по пути "вымывaния" дешевых лечебных услуг, необходимых для грамотного лечебного процесса, и замены их на дорогие. модные услуги с целью повышения цен.
С 1994 года реализация государственной политики в области сохранения и развития курортного комплекса была возложена на Государственный комитет Российской Федерации по физической культуре, спорту и туризму. Как показала семилетняя практика, комитет, не располагавший ни одним санаторно-курортным учреждением, необходимой научно-образовательной базой, кадровым потенциалом, вынужден был привлекать постоянно учреждения, специалистов здравоохранения в области курортного дела при подготовке законодательных и иных нормативно-правовых документов и осуществлении мероприятий, направленных на развитие курортного комплекса России.
К 1995 г. шок постепенно прошел, и оставшиеся "на плаву" санатории стали постепенно приспосабливаться к изменившимся условиям, реконструироваться и вводить новые услуги. Стоимость отдыха в них при этом оставалась ниже мировых розничных цен. 1999 г. показал, что заполняемость здравниц была в среднем по стране на уровне 67 %, в индустриально развитых, густонаселенных регионах достигала 90-100 %, а в ряде регионов (Алтай, Башкирия, Челябинская область) спрос на лечебные услуги превысил предложения. Курорты стали приносить доход. Вся курортная система дала стране около 2 млрд руб. дохода. Здравницы стали обновлять и расширять материальную базу, проводить реконструкцию и вести строительство.
К сожалению, на сегодняшний день система санаторно-курортной помощи в стране не имеет единой структуры и рассредоточена между министерствами, ведомствами, общественными организациями, акционерными обществами, что определяет развитие санаторных учреждений с учетом интересов и возможностей, прежде всего, собственника. Независимо от форм собственности и ведомственной подчиненности санатории России составляют единый комплекс в решении общей задачи, требующий, прежде всего, организационно-методического обеспечения.
Правовое обеспечение современной государственной политики в сфере санаторно-курортного лечения и отдыха нашло отражение в ряде федеральных законов, которые были приняты в 1995-1996 годах. Один из основных законов - закон "О природных лечебных ресурсах, лечебно-оздоровительных местностях и курортах". Там в терминологии обозначено, что курортное дело - это, прежде всего, "совокупность всех видов научно-практической деятельности по организации и осуществлению лечения и профилактике заболеваний на основе использования природных лечебных ресурсов". Россия сегодня обладает уникальными лечебными источниками, такими как Марциальные воды Карелии, радоновые воды Пятигорска и Белокурихи, нарзаны Кисловодска, лечебные грязи озера Карачи, сероводород Мацесты. Такого разнообразия не найти ни в одной другой стране мира. Это жемчужины России, которые находятся на службе человека более 250 лет.
В настоящее время на курортах РФ выявлено и используется в виде бальнеопроцедур 42 типа природных минвод и 410 месторождений с эксплуатационными запасами в 280 тысяч м3 в сутки. Минводы разведаны в 73 субъектах из 89 субъектов РФ.
Сочи - курорт федерального значения, но помимо лечебно-оздоровительного туризма, район способен предложить и другие виды туризма : водного, спортивного, познавательного, паломнического и других видов.
С учетом значимости г. Сочи как курорта федерального значения, подготовлена Федеральная целевая программа "Развитие г. Сочи как горноклиматического курорта (2006 - 2014 годы)" Она предусматривает комплексный подход к решению проблем дальнейшего развития г. Сочи с учетом необходимости соблюдения оптимального равновесия между курортно-оздоровительным и спортивным использованием данной территории.
Президент Российской Федерации Путин В.В. обозначил развитие юга России в качестве одного из основных приоритетов социально-экономической политики нашей страны на среднесрочную перспективу.
В этой связи особую значимость для России приобретает развитие г. Сочи - региона, обладающего уникальными природно-климатическими и рекреационными ресурсами, значение которого особенно усилилось после распада СССР и утраты значительной части туристско-рекреационных территорий.
В последнее время все большая доля отдыхающих россиян предпочитают горный отдых пляжному. Развитие в окрестностях г. Сочи горноклиматического курорта мирового уровня позволит успешно конкурировать с альпийскими и иными горными курортами мира.
Цель дипломной работы - Оценить состояние и перспективы развития туризма в Сочи.
В соответствии с поставленной целью в работе будут решены следующие задачи:
" рассмотреть законодательные основы санаторно-курортной деятельности;
" оценить современный рынок санаторно-курортной сферы России;
" исследовать туристский потенциал Большого Сочи :
" провести маркетинговое исследование туристских потребностей в новых турах по Большому Сочи;
" разработать новый тур и провести его экономическое обоснование;
" наметить пути продвижения нового тура.
В работе планируется использовать экономические и статистические данные Госкомстата России "Туризм в цифрах", а также современная литература по теме дипломного проекта. Для оценки рекреационных туристских ресурсов регионов России будут использованы многочисленные интернет - источники, а также литература о природе и памятниках истории Краснодарского края.
Наличие богатых перспектив региона для развития туризма подтверждается большим интересом экологов, географов, научных работников различных направлений, нашедшие свое выражение во многочисленных публикациях и книгах о крае, которые послужат базой для написания дипломной работы.Литература1. Федеральная целевая программа " Развитие г. Сочи как горноклиматического курорта (2006 - 2014 гг), утв. постановлением Правительства Российской Федерации от 8 июня 2006 г. № 357
2. А.Алексеев Туризм в России: проблемы становления и развития// Туристические фирмы вып. № 31 2004 г
3. Бриггс С. Маркетинг в туризме, М.,Финансы и статистика 2005
4. Виноградов М.С. Каким будет туризм на Кубани? // Газета " Вольная Кубань" 04.02.2007
5. Волкова Л.А. Кириллов А.Т. Маркетинг в туризме, СПб, Питер, 1996
6. Головлева Е.Л. Основы рекламы, Р-н-Д, Феникс, 2004
7. данные официального сайт администрации города Сочи.
8. Каримов Г.П. Каким будет туризм в крае ? //Газета "Бизнес" от 24.01.2007 г № 7 (513)
9. Краснодарский край. Путеводитель, Аванганрд, 2004 г
10. Кусков А.С.. Макарцева Л.В. Основы курортологии : Учебное пособие. Саратов: Ирма. 2002 г
11. Кусков А.С., Лысикова О.В. Курортология и оздоровительный туризм. Учебное пособие, Р-н-Дону, Феникс, 2004г
12. Курортология и физиотерапия под ред. В.М. Боголюбова, М: ФиС,, 1985
13. Нагалевский Ю. А., Чистяков В. И. Физическая география Краснодарского края. Краснодар, 2001.
14. Разумов В.И. Курортное дело под государственным оком// Медицинский вестник № 18, 2003 г
15. Развития туризма в Краснодарском крае. http://region.kuban.info/turizm/ route / Oks
16. Романов А.А., Саанякц Р.Г. География туризма. Учеб.пос. "Сов. Спорт" 2004
17. Самойленко А. А. Путеводитель по Кубани. Краснодар, 2004.
18. Сверчков И.К. Туризм в крае развивается 23.11.2006г// Газета "Жемчужина России"
19. Скворцова Н.И. Кубань ждет туристов // Газета " Кубань сегодня"// 27.12.2006
20. Самойленков А.А. География туризма. Р-н-Д: Феникс, 2005 г,
21. Смирнова М.И. История санаторно-курортного дела в России / Курортные ведомости, № 3. 2002г
22. Тарасенок А. Виды экологического туризма. //Туризм и отдых. - 2000. - №21
23. Туризм в Краснодарском крае //журнал "Отдых в России" - № 4, 2004 г
24. Туризм в цифрах, 2005. М: ИИЦ "Статистика России", 2006
25. Уэллс У.., Бернет Д., Мориарти С. Реклама принципы и практика., Питер, 2001
26. Шевелева И.М., Маньшина Н.В. Краснодарский край. Путеводитель. Вече, 2006 г
27. Ходеев Ф.П. Маркетинг, Р-н-Д., Феникс, 2004
28. Энциклопедия окружающего мира "Вокруг света".- М.: Белый город, 2002.
29. http://admkrai.kuban.ru/news/region/2003-45/10807.html. Официальный сайт Администрации Краснодарского края. Департамент транспорта."
|
|
