СодержаниеВведение........................................................................................................3 - 4
Глава 1.
Современное состояние мирового рынка автомобилестроения........5 - 18
Глава 2.
Общий анализ рекламных компаний автомобилей..............................19 - 29
Глава3.
Новые тенденции в рекламе автомобилей..............................................30 - 37
Заключение....................................................................................................38 - 39
Библиография...............................................................................................40 - 41
Приложение 1...............................................................................................42 - 44ВведениеАвтомобилестроение развитых рыночных стран в начале XX в. превратилось из "отрасли промышленности" в цивилизационную деятельность, которая формировала новый образ жизни человека. Экономический аспект этой деятельности пока определяющий: личный автомобиль самый дорогостоящий предмет широкого потребления, дороже автомобиля только квартиры и дома. Государство, не способное поставить автомобилестроение на должный уровень, обречено на "вялое" товарно-денежное обращение, низкий жизненный уровень населения, социальную напряженность.
Задача автомобильного брендинга - построить четкие ассоциации, в соответствии с которыми в умах потребителей марка занимает совершенно определенное место. Хороший брендинг строит сильную марку, и потенциальный покупатель начинает осознавать, что он мечтает именно об этом автомобиле, а не о каком-то другом. Во многом эфемерные особенности, которые несут в себе автомобильные бренды, хотя и существуют в основном лишь в сознании покупателя, во много раз сильнее влияют на его выбор, чем несущественные технические различия между автомобилями одного класса.
В настоящее время на мировом рынке присутствуют около двух десятков ведущих автомобильных компаний, производящих высококачественную продукцию, которая должна соответствовать самым разнообразным вкусам и запросам. Все производители находятся в рамках жесткой конкуренции друг с другом и ведут настоящую войну за потребителя. Высокий уровень приблизительно одинаковой по качеству продукции предопределяет маркетинговую стратегию компаний, которая заключается, прежде всего, в освоении новых рынков продвижении на них своих марок. В данной ситуации важным фактором в рекламе своей продукции является обращение не только к разуму потребителя (выгодное соотношение "цена-качество", надежность автомобиля в эксплуатации, соответствие предъявляемым к нему функциональным требованиям, дополнительные опции), но и к его чувствам (эстетическое удовольствие от дизайна и интерьера, роскошь, престижность обладания именно данной маркой как знак хорошего вкуса или социального статуса).
Одну из важнейших ролей в данном контексте играет реклама. Учитывая, насколько важным является в росте продаж автомобилей грамотно и четко построенная рекламная компания, то актуальность данной работы не вызывает сомнений.
Основной целью данной курсовой работы является выделение основных и наиболее успешных принципов построения рекламной компании автомобилей.
Исходя из данной цели мы можем выделить ряд задач:
- рассмотреть наиболее крупных производителей автомобилей в мире и перспективы развития данной отрасли мировой промышленности;
- изучить и выявить основные и наиболее успешные тенденции в рекламе автомобилей, а также специфику рекламирования данного продукта;
- выделить основные тенденции в развитии рекламы автомобилей;
Эти и многие другие вопросы мы и проанализируем в данной курсовой работе, затрагивающей проблемы взаимосвязи средств рекламы и потребительского рынка автомобилей.
В качестве основных источников по данной проблеме были использованы материалы специализированных изданий по автомобильной тематике и интернет - сайтов. Также в данной работе были использованы работы связанные непосредственно с планированием рекламной компании и маркетингом, а также труды по общей теории рекламы.Литература1. Автомобильный журнал "Авторевю" №1,2,4,6,8, 2002 год; №1,2,39,10,
2001 год; №1,5,11,12, 2000 год.
2. Авер, Бернс. Современная реклама М.: издательство "Довгань", 1995.
3. Автомобильные компании Америки и Японии. НИИНавтопром. М., 1982.
4. Автомобильные компании стран Западной Европы. НИИНавтопром. М., 1982.
5. Азоев Г. Л. Конкуренция: анализ, стратегия, практика - М., 1996
6.Афанасьев Н. Как правильно рекламировать автомобили // http://www.rusarticles.com/article_106690.html
7. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 2002.
8.Бронтов А. Дело не в роскоши // http://www.4p.ru/index.php?page=1991&tmpl=print
9.Бутов В.И. Экономическая и социальная география зарубежного мира и
России. М., 1998
10.Варонин Б. Интернет - реклама в России и за рубежом.//http://www. advertology.ru/articles.
11.Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М., 1994
12.Геронтов А. Лидеры японского автопрома.//http://www.sostav.ru
13.Гряцких А. Автомобильная реклама: 10 способов спустить рекламный бюджет.// http://www.sostav.ru/columns/opinion/2006/stat5/
14.Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе, Мн., ИООО "Современное слово", 1997. - 185с
15.Ларченко Д. Конкуренция креатива в последней автобильной рекламе // http://www.adme.ru/creativity/2006/05/04/6167
16.Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб, АО "Коруна" АОЗТ "Литера плюс", 1994. - 700с.
17.Матвеева Л. Реклама: этнокультурный перекресток. //Лаборатория рекламы, № 5-6'2000
18.Мостов Н. Новые технологии рекламы автомобилей //http://www.rwr.ru/articles
19.Миронова Е. Цвет в рекламе сквозь глубину подсознания. //http://www.advertology.ru/article3235.htm
20.Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Как побеждать на рынке. - М.: Финансы и статистика, 1996
21.Сагдиев Р. Toyota впала в детство. Автопроизводитель взялся за воспитание покупателей// http://www.sostav.ru
22.Тарлин К. Затраты на рекламу упали на 1%// http://www.sostav.ru
23.Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. 2-е изд., перераб. и доп. - СПб.: Питер, 2002
24.Феофанов О.А. Развитие рекламы в России. М., 2005.
25."Эксперт" №42, 2001 год.
26.Юрченко Д.В. Метафоризация автомобиля mercedes-benz в немецких рекламных текстах.// http://www.sostav.ru
27.Яворской А. Реклама автомобилей в деловых журналах//http://www.creatiff.ru/read/article/'
|
|
